As extensões de anúncio são aperfeiçoamentos de anúncios de texto tradicionais que permitem melhorar o engajamento com seus clientes e o desempenho da campanha. As políticas do Bing Ads aplicam-se a todas as extensões de anúncio, juntamente com alguns requisitos adicionais relacionados a seguir. Observe que, em sua maioria, esses requisitos se aplicam a todas as extensões de anúncio, por exemplo, a exatidão e veracidade das informações fornecidas por você.


Extensões de aplicativos

As extensões de aplicativos permitem promover seus aplicativos diretamente do texto do seu anúncio, utilizando ativos como texto, logotipos, imagens e URL associados à sua ID de aplicativo na loja.

  • Verifique se a descrição do aplicativo que você está usando é precisa e está de acordo com as políticas do Bing Ads. Isso inclui a miniatura ou o ícone de visualização do aplicativo usado em seu
    anúncio de texto.
    • O aplicativo, conforme descrito no anúncio de texto, deve ser aquele realmente disponível na loja. Por exemplo, você não pode descrever um aplicativo no anúncio de texto e estabelecer um link para outro aplicativo da loja.
    • Seja preciso ao fazer declarações referentes à identidade do desenvolvedor ou do fabricante.
    • Você só poderá promover um aplicativo de sua propriedade ou que tenha o direito de distribuir.
  • O aplicativo que você promove deve ser adequado ao público-alvo, inclusive em relação à classificação etária. Se o seu anúncio de texto promove viagens, por exemplo, você não pode estabelecer um link para um aplicativo de encontros para download.
  • Um clique em uma extensão de aplicativo poderá conduzir os usuários à loja de aplicativos, mas não gerar diretamente um download.
  • Malware, spyware e outros softwares mal-intencionados são estritamente proibidos.

Estamos comprometidos com os mais altos padrões de qualidade e relevância, e investimos ativamente em atender ao propósito dos nossos usuários com o mais relevante conteúdo publicitário. Usamos vários pontos de dados para garantir o melhor desempenho possível dos nossos anúncios. No contexto da veiculação de sua publicidade com uma extensão de aplicativo, utilizaremos ativos como texto, logotipos, imagens e URL associados à sua ID de aplicativo na loja.


Extensões de Sitelink

Extensões de Sitelink são links adicionais em seus anúncios que levam as pessoas para páginas específicas de seu site. Estas são políticas para ajudá-lo a implementá-las bem.


  • Deve ficar razoavelmente claro qual é a parte do seu site que está sendo promovida por cada extensão de sitelink. Por exemplo, um texto do link tal como “Contatos” pode não apontar para a parte “Novidades” do seu site.
  • Cada extensão de sitelink precisa apresentar um nome exclusivo. Em outras palavras, não é possível ter várias extensões de sitelink com o mesmo texto do link dentro do mesmo anúncio de texto.
  • Um clique em uma extensão de sitelink não pode iniciar um download automático.
  • Símbolos e caracteres desnecessários como emoticons e elementos de bloco como ▉ ou ▃ não podem ser usados de acordo com as políticas de conteúdo e estilo do Bing Ads.
  • É possível incluir até 10 extensões de sitelink por grupo de anúncios. Os limites de caracteres podem ser aplicáveis (por exemplo, no máximo 35 caracteres, incluindo espaços, para o texto do link e 1.024 caracteres para a URL de destino nos Estados Unidos).

Extensões de local

As extensões de local aprimoram seus anúncios com endereço e número de telefone comercial para ajudar os clientes a contatá-lo.
  • Especifique um endereço válido para sua extensão de local.
  • O endereço selecionado deve ser o endereço real do local ou dos locais de negócios. No caso de uma empresa matriz, isso inclui o endereço das filiais.
  • Deve estar claro para os usuários qual é a empresa localizada nesse endereço. Certifique-se de que o nome da empresa situada nesse local seja exibido corretamente.
  • Se inserir um texto promocional adicional, certifique-se de que, além de correto, ele também seja relevante para o local promovido. Por exemplo, não use ofertas que se apliquem somente à sua filial de São Paulo ao promover a filial de Curitiba.
  • Com relação a imagens, siga as políticas de imagem, áudio e vídeo do Bing Ads.
  • Caso sua empresa se encontre em diversos locais, o endereço mostrado geralmente será o que fica mais próximo ao local do usuário. O raio de alcance da exibição do local é de até 80 quilômetros. Se você não tiver um local de negócios especificado que se encontre em um raio de alcance de 80 quilômetros do usuário, nenhuma Extensão de local será exibida em seu anúncio.
  • Não estão disponíveis extensões de local para clientes que participam do Programa de publicidade para adultos do Bing Ads.

Números de telefone e extensões de chamada de anúncio

  • Número de telefone válido: o número de telefone deve estar no formato correto do mercado no qual o anúncio é exibido, incluindo um código de área válido (DDD). Por exemplo, o formato correto no Brasil é: (XX) XXXX-XXXX.
    • Não são permitidas chamadas internacionais.
    • O número de telefone deve conter apenas números.
    • Não é permitido usar letras.
  • Caracteres não permitidos em números de telefone: o número de telefone não pode conter caracteres especiais, com exceção de parênteses e um traço.
  • Taxas: cobranças telefônicas que excedam as taxas padrão devem ser identificadas claramente antes que a chamada seja feita, incluindo avisos no anúncio de texto. Ocasionalmente, reservamo-nos o direito de bloquear determinados números de telefone com tarifas premium (por exemplo, números "0800" no Brasil).
  • Gravação de chamadas: além de obedecer a todos os requisitos legais aplicáveis, uma notificação clara do fato de que uma comunicação telefônica está sendo gravada é obrigatória antes do início da gravação.



Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Hong Kong, Taiwan

O uso de um número de telefone em qualquer parte de seu anúncio de texto é proibido. Você pode usar apenas Extensões de Chamada para adicionar um número de telefone ao anúncio de texto. Com as extensões de local, você também pode usar um número de telefone.




Extensões de imagens

As extensões de imagem não estão disponíveis para anunciantes do marketplace para adultos. Examine as políticas de imagem, áudio e vídeo do Bing Ads.

 

 

Extensões de Avaliação

As Extensões de Avaliação permitem que você compartilhe avaliações de terceiros confiáveis com sua audiência diretamente em nosso anúncio de texto.

 

Confiança e precisão

  • As avaliações devem ser precisas. Você não deve editar nem manipular as avaliações para tornar os produtos ou serviços mais atraentes em relação ao que for descrito nas avaliações originais.

  • Em caso de paráfrase, esta deve refletir de forma precisa o conteúdo da avaliação original, o que inclui o tom.

  • A avaliação exibida no anúncio de texto deve estar presente na página de destino da Extensão de Avaliação.

  • As avaliações no anúncio de texto devem ter no máximo um ano. Elas precisam ser atuais e se aplicarem plenamente a seus produtos ou serviços.

  • As avaliações devem fornecer conteúdo adicional ao anúncio de texto, já que são relativas aos produtos ou serviços anunciados, e não devem ser usadas apenas como uma linha adicional de texto ou mera repetição do conteúdo presente em seu anúncio.

 

Fonte de avaliação

  • As avaliações devem ser feitas por fontes confiáveis e reconhecidas.

  • A fonte deve corresponder à URL de origem. A fonte da avaliação deve corresponder exatamente à origem da avaliação (por exemplo, não é permitido ter uma “Avaliação-A” vinda de uma URL de origem “www.Avaliação-B.com”).

  • Você deverá se vincular apenas a fonte original da avaliação, e não a outras fontes ou outros agregadores secundários, etc.

  • Você não poderá utilizar avaliações feitas por funcionários, afiliados ou associados que tenham sido contratados por você ou que tenham sido feitas com sua participação. Isso inclui endossos e depoimentos pagos.

  • Avaliações, endossos e depoimentos de clientes individuais não serão permitidos.

  • Como um anunciante, você é responsável por obter o consentimento para utilizar uma determinada fonte em seu anúncio de texto.


Extensões de Balão

As Extensões de Balão permitem que você adicione informações de venda distintivas diretamente no anúncio de texto.

  • Uma Extensão de Balão não pode ser usada meramente como outra linha de texto. As Extensões de Balão podem ser usadas apenas para destacar ofertas ou informações de venda específicas.

  • Não atraia atenção desnecessáriapara as Extensões de Balão. Não inclua símbolos ou caracteres desnecessários como emoticons ou pontuação em excesso, por exemplo. Examine as políticas de estilo e conteúdo de anúncio do Bing Ads para saber mais.

  • Cada Extensão de Balão deve ser exclusiva.  Por exemplo, não é possível ter várias Extensões de Balão com o mesmo texto dentro do mesmo anúncio de texto.

  • O texto da Extensão de Balão deve respeitar as políticas do Bing Ads. Por exemplo, sua página de destino deve destacar preços especiais, descontos ou ofertas gratuitas que estejam descritas em qualquer parte do anúncio, incluindo a Extensão de Balão.

  • Muito cuidado ao usar marcas registradas em Extensões de Balão para não infringir os direitos de propriedade intelectual de terceiros. O uso de marcas registradas em Extensões de Balão devem respeitar as políticas de propriedade intelectual do Bing Ads.

 

Ícone da ajuda para as políticasAjuda para as políticas do Bing Ads

Use estes links para obter mais ajuda sobre as políticas do Bing Ads.


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