Le parole chiave sono singole parole o frasi che, quando vengono digitate da un cliente in un motore di ricerca, attivano la visualizzazione degli annunci. La scelta di parole chiave appropriate è ovviamente un fattore importante per il successo di qualsiasi campagna.


Al termine di questo modulo, sarai in grado di:


  • Scegliere le parole chiave in base alle procedure consigliate.
  • Creare e gestire il tuo elenco di parole chiave.
  • Utilizzare gli strumenti di ricerca di parole chiave di Bing Ads per ottimizzare il tuo elenco di parole chiave.

Nozioni fondamentali

Prima di scegliere le parole chiave, devi ottimizzare la tua pagina di destinazione e il testo dell'annuncio. Bing Ads utilizzerà infatti questi due elementi per aiutarti a compilare un elenco di parole chiave molto pertinenti. Una parola chiave può essere composta da una o più parole o perfino da una frase. Tuttavia, nell'ambito degli annunci di ricerca, si parla comunque di "parola chiave”.


Creazione di un elenco di parole chiave di qualità

Scegli parole e frasi che descrivono la tua attività ed eventuali loro varianti. Cerca parole chiave pertinenti sulla tua pagina Web e sulle pagine Web dei concorrenti.


Creazione di un nuovo elenco di parole chiave

Dopo aver completato la tua pagina di destinazione e il testo dell'annuncio, crea una nuova campagna. Per aggiungere parole chiave, fai clic su Campagne nella parte superiore della pagina, quindi fai clic su Parole chiave e su Aggiungi parole chiave.


Puoi digitare manualmente le parole chiave desiderate, mantenendo selezionata l'opzione Immetti parole chiave oppure puoi lasciare che sia Bing Ads a suggerirtele, selezionando il collegamento Ricerca parole chiave.


Con l'opzione Ricerca parole chiave selezionata, puoi iniziare con le tue parole chiave, e in seguito lasciare che Bing Ads ne trovi altre correlate. Puoi anche scegliere che Bing Ads esegua la scansione di un dominio o una pagina Web qualsiasi, inclusi il tuo sito Web o la tua pagina di destinazione, per estrarne suggerimenti per parole chiave.


Indipendentemente dal metodo utilizzato, otterrai un elenco di parole chiave da cui scegliere. Seleziona le parole chiave che vorresti includere, facendo clic sulla casella di controllo e poi su Aggiungi. Nell'elenco dei suggerimenti verrà visualizzato anche il numero di ricerche registrate per quella parola chiave nel mese precedente.


Dopo che avrai selezionato le tue parole chiave, assicurati di fare clic su Salva nella parte inferiore della pagina, quindi segui le indicazioni visualizzate per terminare l'impostazione della campagna.


How to create a new keyword list


Parole chiave negative

Le parole chiave negative ti offrono la possibilità di definire eccezioni all'attivazione di un annuncio. Se, ad esempio, il tuo annuncio riguarda la vendita di scarpe e hai specificato la parola chiave "scarpe da tennis", puoi evitare che venga visualizzato in risposta a una ricerca relativa a "campi da tennis" aggiungendo il termine "campi" come parola chiave negativa.


Impostazione degli importi delle offerte

La posizione e la collocazione esatta del tuo annuncio dipendono dalla sua classificazione rispetto alle offerte concorrenti. Se la tua offerta non è abbastanza alta, potresti non ottenere lo spazio desiderato, ad esempio nella prima pagina dei risultati di ricerca. Quando aggiungi le parole chiave, Bing Ads ti fornisce una stima delle offerte minime che possono consentirti di mostrare i tuoi annunci nelle posizioni preferenziali in Bing Network. Questi suggerimenti per le offerte vengono denominati offerte Prima paginaLinea principale e Posizione migliore. Potrai variare questo importo come ritieni più opportuno.


Per ulteriori informazioni, leggi Cosa si intende per posizione dell'annuncio?


Strumenti per le parole chiave

In Bing Ads sono disponibili altri strumenti per la ricerca e l'ottimizzazione degli elenchi di parole chiave. Fai clic sul collegamento Strumenti nella parte superiore della pagina, per individuare lo strumento Ricerca parole chiave.


Lo strumento Ricerca parole chiave ti offre funzionalità simili a quelle già viste durante l'aggiunta di parole chiave a un nuova campagna o a un gruppo di annunci. A queste si aggiungono filtri di perfezionamento che ti permettono di filtrare i risultati in base a lingua, paese/area geografica, dispositivo o nome dell’azienda.


Dopo aver generato le parole chiave suggerite, noterai che il tuo elenco contiene dati sul rendimento, che facilitano la selezione delle parole chiave migliori per la tua strategia di marketing. Colonne come quelle relative al numero di ricerche, alla percentuale del tasso di clickthrough e al costo per clic medio, per la lingua e il mercato selezionati, forniscono informazioni importanti sulle parole chiave più efficaci per i tuoi obiettivi.


Dopo che avrai selezionato le parole chiave desiderate, puoi specificare i tipi di corrispondenza preferiti e le offerte per ogni parola chiave.


Impostazioni aggiuntive

Proseguendo, arriverai alla schermata Aggiungi a gruppo di annunci dove potrai scegliere l'account, la campagna e il gruppo di annunci a cui aggiungere queste parole chiave.


Per confrontare l'aspetto del tuo annuncio con quello degli annunci di altri inserzionisti pay per click e con i risultati di ricerca organici , puoi utilizzare lo strumento Anteprima e diagnostica annunci, che trovi nel menu Strumenti. Questo strumento consiste in una semplice pagina di simulazione:non si tratta di una pagina Web attiva dove potresti accidentalmente modificare dei dati o generare un addebito facendo clic su un annuncio.


Parole chiave non approvate

Alle parole chiave non conformi alle Norme editoriali di Bing Ads viene assegnato lo stato Non approvato. Eventuali problemi relativi alle parole chiave vengono segnalati nella colonna Recapito del tuo elenco di parole chiave. In tal caso, dovrai scegliere se risolverli o richiedere un'eccezione.


Bing Ads Intelligence

Uno strumento ancora più potente per la gestione delle parole chiave è Bing Ads Intelligence. Per scaricarlo ed installarlo, fai clic sulla scheda Strumenti e cercalo utilizzando il collegamento Bing Ads Intelligence. Questo strumento è totalmente compatibile con Microsoft Office Excel 2013, 2010 e 2007 e dispone di numerose funzioni e modelli per la ricerca di parole chiave.


Riepilogo

La probabilità che un cliente visualizzi o meno il tuo annuncio dipende dalle parole e dalle frasi incluse nel tuo elenco di parole chiave. Per massimizzare l'efficacia della tua strategia, concentrati sulla pertinenza delle parole chiave. Quando scegli le parole chiave, tieni presenti le seguenti indicazioni:


  • Oltre che nel tuo, cerca anche in altri siti Web per trovare un numero maggiore di parole chiave.
  • Imposta i tipi di corrispondenza con le parole chiave e aggiungi parole chiave negative.
  • Utilizza gli strumenti per parole chiave di Bing Ads per ottimizzare e trovare nuove parole chiave per le tue campagne.

Ti ringraziamo per aver letto questo modulo sulla scelta delle parole chiave. Continua qui la tua formazione o sostieni l'esame per diventare un Professionista Accreditato Bing Ads.




Ricorda che non tutte le funzionalità descritte in questo materiale di formazione potrebbero essere disponibili nel mercato in cui operi.