La funzionalità di targeting di Bing Ads ti consente di ottimizzare l'esposizione del tuo annuncio a clienti potenzialmente interessati ai prodotti e servizi che offri. Gli annunci appositamente realizzati per essere visualizzati da clienti presenti in specifiche aree geografiche o a orari opportuni, sono più efficaci. Ad esempio, puoi impostare come target un utente che esegue ricerche su un dispositivo mobile e che, a mezzogiorno, ovvero in un orario in cui potrebbe essere alla ricerca di un locale nel quale mangiare, si trova a una distanza di un chilometro dal tuo ristorante.


Al termine di questo modulo, sarai in grado di:


  • Configurare il targeting in Bing Ads.
  • Impostare offerte incrementali per clienti target.

Concetti generali relativi al targeting

Puoi impostare le opzioni di targeting a livello di campagna o a livello di gruppo di annunci. Le opzioni di targeting impostate a livello di campagna vengono applicate a tutti gli annunci della campagna. Tuttavia, puoi ignorare il targeting a livello di campagna, configurando impostazioni di targeting diverse a livello di gruppo di annunci.


Sebbene l'efficacia di un annuncio possa variare, puoi scegliere di impostare il target degli annunci in base ai seguenti attributi:


  • Località geografica
  • Giorno della settimana
  • Ora del giorno
  • Sesso ed età
  • Dispositivo
  • Visitatori del sito Web precedente (remarketing)

Dopo aver impostato i target, puoi ulteriormente migliorare il rendimento dell'annuncio con offerte incrementali, ovvero piccole modifiche dell'offerta base per parola chiave. Se le visualizzazioni di un annuncio su un sito Web sono scarse, un'offerta incrementale può migliorare notevolmente la posizione dell'annuncio. Pensa alle offerte incrementali come a un’opportunità per promuovere offerte più competitive in aree target che sono più importanti per la tua azienda o che generano più conversioni. Ad esempio, un utente che effettua ricerche con un tablet nel fine settimana in un raggio di 10 km dalla sede della tua attività.


Per tutte le opzioni di targeting, ad eccezione di Dispositivo, puoi scegliere di mostrare i tuoi annunci solo ai clienti target. Un'altra strategia consiste, invece, nel consentire la visualizzazione dei tuoi annunci a tutti i clienti, applicando le offerte incrementali ai clienti target più rilevanti.


Eccezioni del targeting

Quando utilizzi le opzioni di targeting di Bing Ads, è importante tenere presenti alcune eccezioni e dettagli importanti:


  • Località: Bing Ads limita la visualizzazione dell'annuncio all'area che hai impostato come località geografica target.
    • Bing Ads offre una diversa granularità del targeting a seconda delle specifiche relative al paese, ad esempio stati, città, CAP e così via.
    • Seleziona i clienti target specificando una località mediante CAP o area circoscritta con incrementi massimi di un chilometro. Con le specifiche di targeting, puoi includere anche clienti presenti in altre località che effettuano ricerche su una determinata località,.
  • Ora del giorno: gli annunci vengono visualizzati da Bing Ads in base al fuso orario locale degli utenti. Puoi definire la pianificazione dei tuoi annunci con incrementi di 15 minuti nell'arco del giorno e rettificare le tue offerte in base ai momenti di maggior traffico o di traffico ridotto.
  • Sesso ed età: puoi impostare il target in base a sesso e fascia di età, affinché i tuoi annunci vengano visualizzati in modo preminente dalle persone che pensi siano più interessate.
  • Dispositivi: per impostazione predefinita, gli annunci di ricerca vengono visualizzati da tutti i clienti che utilizzano un browser su smartphone, tablet, portatile e computer desktop. Offerte incrementali possono essere applicate su tablet e smartphone.

Impostazione dei target nella campagna

Le funzionalità di targeting a livello di campagna includono Località, Opzioni avanzate località e Opzioni avanzate di targeting.


Where to set up location targeting


Se espandi l'opzione Località selezionando Modifica, verranno visualizzate due opzioni:


Increase your ad


  • Tutti i paesi/aree geografiche disponibili: seleziona questa opzione per visualizzare il tuo annuncio ovunque.
  • Città, aree urbane, province e paesi selezionati: seleziona questa opzione per cercare le località. Sfoglia consente di aprire un elenco generale di città. Se desideri impostare come target un'area geografica o una città più piccola, utilizza Cerca. Una volta visualizzata la città che desideri, selezionala e fai clic sul collegamento Target. La località verrà inserita nella finestra di dialogo sopra riportata con l'opzione per rimuoverla.
  • Ricerca avanzata ti consentirà di includere o escludere CAP specifici o di impostare un target per aree specifiche.
  • Targeting raggio: seleziona questa opzione per impostare come target potenziali clienti che risiedono entro un'area specifica compresa tra uno e 800 chilometri da un'azienda, un'area di spedizione o un luogo di vendita.

Radius Targeting


  • Con Opzioni località avanzate puoi impostare l'annuncio in modo che venga presentato a utenti presenti fisicamente nella località target o a persone che eseguono ricerche relative a tale area, ma che risiedono altrove.

Advanced Location Options


Selezionare opzioni di targeting aggiuntive per la campagna è semplice. Nella schermata successiva è riportata una visualizzazione espansa delle opzioni avanzate di targeting. Scegli Giorni, Ore, Sesso o Dispositivi semplicemente selezionando la relativa casella.


Here is where you can increase your ad’s chances for appearing on a tablet or mobile by using the bid adjustment option

 

Le offerte incrementali ti consentono di aumentare l'importo dell'offerta per i tuoi annunci target. Ciò significa che le offerte per parole chiave della campagna si applicano finché non si attiva un annuncio target.


Ad esempio, se una query di ricerca proveniente dalla località target corrisponde alla parola chiave, ti interesserà che l'annuncio occupi una posizione prominente per tale query. Per ottenere una classificazione più alta, puoi impostare un'offerta incrementale, che funziona esattamente come un'offerta d'asta. Questa permette al tuo annuncio di "superare l'offerta" di altri annunci e raggiungere una classificazione migliore. Quando imposti l'importo di un'offerta incrementale, ricorda che tale importo viene aggiunto all'offerta base per le parole chiave.


Targeting gruppo di annunci

Se desideri applicare un targeting diverso per un gruppo di annunci rispetto a una campagna di annunci, puoi andare nel dettaglio e impostare il targeting per gruppo di annunci, in modo da ignorare quello a livello di campagna.


Nella pagina Impostazioni gruppo di annunci seleziona il collegamento Modifica e deseleziona la casella di controllo dal titolo Usa impostazione campagna. Una volta eseguita la deselezione, puoi impostare i criteri di targeting univoci per quel gruppo di annunci.


Riepilogo

Targeting e offerte incrementali ti permettono di aumentare l'efficacia degli annunci. L'impostazione di alcuni criteri ti consente di aumentare le probabilità che gli annunci vengano mostrati ai clienti target e che questi effettuino una conversione.


Quando consideri la possibilità di utilizzare opzioni di targeting, tieni presenti le seguenti indicazioni:


  • Imposta il target dei tuoi annunci in base alla località geografica, al giorno della settimana, all'ora del giorno, al sesso e all'età e al dispositivo.
  • Aggiungi offerte incrementali facoltative per i clienti target più importanti.

Ti ringraziamo per aver letto questo modulo sul targeting di Bing Ads. Continua qui la tua formazione o sostieni l'esame per diventare un Professionista Accreditato Bing Ads.




Ricorda che non tutte le funzionalità descritte in questo materiale di formazione potrebbero essere disponibili nel mercato in cui operi.