Introduzione
a Bing Ads

Utilizza questi suggerimenti di base
per pubblicare con successo i tuoi
annunci e acquisire più clienti
Importa

Utilizza i tuoi annunci da Google

Se hai già una campagna attiva su Google AdWords, importala seguendo questi semplici passaggi.

 
  1. Apri la pagina Importa da Google AdWords in Bing Ads utilizzando il link ‘Importa campagne’ nella parte superiore della barra dei menu in Bing Ads.

    Importa la campagna Google AdWords
  2. Fai clic sul pulsante Accedi a Google e immetti il tuo nome utente e la tua password.*
  3. Seleziona le campagne AdWords da importare, quindi fai clic su Continua.
  4. In Scegli opzioni di importazione e account Bing Ads, procedi come segue:
    • scegli l’account Bing Ads in cui desideri importare la campagna;
    • scegli il fuso orario appropriato;
    • scegli le opzioni desiderate in Cosa importare;
    • scegli le opzioni desiderate in Offerte e budget.
  5. Fai clic su Importa.

Ogni sistema di annunci search ha requisiti diversi; pertanto, assicurati che le tue campagne AdWords siano gestite e ottimizzate per Bing Ads.


*In Bing Ads le informazioni di accesso a Google AdWords non vengono salvate né utilizzate per scopi diversi dall'importazione.
Crea

Dai vita alla tua campagna

Accedi al tuo account Bing Ads in un’altra scheda e segui queste istruzioni per impostarlo in modo ottimale.
Hai già una campagna attiva su Google? Scopri come importare in Bing Ads i tuoi annunci Google AdWords.

Fai clic su Crea una campagna

Dopo l'accesso al tuo account, seleziona "Crea una campagna". Vedrai subito due opzioni:

  1. Campagna di ricerca e di contenuto, per visualizzare i normali annunci di ricerca.*
  2. Campagna annunci prodotto, per visualizzare le immagini dei prodotti con gli annunci
    di ricerca.*

Seleziona la campagna che preferisci e inizia.

 

*Non disponibili in tutti i mercati.

Immetti le impostazioni della campagna
Immetti le impostazioni della campagna
  • Immetti il nome della campagna

    I titoli consigliati includono il nome della tua azienda o categorie che ti aiutino a organizzarti meglio.

  • Immetti il fuso orario

    Scegli il fuso orario della località in cui ha sede la tua azienda. Se desideri utilizzare un fuso orario diverso, crea un’altra campagna e seleziona l’impostazione desiderata.

  • Immetti il budget

    Il budget lo scegli tu e puoi modificarlo in qualsiasi momento. Un suggerimento: assicurati di avere fondi sufficienti per provare le strategie
    di rendimento.

    Fai clic qui per ulteriori dettagli sul budget.

  • Seleziona la lingua

    Pubblica gli annunci nella lingua dei tuoi clienti. Se non è l’italiano, cambia l’impostazione predefinita e seleziona la lingua desiderata.

  • Seleziona le località

    Specifica dove desideri che i tuoi annunci vengano o non
    vengano visualizzati.

    Ulteriori informazioni su come selezionare le località.

Scrivi annunci efficaci
Quando digiti il testo nella casella di dialogo, compare un’anteprima di come apparirà il tuo annuncio.
  • Seleziona il tipo di annuncio

    Scegli “Annunci di testo” per mostrare i tuoi annunci agli utenti che eseguono ricerche con computer, tablet e smartphone, oppure seleziona “Annunci per dispositivi mobili WAP” per mostrare i tuoi annunci solo agli utenti che eseguono ricerche con cellulari privi di browser Web completi.

  • Immetti il titolo dell’annuncio

    Il titolo rappresenta l'intestazione del tuo annuncio e può essere diretto, contenere parole chiave e includere un invito all'azione (lunghezza massima: 25 caratteri).

  • Immetti il testo dell’annuncio

    Descrivi i tuoi prodotti o servizi e fai sapere ai clienti che cosa li rende unici (lunghezza massima: 71 caratteri).

    Scopri come scrivere annunci di successo.

  • Immetti un URL visualizzato e un URL di destinazione

    L’URL visualizzato è l’indirizzo del tuo sito Web che i clienti vedono nell’annuncio. Può essere una versione semplificata e facile da leggere del tuo URL di destinazione.

    L’URL di destinazione è l’indirizzo per esteso del tuo sito Web, corrispondente alla pagina a cui vengono indirizzati gli utenti che fanno clic sul tuo annuncio.

Scegli le tue parole chiave

Seleziona parole chiave o termini di ricerca correlati alla tua azienda. Quando i clienti potenziali eseguiranno una ricerca utilizzando i termini che hai scelto, il tuo annuncio potrebbe essere visualizzato (dipende dalla tua offerta).

Fai clic qui per maggiori informazioni sulle parole chiave e sugli strumenti di offerta.

Imposta le offerte per parola chiave

Pensa di essere a un'asta. La tua offerta per parola chiave è il prezzo massimo che intendi pagare ogni volta che viene fatto clic sul tuo annuncio, ma il costo reale può essere molto più basso. Se la tua offerta non supera quella della concorrenza, il tuo annuncio ha molte meno probabilità di essere visualizzato tra i primi risultati di una ricerca.

Verifica l’attivazione

Dopo avere salvato le tue parole chiave e le tue offerte per parola chiave, seleziona un metodo di pagamento per attivare la tua campagna, se non l’hai ancora fatto. Scegli il metodo di pagamento più consono, ad esempio carta di credito o PayPal.

Parole chiave
Offerte
  • Parole chiave
  • Offerte

Scopri come scegliere le parole chiave e impostare le offerte.

Gestisci

Gestisci la tua campagna

Dai un'occhiata alle idee che possono aiutarti a gestire con successo i tuoi annunci.
Accedi al tuo account e prova a mettere in pratica questi suggerimenti.
Parole chiave negative 

Parole chiave negative

Utilizza parole chiave negative o frasi con parole chiave negative per evitare che il tuo annuncio venga visualizzato quando una ricerca contiene le tue parole chiave ma non è pertinente al contenuto del tuo sito Web.

Scopri l’utilità delle parole chiave negative e come aggiungerle


  Parole chiave dinamiche 

Parole chiave dinamiche

Attivando l’inserimento di parole chiave dinamiche, quando un utente cerca un termine, Bing Ads inserisce quel termine nel titolo, nel testo o nell’URL di destinazione del tuo annuncio, rendendolo più attinente a quel tipo di utente. Pubblicando annunci mirati e pertinenti, le percentuali di clic e di conversione possono aumentare.

Fai clic qui per vedere un esempio


Perfeziona le parole chiave 

Perfeziona le parole chiave

Evita i doppioni, usa variazioni e termini più specifici, come “caffè
a tostatura forte” e “caffè a tostatura leggera”, e utilizza strumenti come Bing Ads Intelligence per creare un tuo elenco di parole
chiave personalizzate.

Scarica Bing Ads Intelligence


  Strumenti di ricerca di parole chiave e offerte 

Strumenti di ricerca di parole chiave e offerte

Per aiutarti a trovare le parole chiave più pertinenti al tuo pubblico target e a selezionare un’offerta appropriata che renda i tuoi annunci più visibili, sono disponibili utili strumenti di ricerca. I dati forniti si basano sul rendimento storico di Bing Ads.

Scopri gli strumenti


Estensioni annuncio

Per incoraggiare i clienti a chiamarti, a visitare il tuo sito Web o a presentarsi nel tuo punto vendita, aggiungi al tuo annuncio le estensioni più adatte alle tue esigenze commerciali. Guarda qui sotto in che modo ogni estensione può aiutare il tuo annuncio e scopri come impostare le estensioni località, chiamata e sitelink.

Permette di aggiungere un indirizzo

Permette di aggiungere un numero di telefono

Sitelink Località Chiamata

Crea gruppi di annunci

Per organizzare e gestire al meglio i tuoi annunci, separa i gruppi di annunci all’interno di una campagna. Ad esempio, un rivenditore di caffè può avere un gruppo di annunci per l’espresso e un gruppo di annunci per il decaffeinato. Per impostare nuovi gruppi di annunci, procedi come segue:

 
  1. Accedi a Bing Ads.
  2. Fai clic sulla pagina Campagne, quindi sulla scheda Gruppi di annunci.
  3. Fai clic su Crea gruppo di annunci.
  4. Seleziona Nome campagna, quindi immetti i nomi dei tuoi gruppi di annunci come categorie semplici.
  5. Rispondi ad alcune domande su come presentare i tuoi annunci, ad esempio la lingua, le località e così via.
  6. Puoi anche creare nuovi annunci e parole chiave per questo gruppo di annunci oppure saltare questa sezione e fare clic su Salva.

Scopri come strutturare una campagna.

Crea gruppi di annunci
Individua i tuoi clienti migliori

Individua i tuoi clienti migliori

Le impostazioni di targeting possono aiutarti a focalizzare una campagna sui tuoi migliori clienti potenziali, in modo da ottimizzare le probabilità che vedano i tuoi annunci.

Impostazione dei report

Impostazione dei report

Grazie ai report ricorrenti, puoi ottenere una visione più completa del rendimento della tua campagna. Fai clic sulla scheda Report e, alla voce Tipo di report standard, seleziona uno dei 18 diversi tipi di report sul rendimento disponibili: riceverai regolarmente le statistiche.

Ottimizza

Ottimizza la tua campagna

Sei pronto a portare i tuoi annunci a un livello superiore? Accedi al tuo account Bing Ads
e applica alla tua campagna queste strategie di livello avanzato.
Rettifiche dell’offerta

Rettifiche dell’offerta

Puoi contribuire ad aumentare la visibilità dei tuoi annunci mirati rettificando l’offerta per un determinato tipo di pubblico target.

Ad esempio, se desideri che i tuoi annunci siano visualizzati da clienti nella fascia d’età da 25 a 34 anni e la tua offerta per la
parola chiave “caffè” è di € 1,00, puoi applicare una rettifica del 20% all’offerta per la fascia d’età 25-34. In questo modo,
quando un cliente in tale fascia d’età cerca la parola “caffè”, la tua offerta sarà di € 1,20 e il tuo annuncio avrà più probabilità
di essere visualizzato.
Ecco come abilitare le rettifiche delle offerte.

Migliora la posizione dei tuoi annunci

Migliora la posizione dei tuoi annunci

Ecco alcune idee che ti aiuteranno a ottenere le posizioni migliori per i tuoi annunci:

 
  • Aumenta la pertinenza dell’annuncio verificando che i tuoi annunci siano strettamente
    correlati alle parole chiave che hai scelto e alla tua pagina di destinazione.
  • Aumenta la pertinenza della tua pagina di destinazione con offerte e prodotti interessanti
    e onesti. Evita per quanto possibile trucchi e stratagemmi pubblicitari.
  • Scrivi annunci più efficaci mettendo in evidenza contenuti specifici e rivolgendoti ai clienti
    con un tono diretto e appropriato al target.
  • Rettifica le offerte per parole chiave e targeting. Più alta è la tua offerta, più aumentano
    le tue possibilità di battere chi usa la stessa parola chiave e quindi di migliorare la posizione
    del tuo annuncio.

Ottieni e migliora il tuo punteggio qualità

Il punteggio qualità di Bing Ads dimostra la competitività dei tuoi annunci sul mercato misurando la pertinenza delle tue parole chiave e delle tue
pagine di destinazione rispetto alle query di ricerca dei tuoi clienti. Verifica il tuo punteggio sulle schede Campagne, Gruppi di annunci e Parole chiave
della pagina Campagne.

Valori del punteggio qualità

L'ideale è puntare a un punteggio qualità pari o superiore a 6. Nella tabella che segue è illustrato il significato di ogni punteggio qualità.

  • La parola chiave ha uno scarso rendimento sul mercato, forse non è pertinente all'annuncio oppure l'annuncio deve essere riscritto. La percentuale di clic (CTR) è inferiore alla media rispetto ad altre parole chiave simili. I tuoi annunci hanno pertanto minori probabilità di essere visualizzati su Bing Network quando vi è corrispondenza con quella parola chiave.

  • La parola chiave è competitive e i tuoi annunci vengono visualizzati quando è inclusa in una query di ricerca o in un'altra immissione di un cliente. Tuttavia, il CTR non supera la media rispetto ad altre parole chiave destinate allo stesso traffico.

  • La parola chiave è molto competitive sul mercato e il CTR è superiore al CTR medio delle parole chiave destinate allo stesso traffico.

  • Se i dati degli ultimi 30 giorni non sono sufficienti a calcolare un punteggio, al posto di un numero compare un trattino (-).