Bing Ads offre una serie di funzionalità di facile utilizzo, note come estensioni annuncio, che permettono alle aziende di creare annunci con maggiori informazioni, per riuscire a suscitare l'interesse deiclienti su PC, tablet e dispositivi mobili. Attualmente sono disponibili quattro tipi di estensioni annuncio: estensioni sitelink, estensioni chiamata, estensioni località ed estensioni app. Inoltre, puoi trarre vantaggio anche da sitelink migliorati che ti consentono di aggiungere due righe di testo descrittivo e utilizzare intestazioni più grandi.


Al termine di questo modulo, sarai in grado di:


  • Creare estensioni sitelink, nonché modificare ed eliminare le estensioni esistenti.
  • Utilizzare le estensioni località per visualizzare informazioni sulla sede della tua attività.
  • Creare estensioni chiamata con il numero di telefono aziendale o un numero per l'inoltro di chiamata, in grado di offrire un'analisi statistica migliore.
  • Utilizzare estensioni app per promuovere la tua app.
  • Preparare il tuo annuncio per sitelink migliorati.

Estensioni sitelink

Le estensioni sitelink sono collegamenti aggiuntivi, inseriti negli annunci, che indirizzano i clienti a pagine specifiche del tuo sito Web, senza bisogno di URL. Offrono ai tuoi clienti un modo rapido e pratico per accedere alle informazioni desiderate, favorendo così l'aumento del tasso di clickthrough (CTR) e del numero delle conversioni.


Il miglioramento del CTR non è legato solamente alla pertinenza delle parole chiave per l'annuncio, ma anche alla tua capacità di mostrare a potenziali clienti che puoi fornire loro ciò che stanno cercando. Per un rivenditore che crea un'offerta basata su marchi, ad esempio, può essere utile aggiungere un'estensione per la pagina di ricerca dei suoi punti vendita. I dati relativi alle ricerche, infatti, mostrano che quando gli utenti inseriscono il nome di un negozio nella casella di ricerca, spesso cercano informazioni di base, come l'indirizzo e gli orari di apertura.


Le estensioni sitelink sono particolarmente utili per gli utenti di dispositivi mobili che cercano le informazioni per raggiungere le attività commerciali desiderate mentre sono già in movimento. Per ogni campagna, puoi immettere fino a dieci estensioni sitelink che vengono applicate a tutti i gruppi di annunci e a tutti gli annunci della campagna. In Bing Ads le estensioni sitelink vengono mostrate solo nella linea principale e solo nel caso di campagne e annunci di alta qualità. Pertanto, assicurati di aggiungere estensioni sitelink alle campagne con rendimento più elevato. Potrebbe essere necessario del tempo prima che le estensioni sitelink vengano visualizzate nelle nuove campagne, che devono prima avere una storia e un punteggio di qualità.


Estensioni sitelink


Per creare nuove estensioni sitelink per gli annunci, seleziona la scheda Estensioni annuncio nella pagina Campagne. Fai clic su Crea estensione annuncio. Seleziona una campagna e immetti il testo del collegamento, l’URL di destinazione e, facoltativamente, la descrizione che verrà visualizzata sotto il collegamento nel tuo annuncio. Fai clic su Salva.


Per associare estensioni sitelink esistenti a una campagna, vai alla pagina Campagne e scegli la scheda Estensioni annuncio. Fai clic su Crea estensione annuncio. Dall'elenco fornito, scegli la campagna da associare a un'estensione sitelink esistente. Dall'elenco fornito, seleziona le estensioni sitelink da associare alla campagna. Fai clic su Salva.


Per modificare un'estensione sitelink esistente, seleziona la scheda Estensioni annuncio nella pagina Campagne. Trova l'estensione sitelink da modificare, quindi seleziona la casella di controllo a sinistra dell'estensione. Fai clic su Modifica, quindi su Modifica estensione. Apporta le modifiche desiderate e fai clic su Salva.


Per eliminare un'estensione sitelink esistente, vai alla pagina Campagne e seleziona la scheda Estensioni annuncio. Trova l'estensione sitelink da eliminare, quindi seleziona la casella di controllo a sinistra dell'estensione. Fai clic su Elimina, quindi su Salva.


Estensioni località

Con le estensioni località puoi mostrare l'indirizzo e il numero di telefono della tuaazienda. Inoltre, puoi inserire un collegamento alle indicazioni stradali necessarie per raggiungerla. Grazie al collegamento alle indicazioni stradali l'utente può passare con un clic dall'annuncio di testo alla pagina della cartina, per trovare facilmente la tua azienda. L'indirizzo e i numeri di telefono sono le principali informazioni cercate dai clienti che eseguono una ricerca nella loro area. Pertanto, la loro visualizzazione consente agli utenti di trovare e visitare il tuo punto vendita più facilmente. Nel caso di aziende con più sedi, vengono visualizzate le due sedi più vicine all'utente che effettua la ricerca. Questa funzionalità è particolarmente utile per gli utenti che eseguono ricerche su dispositivi mobili.


Estensioni località


In Bing Ads puoi immettere l'indirizzo e il numero di telefono della tua azienda e modificare le impostazioni della campagna, in modo da visualizzare informazioni sulla tua sede. Verrà automaticamente visualizzato un collegamento, che gli utenti potranno selezionare, per ottenere le indicazioni stradali per raggiungere la tua azienda. Nella pagina Campagne scegli Estensioni annuncio. Seleziona Estensioni località, quindi fai clic su Crea estensione annuncio. Scegli la campagna appropriata, quindi seleziona un'estensione esistente da associare alla campagna, oppure fai clic su Crea nuovo per una nuova località. Se crei una nuova località, ti viene richiesto di immettere le informazioni sulla sede dell'azienda. Fai clic su Salva.


Estensioni chiamata

Puoi generare straordinari lead per la tua attività aggiungendo estensioni chiamata alla tua campagna Bing Ads. Sappiamo che i clienti sono più propensi a effettuare un acquisto quando chiamano un'azienda. Con le estensioni chiamata, il tuo numero di telefono verrà visualizzato direttamente nel testo dell'annuncio e i clienti potranno chiamarti con un clic.*


*A seconda del dispositivo e delle impostazioni utente.

Estensioni chiamata


Gli inserzionisti possono creare un'estensione chiamata con un numero per l'inoltro della chiamata nella pagina Campagne. Fai clic su Estensioni annuncio, quindi su Estensioni chiamata. Poi, scegli Crea e Crea nuovo. Seleziona la campagna appropriata e immetti il tuo numero di telefono.


Seleziona Su desktop e tablet che utilizzano il numero per inoltro chiamata di Bing Ads e su smartphone che utilizzano il numero di telefono personale. Indica se intendi utilizzare un numero verde o un numero locale e specifica i collegamenti che desideri visualizzare. Fai clic su Salva.


Nota: negli Stati Uniti e nel Regno Unito le estensioni chiamata sono disponibili su tutti i dispositivi. In tutti gli altri mercati di Bing Ads, le estensioni chiamata sono disponibili solo sugli smartphone.


Per ulteriori informazioni sulle estensioni annuncio, fai clic qui.


Estensioni app

Le estensioni app sono elementi aggiuntivi del tuo annuncio che ti consentono di promuovere le tue app su PC, tablet e smartphone. Di seguito sono indicati alcuni importanti vantaggi dell’utilizzo di estensioni app:


  • L’aggiunta di un’estensione app al tuo annuncio è gratuita e pagherai soltanto quando verrà fatto clic sul collegamento dell’estensione app;
  • La promozione delle installazioni dell’app nel tuo annuncio può aumentare il numero di download e l’utilizzo delle tue app, oltre che portare più visite al tuo sito Web;
  • I clic e le installazioni dell’app possono essere monitorati come conversioni a livello di campagna e di gruppo di annunci.

Con le estensioni app, il dispositivo e il sistema operativo di un cliente vengono rilevati automaticamente. L’utente sarà indirizzato all’App Store corretto, a differenza di quanto avviene con le estensioni sitelink. Se stai utilizzando un’estensione sitelink per promuovere la tua app, fai un salto di qualità, passando alle estensioni app. I sitelink funzionano bene per portare i clienti su pagine specifiche del tuo sito Web, ma non sono stati concepiti per portarli direttamente all’App Store. Di conseguenza, un sitelink potrebbe indirizzare i tuoi clienti all’App Store sbagliato.


An example od how an app extension can be used to drive searches to use your app

Gli inserzionisti possono aggiungere estensioni app facendo clic su Campagne nella parte superiore della pagina e selezionando la scheda Estensioni annunci. Se non è già selezionato, fai clic su Estensioni app.


Fai clic su Crea nuova estensione app e seleziona la campagna e il gruppo di annunci che vuoi aggiungere all’estensione app.


Seleziona App disponibili. Le App selezionate appariranno nella finestra di destra.


Seleziona il tuo Sistema operativo mobile.


Immetti l’ID app/Nome pacchetto. L’ID app/nome pacchetto può essere trovato nell’URL dell’app dal rispettivo App Store. Fai clic su Salva.


Sitelink migliorati

I sitelink migliorati offrono intestazioni più grandi e la possibilità di aggiungere due righe di testo descrittivo, per un massimo di 70 caratteri, ad un sitelink. In un annuncio possono essere visualizzati fino a sei sitelink, utili per attirare l'attenzione dei clienti, che visualizzano così un annuncio più completo e pertinente. Per trarre vantaggio dai sitelink migliorati, devi aggiungere descrizioni migliorate a tutti i sitelink. Il numero dei sitelink migliorati presentati dipende dalla qualità dell'annuncio e dalla pertinenza dei sitelink. Questi vengono attivati da annunci di alta qualità in posizione 1 nella linea principale. Noterai che i risultati migliori vengono raggiunti con parole chiave a traffico elevato, come i termini legati ai marchi.


Sitelink migliorati


Riepilogo

Bing Ads include funzionalità che ti permettono di migliorare i tuoi annunci e far sì che clienti potenziali possano trovare informazioni sulla tua azienda in modo rapido e semplice.


Consigli utili:


  • Aggiungi sitelink ai tuoi annunci per indirizzare più clienti sul tuo sito Web.
  • Utilizza sitelink migliorati per garantire al tuo annuncio una maggiore visibilità.
  • Utilizza estensioni chiamata ed estensioni località per aiutare i clienti a contattare la tua azienda.
  • Le estensioni app consentono di aumentare il numero di download della tua app.

Ti ringraziamo per aver letto questo modulo sulle estensioni annuncio. Continua qui la tua formazione o sostieni l'esame per diventare un Professionista Accreditato Bing Ads.




Ricorda che non tutte le funzionalità descritte in questo materiale di formazione potrebbero essere disponibili nel mercato in cui operi.