Gli annunci prodotto, creati mediante le campagne acquisti, sono uno strumento ottimale per promuovere prodotti in un formato annuncio accattivante, tramite l’utilizzo di immagine, prezzo e nome del negozio. L'uso di annunci prodotto migliora l'efficacia degli annunci, grazie a informazioni specifiche del prodotto, ottenute in tempo reale dal catalogo del negozio di Bing Merchant Center.


Al termine di questo modulo,  sarai in grado di:


  • Creare annunci prodotto e comprenderne l'utilità.
  • Iniziare a creare campagne acquisti nell'account.
  • Utilizzare i gruppi di prodotti per organizzare le campagne.
  • Visualizzare report per monitorare il rendimento e ottimizzare le campagne.

Descrizione degli annunci prodotto

Gli annunci prodotto includono immagini personalizzate provenienti dai cataloghi di prodotti creati in Bing Merchant Center, nonché dettagli specifici, come testo promozionale, prezzi e informazioni sul venditore.

Gli annunci prodotto utilizzano informazioni di prodotto specifiche per determinare gli utenti che visualizzano gli annunci. Se la query di ricerca di un utente è pertinente ai prodotti, l'annuncio prodotto può essere visualizzato tra i risultati della ricerca, come mostrato qui sotto.


Di seguito sono riportati alcuni esempi di annunci prodotto:


Product Ads examples

Product Ads examples


Questa presentazione visiva avanzata ti  consente di catturare l'attenzione dell'utente che ha eseguito la ricerca, permettendo a quest'ultimo di prendere decisioni in merito all'acquisto prima di fare clic sull'annuncio. Questo può avere come conseguenza un maggiore interesse e percentuali di clic e tassi di conversione più elevati.


Creazione di annunci prodotto

Per iniziare a utilizzare gli annunci prodotto, completa i quattro passaggi seguenti:


To get started using Product Ads, complete the four steps

 

1. Verifica di essere proprietario del tuo URL nel sito Web Strumenti per webmaster di Bing.

  • Accedi al sito Web Strumenti per webmaster di Bing disponibile all'indirizzo http://www.bing.com/toolbox/webmaster.
  • Esegui l'accesso con lo stesso account Microsoft utilizzato per accedere a Bing Ads.
  • Fai clic su Profilo e compila le sezioni Informazioni personali, Preferenza contatto e Preferenza avvisi.
  • In I miei siti immetti il tuo URL e fai clic su Aggiungi.
  • Immetti le informazioni relative all'URL.
  • Completa una delle tre opzioni elencate e fai clic su Verifica.
    Al termine della verifica, verrà visualizzata la pagina Dashboard.

 

2. Crea un negozio di Bing Merchant Center

  • In Bing Ads fai clic su Strumenti nell'angolo superiore destro.
  • Fai clic su Bing Merchant Center.
  • Fai clic su Crea un negozio.
  • Immetti le informazioni sul negozio.

 

3. Carica il catalogo

  • In Bing Ads fai clic su Strumenti nell'angolo superiore destro.
  • Fai clic su Bing Merchant Center.
  • Fai clic sul negozio da aggiornare.
  • Fai clic sulla scheda Gestione catalogo.
  • Quando crei il primo catalogo, specificane il nome in Nome catalogo Quando crei cataloghi aggiuntivi, fai clic su Crea nuovo catalogo e specificane il nome in Nome catalogo.
  • Invia il file. 

 

Per informazioni dettagliate sulla creazione e sul caricamento del catalogo, consulta la pagina Inviare il file del feed del catalogo.


4. Crea una campagna acquisti.

  • In Bing Ads vai alla scheda Campagne.
  • Fai clic su Crea campagna.
  • Fai clic su Campagna acquisti. In Bing Ads ti verranno fornite le informazioni necessarie per eseguire i passaggi rimanenti.

 

Introduzione alle campagne acquisti

La creazione di una nuova campagna acquisti nell'account può avvenire in due diversi modi. Può infatti essere creata da zero o, se si utilizzano campagne acquisti di Google, importata direttamente da AdWords.


Per creare una campagna acquisti da zero, fai clic su Crea campagna e scegli Campagna acquisti dal menù a tendina. Assicurarti di specificare un nome per la campagna, imposta un budget giornaliero e scegli la località da impostare come target.


Alle campagne acquisti è inoltre possibile applicare impostazioni univoche, ovvero priorità della campagna e filtri prodotto. La priorità della campagna può essere alta, media o bassa. Questa impostazione consente di dare priorità alla campagna da eseguire qualora lo stesso prodotto venga pubblicizzato da più campagne. I filtri prodotto, invece, limitano la campagna a prodotti specifici nel feed.


Set your campaign priorities

Se desideri importare campagne acquisti da AdWords, dovrai utilizzare lo stesso processo che utilizzerestiper una campagna di ricerca standard. In Bing Ads fai clic su Importa campagne, quindi su Importa da Google AdWords. Accedi a Google e seleziona le campagne acquisti da importare. Per ulteriori informazioni sul processo di importazione, consulta la pagina Come importare una campagna da AdWords o da altri programmi.


Descrizione e utilizzo dei gruppi di prodotti

I gruppi di prodotti consentono di specificare i prodotti del catalogo di Bing Merchant Center da includere in un particolare gruppo di annunci.


Una volta creata una campagna acquisti, Bing Ads crea un gruppo di annunci predefinito. Tale gruppo di annunci include un gruppo di prodotti contenente tutti i prodotti del feed catalogo di Bing Merchant Center. In genere, non è consigliabile che un unico gruppo di annunci includa tutti i prodotti. I gruppi di prodotti consentono di limitare il gruppo predefinito a un elenco personalizzato di prodotti specifici.


Per scegliere i prodotti da includere in un determinato gruppo di prodotti, puoi utilizzare i seguenti attributi del feed catalogo:

  • Categoria (fino a cinque per ogni offerta)
  • Marca
  • Condizione
  • ID articolo (noto anche come Merchant Product Identifier)
  • Tipo di prodotto
  • Etichetta personalizzata (fino a cinque per ogni offerta)

Per limitare ulteriormente il gruppo, è possibile utilizzare più attributi. Ad esempio, si può scegliere di creare un gruppo di prodotti in base alla marca e alla condizione.


Report acquisti di Bing Ads

Uno degli aspetti più importanti che devi ricordare quando utilizzi le campagne acquisti e gli annunci prodotto è quello di usare le stesse strategie utilizzate per gli altri annunci. Tecniche come l'impostazione di un targeting appropriato, l'utilizzo di parole chiave negative e l'esecuzione regolare del monitoraggio sono comunque importanti.


Puoi tenere traccia del rendimento utilizzando gli appositi report, inclusi i report specifici delle campagne acquisti e degli annunci prodotto. Tra i report utili sono inclusi i report acquisti, presenti nella scheda Dimensioni, e il report Share of voice.


Con i report acquisti è facile visualizzare il rendimento mediante attributi quali tipo di prodotto, marca, categoria e perfino ID articolo. Puoi impostare offerte appropriate per gruppi di prodotti in base al rendimento. 


Use Impression share lost to budget (%), Impression share lost to rank (%), benchmark bid, benchmark CTR(%), and Impression share (%) to gain sights in your Share of Voice metrics. These can be found in the Reports tab, under the Report Type and then by clicking performance statistics. These insights can be useful for bidding and positioning


Utilizza il report Share of Voice per paragonare impressioni, CTR e CPC. I dati approfonditi che ne derivano possono esserti utili per le offerte e il posizionamento.


Riepilogo

Gli annunci prodotto ti consentono di mettere in mostra i propri tuoi prodotti, attraverso un formato annuncio accattivante e di grande impatto. Inoltre permettono di ottenere:


  • Maggiore interesse.
  • Percentuali di clic più elevate.
  • Più conversioni.

Ti ringraziamo per aver letto questo modulo su Bing Shopping e gli annunci prodotto. Continua qui la tua formazione o sosteni l'esame BAAP per diventare un Professionista Accreditato Bing Ads.




Ricorda che non tutte le funzionalità descritte in questo materiale di formazione potrebbero essere disponibili nel mercato in cui operi.