Bing Ads Intelligence è un potente strumento di ricerca e ottimizzazione delle parole chiave, che funziona in modo integrato con Microsoft Office Excel. Dopo che lo avrai installato, apri Excel e vedrai una scheda sulla barra dei menu, denominata Bing Ads Intelligence. Fai clic su tale scheda per avviare la compilazione degli elenchi di parole chiave e misurare il rendimento delle parole chiave su Bing Network. La possibilità di visualizzare e selezionare le parole chiave con il rendimento più elevato e fare offerte ad esse correlate fa di Bing Ads Intelligence uno strumento chiave per l'ottimizzazione della spesa per gli annunci.


Al termine di questo modulo, sarai in grado di:


  • Scaricare Bing Ads Intelligence.
  • Applicare le funzionalità di analisi e suggerimento delle parole chiave.
  • Creare sistemi di ricerca delle parole chiave personalizzabili.
  • Scaricare e utilizzare i modelli di ricerca di parole chiave.

Installazione dello strumento

Prima di installare lo strumento, assicurati che nel computer siano installati Microsoft Visual Studio e Microsoft Office Excel 2013, 2010 o 2007 e che siano chiusi. Devi inoltre disinstallare eventuali versioni precedenti del componente aggiuntivo Bing Ads per Excel o Bing Ads Intelligence. Quindi, accedi all'account Bing Ads e vai alla scheda Strumenti. Fai clic sulla voce di menu Bing Ads Intelligence per collegarti alla pagina di download di Bing Ads Intelligence. Da qui puoi selezionare “Scarica ora” e seguire le istruzioni visualizzate durante l'installazione guidata.


Interfaccia di Bing Ads Intelligence

Una volta installato lo strumento, avvia Excel e fai clic sulla scheda Bing Ads Intelligence.


Passaggio 1: esegui l'accesso e seleziona un account. Fai clic sul pulsante Accedi, immetti le credenziali di Bing Ads e fai clic su OK. Nella finestra di dialogo Seleziona account immetti il nome dell'account che desideri utilizzare e fai clic sull'icona Cerca. Seleziona l'account desiderato dall'elenco ottenuto e fai clic su OK.


Passaggio 2: seleziona una campagna e un gruppo di annunci. Dopo che avrai selezionato un account, seleziona la campagna e aggiungi fino a 50 gruppi di annunci. A questo punto, sarai in grado di scaricare le parole chiave nei gruppi di annunci selezionati, insieme ai dati sul rendimento.


Passaggio 3: scarica le parole chiave in un foglio di lavoro. Nella finestra di dialogo Seleziona intervallo di dati seleziona un intervallo di dati dall'elenco. Se selezioni Intervallo di dati personalizzato, dovrai selezionare le date di inizio e di fine. Quindi fai clic su Download. Puoi immettere parole chiave, frasi di parole chiave or URL in un foglio di lavoro e selezionare le parole chiave che desideri utilizzare.


  • I pulsanti Ricerca di parole chiave e Account consentono di compilare o espandere gli elenchi di parole chiave con ulteriori parole chiave pertinenti.
  • I pulsanti Altre opzioni di ricerca consentono di creare una strategia per le parole chiave, basata su attributi quali rendimento cronologico, geografia e dati demografici, nonché di rivedere i dati al fine di ottimizzare le strategie di offerta per parole chiave.
  • Il pulsante Informazioni sulle aste consente di rivedere la sovrapposizione competitiva di offerta per parole chiave e quota impressioni di altri inserzionisti Bing Ads.
  • La scheda Opportunità offre rapidi suggerimenti sulle parole chiave con corrispondenza generica che possono essere utili all’interno di un account.

La maggior parte di questi pulsanti richiede l’inserimento di parametri (ad esempio tipi di corrispondenza, dispositivi e intervalli di date) per affinare i risultati.


 

Ricerca di parole chiave e Account

I pulsanti Suggerimenti per parole chiave ti consentono di creare rapidamente lunghi elenchi di parole chiave da una parola chiave o un URL iniziale:


  • Per generare un elenco di parole chiave suggerite, seleziona le parole chiave che desideri utilizzare dal tuo foglio di lavoro Parole chiave account o da qualsiasi foglio di lavoro con una colonna di parole chiave. Seleziona parole chiave da una sola colonna. Fai clic su Suggerimenti per parole chiave nella scheda Bing Ads Intelligence. Se desideri personalizzare l'elenco, fai clic su Personalizza e seleziona le opzioni che preferisci nella finestra di dialogo Suggerimenti per parole chiave, quindi fai clic su Invia. Dopo che avrai creato il tuo elenco di parole chiave suggerite, utilizza Crea bulksheet e importalo in una campagna e in gruppo di annunci Bing Ads specifici.

Altre opzioni di ricerca

Puoi applicare le opzioni di ricerca aggiuntiva alle tue parole chiave iniziali o alle parole chiave generate dai pulsanti Suggerimenti per parole chiave, come indicato di seguito:


  • Fai clic su Traffico per ottenere il numero delle query di ricerca giornaliero, settimanale e mensile. La funzionalità Traffico è utile per individuare tendenze nelle query di ricerca.
  • Fai clic su Rendimento parole chiave per visualizzare dati cronologici sul rendimento per le parole chiave specificate, inclusi clic, impressioni e costi.

You can view keyword performance and historical performance data for the specified keywords, including clicks, impressions and costs within the excel plug-in, Bing Ads Intelligence

 


  • In Altre ricerche, puoi esplorare le opzioni elencate di seguito.
  • Fai clic su Parole chiave pagina Web per generare parole chiave da un sito Web specifico.
  • Fai clic su Espansioni parole chiave per ottenere altre idee dalle parole chiave che hai selezionato nel foglio.
  • Fai clic su Ricerche con la parola chiave per generare un elenco di query di ricerca contenenti le tue parole chiave.
  • Fai clic su Parole chiave associate per generare nuove parole chiave basate sulle offerte di altri inserzionisti.
  • Fai clic su Ricerche correlate per creare un elenco di query di ricerca basato sui risultati delle ricerche correlate a Bing. I termini di ricerca correlati derivano dall'elenco di ricerche correlate visualizzato nella parte sinistra della schermata dei risultati di ricerca di Bing.
  • Fai clic su Categorie parole chiave per visualizzare un elenco di categorie aziendali per parole chiave specifiche
  • Fai clic su Località utente che ha effettuato la ricerca per generare un elenco di località in un paese, provincia o città con il maggior numero di ricerche per le parole chiave specificate.
  • Fai clic su Fascia di età e sesso per generare percentuali relative a fascia di età e sesso per le parole chiave specificate negli ultimi 30 giorni.
  • Fai clic su Stima offerta per nuove parole chiave per la ricerca di suggerimenti offerta e dati sul rendimento stimato per le parole chiave esistenti.

Bid estimation for new keywords

 


Quando fai clic su Invia, viene generato un foglio di calcolo con i dati delle stime delle offerte elencati nelle seguenti colonne:


  • Parola chiave
  • Posizione
  • Tipo di corrispondenza
  • Offerta minima stimata
  • Cost per click (CPC) medio
  • CTR
  • Numero minimo di impressioni stimato

I Modelli di ricerca di parole chiave sono idee preimpostate per la ricerca di parole chiave sotto forma di fogli di calcolo di dashboard. Consentono di cercare rapidamente parole chiave in base a una procedura consigliata.


Accedere ai modelli è semplice. Fai clic sul pulsante Modelli di ricerca di parole chiave per aprire il pannello Modello. Scorri fino al modello desiderato e fai clic per aprirlo.


La maggior parte dei modelli include istruzioni, ma sono comunque generalmente semplici da usare. Immetti i dati nelle celle evidenziate e fai clic sul pulsante Aggiorna tutto.


Strumento Bing Ads Intelligence


I modelli sono uno strumento potente e flessibile. Puoi ampliare i modelli esistenti con funzionalità aggiuntive di Bing Ads Intelligence ed Excel oppure puoi creare modelli personalizzati in base al tuo flusso di lavoro. I modelli possono essere salvati e condivisi con colleghi o persino con la community di utenti di Bing Ads Intelligence. Per inviare modelli personalizzati, scrivi un'email a bai-templates@microsoft.com.


Creare un modello

Bing Ads Intelligence ti consente di scegliere la cella delle cartelle di lavoro in cui visualizzare i risultati. Inoltre, puoi gestire i dati con le funzionalità preferite di Excel quali tabelle pivot, filtri, ordinamenti e grafici.


Crea un elenco di parole chiave generate dalla parola chiave iniziale "fotocamera digitale". Nella colonna Parole chiave generate seleziona le parole chiave per le quali ottenere i dati. Fai clic su Traffico per aprire la finestra di dialogo. Scegli Foglio di lavoro esistente e seleziona la cella dove inserire i dati sul traffico che verranno restituiti. In questo esempio abbiamo scelto D6.


Fai clic su Invia e i dati relativi a Traffico verranno inseriti nella cella selezionata, ovvero D6.


Strumento Bing Ads Intelligence


Puoi salvare questo flusso di lavoro e riutilizzarlo in un secondo momento. Se hai bisogno di dati sul traffico per un'altra parola chiave, seleziona semplicemente un altro intervallo di parole chiave e fai clic su Aggiorna tutto nella barra multifunzione.


Informazioni sulle aste (disponibile solo negli Stati Uniti)

Adesso puoi confrontare i tuoi risultati con quelli di altri inserzionisti che partecipano alle stesse aste in Bing Network. Il Report informativo sulle aste offre dati su statistiche chiave, incluse quota impressioni e percentuale inizio pagina. Il report ti consente di prendere decisioni di ottimizzazione strategiche mostrandoti i tuoi punti forti, ma anche le opportunità che stai perdendo, per migliorare il rendimento.


Opportunità (Progetto pilota)

  • Opportunità di corrispondenze generica suggerirà opportunità di corrispondenza generica di qualità, che possono aiutarti ad aumentare il volume di clic e impressioni all’interno del tuo account. Ciò sarà mappato a qualsiasi account che avrai selezionato nella barra multifunzione.
  • Query di ricerca per corrispondenza generica offre informazioni sulle query di ricerca per le quali è stata trovata corrispondenza con le parole chiave di corrispondenza generica del mercato (attualmente in versione pilota).

Riepilogo

Bing Ads Intelligence è un potente strumento per la ricerca di parole chiave che consente di compilare ed espandere elenchi di parole chiave in Excel ed eseguirvi ricerche.


Bing Ads Intelligence ti consente di:


  • Generare elenchi di parole chiave pertinenti con i dati di query di Bing Network.
  • Migliorare il ROI individuando le parole chiave più convenienti con il maggior potenziale in termini di rendimento.
  • Individuare le offerte competitive che consentono di aumentare il traffico.
  • Creare modelli di ricerca di parole chiave personalizzabili che consentono di analizzare i dati in base alla tua attività.

Ti ringraziamo per aver letto questo modulo sullo strumento Bing Ads Intelligence. Continua qui la tua formazione o sostieni l'esame per diventare un Professionista Accreditato Bing Ads.




Ricorda che non tutte le funzionalità descritte in questo materiale di formazione potrebbero essere disponibili nel mercato in cui operi.