Le esclusioni campagna ti consentono di stabilire quando e dove non desideri pubblicare annunci, a livello di campagna o di gruppo di annunci, ad esempio, in determinate aree geografiche in cui non sei presente con la tua attività o per termini di ricerca che sono simili, ma non correlati al tuo prodotto o servizio.


Al termine di questo modulo, sarai in grado di:


  • Riconoscere i tipi di esclusioni campagna disponibili.
  • Creare esclusioni a livello di campagna.
  • Creare esclusioni a livello di gruppo di annunci.

Nozioni fondamentali

Qual è il vantaggio di non visualizzare un annuncio? Essere certo che gli utenti che visualizzano il tuo annuncio e visitano il tuo sito Web rientrino effettivamente nel tuo target di consumatori. Attraverso un uso combinato di aree geografiche escluse, parole chiave negative ed elenchi di siti Web, non sprecherai impressioni con consumatori che non genereranno mai conversioni. In alcuni casi, limitare al minimo il gruppo di destinatari si rivela una soluzione più efficace che non aumentarlo al massimo.


Il targeting e le esclusioni campagna sono, in un certo senso, due funzionalità simili di Bing Ads. Entrambe consentono di mostrare gli annunci a un gruppo selezionato di utenti e si distinguono semplicemente per il fatto che una aggiunge e l'altra sottrae dal gruppo di destinatari target.


La funzionalità Esclusioni campagna ti consente di individuare inizialmente come target un vasto gruppo di destinatari, da cui poi selezionare gli utenti che possono beneficiare del prodotto o del servizio offerto, aumentando pertanto l'efficacia della tua spesa pubblicitaria.


Supponiamo, ad esempio, che il tuo sito di e-commerce raggiunga tutti i consumatori italiani, ma non offra spedizioni a Roma. Anziché utilizzare le opzioni di targeting per scegliere tutte le città italiane tranne Roma, puoi scegliere di visualizzare il tuo annuncio in tutta Italia ed escludere Roma.


Esclusioni a livello di campagna

Le esclusioni impostate a livello di campagna verranno applicate a tutti gli annunci della campagna. Per impostare esclusioni a livello di campagna, fai clic sulla scheda Impostazioni nella pagina Campagne. Verrà visualizzato l'elenco delle campagne create nel tuo account. Per modificare le impostazioni di una campagna, fai clic sul suo nome che trovi nell'elenco, come illustrato qui sotto. Verrà visualizzata la pagina Impostazioni campagna.


Esclusioni della campagna - formazione


Nella pagina Impostazioni campagna trova il sottotitolo Località e fai clic su Modifica.


Esclusioni della campagna - formazione


Vengono quindi visualizzate due opzioni:


  • Tutti i paesi/aree geografiche disponibili
  • Città, province, aree geografiche o paesi e codici postali

Seleziona il pulsante di opzione Città, province. Verranno visualizzate le schede Cerca e Sfoglia. Nella scheda Sfoglia è presente un elenco di paesi, molti dei quali possono essere estesi per visualizzare province e città o aree geografiche. Per trovare rapidamente un'area geografica più piccola, utilizza la scheda Cerca.


Supponiamo, ad esempio, che tu non voglia mostrare i tuoi annunci a Vercelli, in Piemonte. Fai clic sulla scheda Cerca e digita "Vercelli, Piemonte". Quando selezioni il nome di una città, hai la possibilità di scegliere Target (per impostare la città come target) o Escludi. Quando fai clic sul collegamento Escludi,"Vercelli, Piemonte (città)" viene inserito nell'elenco "Località escluse".


Esclusioni della campagna - formazione


Se desideri aggiungere altre esclusioni, scorri la schermata fino alla sezione Impostazioni avanzate. Fai clic su Esclusioni per visualizzare le opzioni Esclusioni siti Web ed Esclusioni IP, nei cui campi di testo puoi immettere siti Web o indirizzi IP specifici.


Nell'esempio seguente gli annunci non verranno visualizzati sul sito www.contoso.com, all'indirizzo IP 100.3.5.50 o nella zona di indirizzi IP 266.45.7.* (il carattere jolly indica tutti i 255 indirizzi IP della zona 266.45.7).


Esclusioni della campagna - formazione


Un altro tipo di esclusione a livello di campagna, prevede l'utilizzo di parole chiave negative. Le parole chiave negative sono parole e frasi specifiche che impediscono la visualizzazione del tuo annuncio da parte di clienti che probabilmente non faranno clic su di esso.


Per aggiungere parole chiave negative a livello di campagna o di gruppo di annunci:


  • Fai clic su Campagne nella parte superiore della pagina.
  • Fai clic sulla scheda Parole chiave.
  • Seleziona Visualizza: Parole chiave negative.
  • Fai clic su Campagna o su Gruppo di annunci.
  • Fai clic su Aggiungi parole chiave negative.
  • Seleziona la campagna o il gruppo di annunci appropriato, quindi aggiungi le parole chiave negative necessarie.

Esclusioni a livello di gruppo di annunci

Se desideri gestire in modo diverso specifici annunci della campagna, puoi ignorare le esclusioni a livello di campagna impostando esclusioni a livello di gruppo di annunci.


Fai clic su Impostazioni a livello di gruppo di annunci, per impostare le proprietà di esclusione degli annunci solo per il gruppo di annunci selezionato.


L'impostazione di esclusioni del gruppo di annunci funziona esattamente come l'impostazione di esclusioni a livello di campagna.


Ulteriori esclusioni

Oltre alle esclusioni di località, puoi escludere siti Web e impostare parole chiave negative. Tuttavia, le esclusioni di indirizzi IP non sono disponibili a livello di gruppo di annunci. La parole chiave negative impostate a livello di gruppo di annunci si aggiungono a quelle impostate a livello di campagna. Puoi gestire le parole chiave negative nello stesso modo in cui gestisci le parole chiave standard, ovvero visualizzando la scheda Parole chiave e selezionando Visualizza: Parole chiave negative.


Una volta che avrai impostato targeting ed esclusioni, assicurati di fare clic su Salva.


Le esclusioni campagna sono strumenti potenti, perché ti consentono di "oscurare" facilmente aree in cui non sei presente con la tua attività. Eliminando potenziali clic su annunci che hanno scarse probabilità di generare conversioni, hai la possibilità di raggiungere un numero maggiore di utenti con cui fare affari e ridurre il costo per conversione.


In merito alle esclusioni, tieni presenti le seguenti indicazioni:


  • Puoi impostare esclusioni sia a livello di campagna che di gruppo di annunci.
  • Puoi escludere aree geografiche, siti Web, indirizzi IP e termini di ricerca specifici, utilizzando parole chiave negative.

Ti ringraziamo per aver letto questo modulo sulle esclusioni campagna. Continua qui la tua formazione o sostieni l'esame per diventare un Professionista Accreditato Bing Ads.




Ricorda che non tutte le funzionalità descritte in questo materiale di formazione potrebbero essere disponibili nel mercato in cui operi.