Bing Ads include una funzionalità di definizione del budget che ti consente di controllare la spesa pubblicitaria, nonché funzionalità che rendono semplici e flessibili i pagamenti. In questo modulo vengono illustrate le opzioni disponibili per la definizione del budget,la fatturazione e la modalità di impostazione di budget giornalieri o mensili per le campagne. Vengono inoltre descritti i metodi di pagamento e l'accesso agli estratti conto.


Nozioni di base sul budget

Il budget della campagna corrisponde all'importo totale che copre le spese di tutti i gruppi di annunci della campagna. In Bing Ads il budget può essere giornaliero o mensile. L'opzione Giornaliero ti consente di controllare la velocità con cui viene speso il budget. Se scegli l'opzione Mensile, imposti un importo massimo mensile che si esaurisce mano a mano che i clienti fanno clic sui tuoi annunci. Sono tuttavia disponibili varianti delle due opzioni e metodi per modificarle facilmente e con rapidità.


Budget giornaliero standard

Il budget giornaliero standard è l'opzione predefinita proposta durante l'impostazione della campagna. Questa opzione offre diversi vantaggi:


  • Il budget viene speso in modo uniforme nell'arco del giorno.
  • Se la percentuale dei clic è superiore al previsto, è possibile rallentare la velocità con cui il budget viene speso, per garantire che sia ancora disponibile a fine giornata.
  • Il limite di budget è un target generale, che consente alla spesa giornaliera effettiva di essere leggermente superiore o inferiore.

Budget giornaliero accelerato

In alcuni casi potresti non voler distribuire equamente i clic nel corso dell'intera giornata. Con l'opzione del budget giornaliero accelerato, il budget giornaliero viene speso da Bing Ads alla stessa velocità con cui si verificano i clic. Con questa opzione selezionata, l'intero budget giornaliero potrebbe esaurirsi nelle prime ore della giornata. Una volta che il budget giornaliero accelerato è stato esaurito, la visualizzazione degli annunci viene interrotta fino al giorno di calendario successivo.


Budget mensile

Il budget mensile differisce dal budget giornaliero accelerato solo per la durata. Il budget si esaurisce mano a mano che si verificano i clic. Una volta esaurito, la pubblicazione degli annunci viene interrotta fino al mese successivo.


Scelta di un'opzione di budget appropriata

Quando selezioni un'opzione di budget, devi tenere conto della frequenza con cui intendi monitorare e modificare il budget. Valuta i tuoi obiettivi pubblicitari e il budget totale disponibile. Se desideri monitorare e modificare spesso il tuo budget, imposta un budget giornaliero. Ad esempio, potresti voler aumentare il tuo budget giornaliero a fronte di una maggiore domanda durante una promozione o una festività. Se non desideri monitorare il budget della tua campagna ogni giorno, scegli l'opzione Giornaliero standard per ridurre la probabilità che il tuo budget si esaurisca prima della fine della giornata.


Se monitori la tua campagna ogni giorno, scegli l'opzione Giornaliero accelerato per massimizzare le impressioni. Utilizza questa opzione se hai un budget elevato e puoi soddisfare il traffico pubblicitario dell'intera giornata.


Imposta un budget mensile se non prevedi di modificare il budget molto spesso. L'opzione Budget mensile è indicata quando disponi di un budget elevato o illimitato e puoi soddisfare tutto il potenziale traffico pubblicitario.


Se stai eseguendo una nuova campagna, o sei un nuovo inserzionista della rete di ricerca, utilizza l'opzione di determinazione del budget predefinita Giornaliero standard per una o due settimane. Raccogli quindi dati sufficienti per valutare il rendimento e le esigenze della tua campagna.


Impostazione di un budget giornaliero o mensile

Quando imposti una nuova campagna, ti viene richiesto di scegliere le opzioni di budget desiderate.


Per impostare l'opzione Budget giornaliero, scegli Giornaliero dal menu a discesa accanto alla casella Budget campagna. Immetti l'importo giornaliero nella casella Budget campagna. Dopo aver impostato il budget giornaliero, il sistema Bing Ads moltiplica l'importo giornaliero indicato per il numero di giorni del mese corrente, calcolando automaticamente il budget mensile massimo. Espandi Opzioni budget giornaliero per scegliere la modalità di spesa del budget, Standard o Accelerato.


Impostazione di un budget giornaliero o mensile


Modifica del budget

Gli importi delle offerte per parole chiave incidono direttamente sul budget. Poiché le offerte per parole chiave possono variare, ricordati di monitorare gli importi delle offerte e la frequenza dei clic. Se noti importi delle offerte e frequenze di clic sfavorevoli, modifica le impostazioni del budget. Per apportare modifiche, procedi nel modo indicato di seguito.


  • Vai alla pagina Campagne e passa il mouse sulla colonna Budget della riga Campagna che desideri aggiornare. Per procedere, fai clic sull'icona Penna. Questo è l'unico modo per modificare l'importo del budget.
  • Cambia il tipo di budget e l'importo selezionando la campagna e scegliendo la scheda Impostazioni. In Impostazioni campagna modifica le informazioni presenti in Budget campagna.

Suggerimenti per la definizione del budget

Per risolvere facilmente problemi di budget, accedi allo strumento Suggerimenti budget dalla scheda Opportunità. Per ogni campagna con budget esaurito, o quasi esaurito, Bing Ads fornisce un budget consigliato, insieme all'aumento stimato dei clic.


Con questo strumento puoi modificare facilmente i budget consigliati e applicare i nuovi budget alle campagne.


Nozioni di base sulla fatturazione

La flessibilità della fatturazione in Bing Ads ti consente di scegliere tra opzioni di pagamento anticipato o posticipato e tra più metodi di pagamento. Puoi inoltre dedicare del tempo ad acquisire familiarità con l'interfaccia e l'account Bing Ads prima di impostare le informazioni sul pagamento. Non appena sarai pronto, abilita l'account per l'attività online impostando un metodo di fatturazione. Ricorda che per la pubblicità sul motore di ricerca Bing Ads non ti verrà addebitato alcun costo finché un utente non farà clic sul tuo annuncio.


Opzioni di pagamento anticipato e posticipato

A seconda delle tue esigenze, puoi scegliere il pagamento anticipato o posticipato. È importante ricordare che l'opzione scelta durante l'impostazione dell'account non potrà essere modificata per tale account. Tuttavia, potrai disporre di account diversi nel rispetto del tuo modello aziendale. In tal caso, puoi scegliere il pagamento anticipato per alcuni account e il pagamento posticipato per altri.


Data di fatturazione

Per gli account con pagamento posticipato, il giorno in cui imposti l'account Bing Ads corrisponderà alla data di inizio del ciclo di fatturazione. Se crei un account il 5 maggio, l'importo da pagare verrà addebitato sulla tua carta di credito il quinto giorno di ogni mese. Una volta impostate, le date di fatturazione non potranno essere modificate.


Soglia di fatturazione

La soglia di fatturazione consiste in un limite di credito assegnato al tuo account da Bing Ads. Inizialmente, la tua soglia di fatturazione corrisponderà a € 50. Puoi aggiornare l'account con pagamento posticipato scegliendo di ricevere l'addebito al raggiungimento di una determinata soglia di fatturazione.


In Bing Ads l'addebito viene effettuato automaticamente nella data di fatturazione prevista, o al raggiungimento della soglia di fatturazione, a seconda della situazione che si verifica per prima. In presenza di pagamenti puntuali, la tua soglia di fatturazione può aumentare fino a € 100, € 500 o perfino € 2.500.


Bing Ads automatically bills you on your billing date, or when your billing threshold is met, whichever comes first


Opzioni di pagamento

Le opzioni di pagamento dipendono dalla valuta e dal mercato o dal paese del tuo account. Per informazioni dettagliate sui metodi di pagamento supportati dai diversi mercati, fai clic qui.


Utilizzo di un ordine di inserzione

Puoi creare un ordine di inserzione in Bing Ads o chiedere all'account manager di Bing Ads di crearne uno per tuo conto. Gli ordini di inserzione vengono quindi sottoposti al processo di approvazione seguente:


Gli ordini di inserzione vengono quindi sottoposti al processo di approvazione seguente


 Crea ordini di inserzione


Prima opzione: tu crei, Bing Ads approva

In qualità di Amministratore con privilegi avanzati o utente API dell'account, crea un ordine di inserzione eseguendo la procedura riportata di seguito: Fai clic sulla pagina Account e fatturazione. Fai clic sulla scheda Ordini di inserzione. Fai clic su Crea ordine. Compila il modulo e fai clic su Accetta.


Crea ordine. Accetta.


Seconda opzione: Bing Ads crea, tu approvi

Gli ordini di inserzione creati da Bing Ads presentano lo stato In attesa di revisione. Seleziona l'ordine di inserzione e fai clic su Rivedi ordini in sospeso.


Rivedi ordini in sospeso


Rivedi l'ordine di inserzione, quindi fai clic su Accetta.


Rivedi l


Non puoi modificare gli ordini di inserzione esistenti, pertanto devi annullarli. Per annullare un ordine di inserzione, fai clic sulla pagina Account e fatturazione, fai clic sulla scheda Ordini di inserzione, quindi seleziona l'ordine di inserzione che desideri annullare e fai clic su Annulla ordine.


Annulla ordine


Gestione del metodo di pagamento

Puoi aggiungere, rimuovere o modificare il metodo di pagamento impostato per l'account in qualunque momento. Nota: non puoi sostituire l'opzione di pagamento anticipato con l'opzione di pagamento posticipato e viceversa.


Vai alla pagina Account e fatturazione, scegli la scheda Metodi di pagamento ed esegui i passaggi riportati di seguito:


  1. Per passare a un metodo di pagamento esistente, fai clic sul pulsante Imposta.
  2. Per impostare un nuovo metodo di pagamento, fai clic sull'opzione di aggiunta che preferisci.
  3. Per modificare un'opzione di pagamento, fai clic sul pulsante Modifica.
  4. Per rimuovere un'opzione di pagamento, fai clic sul pulsante Elimina.
  5. Per gli account con pagamento anticipato, puoi fare clic sul collegamento Aggiungi fondi per prelevare denaro dal metodo di pagamento.

Gestione del metodo di pagamento


Verifica degli estratti conto

Puoi verificare i tuoi estratti conto in qualunque momento, utilizzando metodi diversi:


  • Fai clic su Account e fatturazione e seleziona l'account. Cerca "Estratti conto" nella colonna a destra per individuare immediatamente gli estratti conto recenti.
  • Fai clic sulla scheda Fatturazione per visualizzare ulteriori dettagli ed estratti conto.

Per ulteriori informazioni sugli ordini di inserzione, fai clic qui.


Ti ringraziamo per aver letto questo modulo sulla determinazione del budget in Bing Ads. Continua qui la tua formazione o sostieni l'esame per diventare un Professionista Accreditato Bing Ads.




Ricorda che non tutte le funzionalità descritte in questo materiale di formazione potrebbero essere disponibili nel mercato in cui operi.