Bing Ads Editor facilita l'ottimizzazione e il perfezionamento delle campagne in modalità offline. In qualsiasi momento e ovunque tu sia, puoi modificare rapidamente i criteri di rendimento delle tue campagne utilizzando le funzionalità di stima di parole chiave, ricerca di parole chiave e targeting.


Al termine di questo modulo, sarai in grado di:


  • Utilizzare la funzionalità Stima di offerte per parole chiave per realizzare offerte ottimali per le tue parole chiave.
  • Utilizzare le funzionalità del menu Ricerca parole chiave.
  • Modificare in blocco impostazioni di targeting e offerte incrementali.
  • Copiare impostazioni di targeting da una campagna o un gruppo di annunci all'altro.

Stima di offerte per parole chiave

I suggerimenti per le offerte di Bing Ads Editor ti consentono di individuare le offerte per parole chiave che favoriscono una posizione migliore dell'annuncio nella pagina dei risultati di ricerca.


Per generare stime di offerte per parole chiave, scegli una parola chiave. Nel menù a tendina accanto alla scheda Scegli colonne, seleziona Stima offerte in alto alla griglia di riepilogo e fai clic su Ottieni stime offerte. In Bing Ads Editor vengono visualizzate offerte consigliate per tre diverse posizioni target: Offerta stimata prima pagina, Offerta stimata linea principale e Offerta stimata posizione migliore. Se non vengono suggerite offerte, significa che le offerte correnti sono già competitive o che i dati potrebbero non essere disponibili.


To get bid estimations, choose a keyword. Then, in the drop-down next to the Choose columns tab, select Estimate bid from the top of the summary grid and click Get bid estimates


Seleziona ora le parole chiave per cui desideri modificare gli importi delle offerte. Nell'elenco a discesa Stima offerte scegli Applica offerta stimata prima pagina, Linea principale o Posizione migliore.


Opportunità parole chiave

Il menu Opportunità parole chiave in Strumenti offre le tre seguenti aree di funzionalità:


  • Suggerimenti per parole chiave per espandere elenchi di parole chiave o parole chiave negative.
  • Dati di cronologia sul traffico e dati demografici per indirizzare gli annunci ai gruppi di destinatari più pertinenti.
  • Suggerimenti per le offerte per migliorare le impressioni degli annunci e i tassi di clickthrough.

The Keywords opportunities menu under Tools provides the following three areas of functionality: Keyword suggestions to help expand keyword or negative keyword lists; Traffic history and demographic data to help target the most relevant audience; Bid suggestions, for improved ad impressions and click-through rates


Analizziamo ora nel dettaglio il funzionamento di questi gruppi di funzioni.


Suggerimenti per parole chiave

Dal livello di account, campagna o gruppo di annunci, seleziona una parola chiave e scegli Trova parole chiave correlate: verrà visualizzato un elenco di parole chiave simili con ulteriori dati sul rendimento, quali impressioni, CTR e CPC. Se desideri usufruire di parole chiave che corrispondano alla lingua utilizzata in un determinato sito Web, fai clic su Ottieni parole chiave da un sito Web e immetti l'URL.


In ogni caso, effettua le selezioni facendo clic sulle caselle di controllo accanto ai termini desiderati. Dal menu a discesa Aggiungi parole chiave selezionate scegli se aggiungere i termini scelti come parole chiave a livello di gruppo di annunci o parole chiave negative a livello di campagna o di gruppo di annunci. Come di consueto quando utilizzi Bing Ads Editor, ricorda di sincronizzare le modifiche per renderle attive.


Ottimizzazione delle campagne con Bing Ads Editor - formazione


Dati di cronologia sul traffico e dati demografici

Quando selezioni una parola chiave e scegli Mostra cronologia traffico, vengono mostrati i dati delle ricerche effettuate con tale parola chiave negli ultimi tre mesi e una stima dell'utilizzo della stessa parola chiave nel mese in corso. Queste informazioni possono contribuire a migliorare la tua strategia di offerta. Ad esempio, potresti decidere di aumentare l'offerta durante i mesi in cui una parola chiave presenta un rendimento migliore.


When you select a keyword and choose Show traffic history, you are given that keyword’s search data from the previous three months, and an estimate of its usage for the current month


Fai clic su Dati demografici età per visualizzare la percentuale di ricerche effettuate attraverso la parola chiave da sei diverse fasce di età. Se fai clic su Dati demografici sesso viene visualizzata la percentuale di ricerche effettuate attraverso la parola chiave da utenti di sesso maschile, femminile e non specificato. Puoi utilizzare i dati su età e sesso degli utenti, per aumentare la possibilità di mostrare il tuo annuncio ai gruppi di destinatari che preferisci. Ad esempio, potresti utilizzare offerte incrementali per impostare come target il sesso che nelle ricerche utilizza più spesso le parole chiave incluse nel tuo gruppo di annunci.


Click Age demographic to display the percentage of keyword searches across six age ranges


Targeting

Con Bing Ads Editor, impostare contemporaneamente più target e offerte incrementali per più campagne o gruppi di annunci è molto semplice.


Seleziona una campagna o un gruppo di annunci e, nel riquadro Editor, fai clic su Targeting. Per riprodurre l'esempio seguente, fai clic su Pianificazioni annunci e imposta il target a livello di campagna. Per impostare orari specifici, fai semplicemente clic sulle rispettive caselle di controllo.


Fai quindi clic sulla cella Rettifica offerta nella tabella riepilogativa. Per ogni ora target, seleziona la percentuale desiderata di aumento dell'offerta. Una volta che Bing Ads Editor è stato sincronizzato, il targeting Ora del giorno sarà applicato a tutti gli annunci di questa campagna.


Ottimizzazione delle campagne con Bing Ads Editor - formazione


Copia di impostazioni di targeting

Con Bing Ads Editor puoi copiare e incollare rapidamente impostazioni di targeting da una campagna all'altra. Lo stesso vale per i gruppi di annunci. Nota: non puoi copiare impostazioni da campagne a gruppi di annunci e viceversa.


Seleziona il gruppo di annunci di cui vorresti copiare le impostazioni, fai clic su di esso e seleziona Copia shell gruppi di annunci.


With Bing Ads Editor, you can quickly copy and paste target settings from one campaign to another


Fai quindi clic con il pulsante destro del mouse sul gruppo di annunci ricevente e scegli una delle impostazioni che vuoi incollare dall’altro gruppo di annunci.


With Bing Ads Editor, you can quickly copy and paste target settings from one campaign to another


Riepilogo

Bing Ads Editor dispone di potenti funzionalità che non solo consentono di risparmiare tempo, ma facilitano l'ottimizzazione di più campagne alla volta.


Consigli utili:


  • Lo strumento per la stima delle offerte per parole chiave fornisce stime delle offerte per le tre posizioni nella pagina dei risultati: prima pagina, linea principale e posizione migliore.
  • Gli strumenti di ricerca di parole chiave ti consentono di trovare altre parole chiave, visualizzare statistiche sulle parole chiave e impostare offerte ottimali per le parole chiave.
  • Lo strumento Opportunità parole chiave ti permette di trovare statistiche dettagliate sui gruppi di destinatari che cercano le tue parole chiave.
  • Puoi modificare in blocco le impostazioni di targeting, quindi copiarle e incollarle tra campagne o tra gruppi di annunci.

Ti ringraziamo per aver letto questo modulo sull'ottimizzazione delle campagne in Bing Ads Editor. Continua qui la tua formazione o sostieni l'esame per diventare un Professionista Accreditato Bing Ads.




Ricorda che non tutte le funzionalità descritte in questo materiale di formazione potrebbero essere disponibili nel mercato in cui operi.