Gyan Trivedi

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Mudanças na segmentação por dispositivo móvel que ocorrerão no Bing Ads em março de 2015

Implantamos algumas mudanças na segmentação por dispositivo relacionadas a tablets, consolidando a segmentação por PC e tablet nas campanhas, enquanto os anunciantes mantêm a flexibilidade de ter modificadores de lances para tablet. A fase 1 de nossa segmentação unificada por dispositivo está concluída. Hoje detalharemos a fase 2 e descreveremos seu impacto nas campanhas que têm como alvo dispositivos móveis.

O que está mudando na segmentação por dispositivo?

A segmentação por dispositivo nas campanhas será unificada, eliminando a segmentação por dispositivo móvel explícita. Os anunciantes poderão usar os modificadores de lance no celular. Também continuaremos tendo o modificador de lance no tablet. Uma vez implementada essa mudança, deve haver total compatibilidade entre a forma como as campanhas publicitárias são gerenciadas no Google AdWords e no Bing Ads.

Atualmente, as seguintes opções de segmentação por dispositivo estão disponíveis no Bing Ads:

Figura 1: Opções atuais de segmentação por dispositivo

Conforme mencionado anteriormente, para garantir a compatibilidade com o gerenciamento de campanhas publicitárias no Google AdWords, atualizaremos as opções de segmentação por dispositivo disponíveis no Bing Ads em março de 2015, conforme ilustrado a seguir:

Figura 2: Futuras opções de segmentação por dispositivo (março de 2015)

Introdução às extensões para aplicativo

Junto com essa simplificação da segmentação por dispositivo, apresentaremos uma nova extensão de anúncio que facilitará para os usuários a descoberta e a instalação de seus aplicativos para celular. De acordo com um relatório da ComScore, o tempo gasto em aplicativos para celular excede atualmente o acesso à Web por desktop. As extensões para aplicativo permitirão que você promova seu aplicativo para download em dispositivos Android, iOS ou Windows Phone. Essas extensões serão automaticamente direcionadas para um sistema operacional específico do usuário e para uma combinação de dispositivos. Os usuários poderão descobrir, baixar e experimentar suas ofertas diretamente do aplicativo para celular, estreitando, assim, seu envolvimento com eles.

A seguir, encontram-se screenshots da aparência das extensões para aplicativos em diversas plataformas para celular quando forem lançadas juntamente com as mudanças de segmentação por dispositivo no ano que vem.


Figura 3: Extensões para aplicativo em dispositivos móveis

 

Como se preparar para essas mudanças

A melhor maneira de se preparar para essas mudanças é modificar todas as suas campanhas para atingir todos os dispositivos e especificar o ajuste de lance preferencial para o tráfego de celular e tablet.

A partir de março de 2015, as campanhas que não estiverem voltadas para dispositivos móveis ainda deverão ser preparadas para receber o tráfego móvel, pois todas as campanhas do Bing Ads passarão por transição nesse período para oferecer suporte a todos os dispositivos. Da mesma forma, se você tiver campanhas que visam apenas dispositivos móveis, deverá estar preparado para começar a receber o tráfego de visitantes em PCs e tablets em março de 2015, se nenhuma mudança for feita.

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Gyan Trivedi – Gerente de programas sênior, plataforma para aplicativos e desenvolvedores do Bing Ads

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