Estas políticas vão ajudá-lo com títulos e textos dos anúncios, e vão explicar que tipos de formatos e conteúdos não são permitidos. Aqui você encontrará orientação gramatical, de pontuação, e sobre como elaborar os anúncios mais eficazes em linguagem clara e concisa.


Políticas gerais de texto do anúncio

Escreva anúncios claros e factuais que descrevam com precisão o que seu site oferece. Ao escrever títulos e descrições de anúncios, tenha em mente o seguinte:
  • Sempre escreva um breve relato que descreva exatamente o que o visitante encontrará no seu site. Anúncios escritos em linguagem concisa são mais interessantes e atrativos para os prospectivos clientes, lhes proporcionam uma experiência mais agradável e geralmente dão melhores resultados.
  • Explique claramente como sua oferta corresponde especificamente às palavras-chave que você escolheu. Para possivelmente aumentar suas taxas de clique, inclua a palavra-chave em seu título e em sua descrição quando possível.
  • Use gramática, pontuação e ortografia corretas.
  • Não inclua declarações ou endossos não comprovados em seus anúncios ou em suas páginas de destino.
  • Não repita palavras ou frases (por exemplo, "Promoção, promoção, promoção...").
  • Não use linguagem ofensiva ou imprópria.
  • Não inclua símbolos desnecessários para chamar a atenção para um anúncio de texto (por exemplo: Ganhe $$$, “¤” ou WordArt). Todos os caracteres e símbolos devem contribuir para a mensagem do anúncio.
  • Não inclua referência de texto em um grupo de clientes da Microsoft ou do Yahoo para atrai-los para a exibição do anúncio como se fosse especialmente para eles. Por exemplo, “Atenção, Usuários do Yahoo.”
  • Certifique-se de que seus anúncios e páginas de destino estejam em conformidade com todas as políticas do Bing Ads.
  • Se seu anúncio contiver declarações de concorrentes, assegure-se de que seu site, o título do anúncio e o texto do anúncio estejam em conformidade com as nossas Políticas de propriedade intelectual.

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Todos os caracteres e símbolos devem contribuir para a mensagem do anúncio.

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Não inclua referência de texto em um grupo de clientes da Microsoft ou do Yahoo para atrai-los para a exibição do anúncio como se fosse especialmente para eles.

Maiúsculas

  • Não se deve fazer uso excessivo ou aleatório de maiúsculas nos anúncios como, por exemplo, GRANDE PROMOÇÃO ou SurPreendenTe.
  • O uso das maiúsculas deve ser consistente. Por exemplo, coloque em maiúscula o título, a primeira letra da frase ou a primeira letra de todas as palavras.
  • Abreviações legítimas e nomes de marcas dos anunciantes que sejam registradas com todas as letras maiúsculas são permitidas.
  • Os nomes próprios devem ser escritos com letras maiúsculas quando apropriado. Por exemplo, "Compre queijo cheddar importado da Inglaterra."

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Não se deve fazer uso excessivo ou aleatório de maiúsculas nos anúncios.

Gramática e pontuação

  • A gramática no título e no texto do anúncio deve ser correta, a menos que a gramática incorreta faça parte da marca corporativa ou do produto.
  • Certifique-se de que o texto dinâmico, como o usado para {keyword}, {param2} e {param3}, não incorra em erro gramatical no título ou no texto de seu anúncio.
  • É permitido um ponto de exclamação ou de interrogação por frase no texto do anúncio.

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Os anúncios podem ter um ponto de exclamação no título e em cada linha do anúncio de texto.

Números de telefone

O uso de números de telefone em um texto publicitário ou Extensões de Chamada deve estar de acordo com nossas políticas. Você pode usar Extensões de Chamada ou Extensões de Local para adicionar um número de telefone ao texto publicitário somente nos seguintes mercados. Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Hong Kong, Taiwan. Para obter mais informações, consulte as Políticas de números de telefone e extensões de chamada de anúncio.


Ortografia

  • A ortografia no título e no texto do anúncio deve ser correta, a menos que a ortografia incorreta faça parte da marca corporativa ou do produto.
  • A ortografia do texto dinâmico, como o usado para {keyword}, {param2} e {param3}, deve ser correta.
    • Práticas recomendadas: se você colocar lances em palavras-chave com erro de ortografia, não as utilize em grupos de anúncios que contenham o texto dinâmico {keyword}.

Símbolos, caracteres especiais e abreviações

  • Use números, letras e símbolos de uma forma que reflita um discurso normal.
  • Caracteres não alfanuméricos consecutivos não são permitidos. Por exemplo, "TV - Apenas R$ 5,95/Mês!!!"
  • Não é permitido o uso de itálico, negrito, sobrescrito, subscrito ou outras fontes realçadas ou redimensionadas.
  • O uso do símbolo de marca comercial ™ ou do símbolo de copyright ® no título ou no texto do anúncio não é permitido, a menos que a marca comercial já esteja registrada ou em processo de aplicação. Para mais informações, consulte as Políticas de propriedade intelectual.
  • Símbolos não usados como parte da linguagem do anúncio não são permitidos no anúncio de texto. Por exemplo, os tipos de símbolos e de caracteres a seguir não são permitidos no título e no texto do anúncio ou na lista de palavras-chave:
    • Wingdings, dingbats, setas, marcadores ou outros símbolos usados para chamar atenção para um anúncio
    • Símbolos matemáticos, como <, >, =
    • Emoticons
    • Elementos de bloco como ou
    • Acentos ou caracteres específicos de idiomas diferentes dos permitidos para os mercados visados pelo anúncio. Por exemplo, ~, ^ ou ç não seriam permitidos no mercado americano.
    • Símbolos desnecessários, como @, }{, ][, ¤, § ‗
  • Versões abreviadas ou reduzidas de palavras poderão ser usadas se refletirem uso comum e se estiverem em contexto direto do produto ou serviço anunciado.
    Por exemplo:
    • Mês pode ser escrito como m ou m. (com ponto).
    • Fotos pode ser usado em vez de fotografias.
    • Um E comercial (&) pode ser usado no lugar de "e".
    • Uma tecla de cerquilha (#) pode ser usada em lugar de "número" ou de "libras".
    • Um sinal de porcentagem (%) pode ser usado no lugar de "por cento".
    • Um X ou um x pode ser usado no lugar de "vezes" ou de "por" — "5X mais rápido" ou "caminhão 4x4", por exemplo.
    • Um sinal de adição (+) pode ser usado no lugar de "mais". Um asterisco (*) pode ser usado para indicar estrelas de categoria de viagem — "Hotel 4*", por exemplo.
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Contagem de palavras e limites de caracteres

Anúncios de busca

  • Contagem mínima de palavras. Um total combinado de pelo menos 3 palavras é necessário em seu título e texto descritivo.
  • Limitações de caracteres. Se o título ou o texto de seu anúncio, ou o URL de destino exceder determinadas limitações de caracteres, você receberá uma mensagem de erro. O texto dinâmico é incluído no cálculo dos limites de caracteres. As limitações:
    • Título do Anúncio: 25 caracteres, incluindo os espaços.
    • Texto do Anúncio: 71 caracteres, incluindo os espaços.
    • URL de Visualização: 35 caracteres. O URL de visualização— o endereço da Internet que os clientes veem em um anúncio ao seguir o texto do anúncio — é a última linha do seu anúncio.
    • URL de Destino: 1.024 caracteres. O URL de destino— o endereço da Internet da página da Web para onde um cliente é levado depois de clicar em um link de anúncio ou em um URL de visualização — não é exibido em seu anúncio, mas é usado para sua página de destino.



Hong Kong


Limites de caracteres em Hong Kong

Para o conteúdo em chinês, aplicam-se os seguintes limites de caracteres:

  • Título do Anúncio: 15 caracteres, incluindo os espaços.
  • Texto do anúncio: 38 caracteres, incluindo os espaços.



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Aprovação limitada ou anúncios reprovados Recursos adicionais