Nishant Gupta

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Rastreamento universal de eventos: uma nova e aprimorada forma de rastrear as atividades de seu site no Bing Ads

Temos o prazer de anunciar a disponibilização geral do Rastreamento universal de eventos (UET, Universal Event Tracking) para nossos anunciantes em todo o mundo. O UET fornece um forma simples porém eficiente de definir e rastrear as metas (desempenho/conversão) que são importantes para seus negócios. Com o UET, você pode associar o sucesso dessas metas às suas campanhas publicitárias em várias contas, campanhas de anúncios e dispositivos. Ele permite que você, o anunciante, saiba:

  1. Que campanhas de anúncios são mais eficientes com base nas metas de conversão.
  2. Que palavras-chave levam de forma mais eficaz a conversões e menores taxas de devolução.
  3. O ROI do seu dinheiro investido em publicidade.
  4. Que segmentos de clientes produzem melhores conversões e são mais valiosos.
  5. Que tipo de engajamento (por exemplo, taxa de devolução, páginas por visita, duração por visita) suas palavras-chave apresentam em seu site.

Além disso, o UET prepara o terreno para cenários de remarketing com base no público (em breve!), como, por exemplo, aumento da oferta através da capacidade de definir segmentos de público personalizado e segmentá-los de forma específica.

O Rastreamento universal de eventos também substitui a oferta de rastreamento de conversões atual Dados analíticos de campanha. A maioria das marcações existentes criadas através dos Dados analíticos de campanha continuará a funcionar e nós continuaremos a usá-las para gerar relatórios. Contudo, o suporte às marcações criadas antes de julho de 2013 deixará de existir em abril de 2015. Enquanto as marcações atuais continuarem a funcionar, elas serão lidas pelos Dados analíticos de campanha e todas as novas marcações deverão ser criadas com a nova ferramenta a partir de hoje.

Como o UET funciona?

O UET funciona através da inclusão de um pequeno snippet de código (conhecido como marcação ou código de rastreamento) nas páginas de seu site. Esse código coleta e envia dados ao Bing Ads toda vez que a página da Web é carregada no navegador. O Bing Ads analisa e agrega esses dados para fornecer informações e identificar se e quando uma meta foi alcançada. Quando uma meta for alcançada, o Bing Ads irá gerar um relatório sobre ela. Nós seguiremos o modelo de atribuição de clique mais recente para atribuir conversões a cliques de palavras-chave específicas. Qualquer clique anterior gerado durante a janela de conversão é contado como um auxílio.

Definindo metas com o UET

As metas fornecem uma forma de medir e rastrear o desempenho e os objetivos comerciais do site. Você pode definir metas para rastrear e medir quase tudo. Por exemplo, transações e atividades de compra; aquisição de usuário via inscrições; consultas através do contato com a ajuda, envio de email, chat ao vivo, etc.; engajamento de usuário via período de tempo gasto no site, compartilhamento de atividade, inclusão de comentários e mais.

O UET oferece suporte a quatro tipos diferentes de metas que ajudarão você a rastrear e medir seus objetivos.

Por que você deve implementar

  1. É simples. Use uma marcação para todas as campanhas e contas. Os anunciantes economizarão tempo e esforço ao implementar apenas uma marcação que rastreia e mede todas metas e segmentos de público (para público com base em cenários de compra como remarketing). Em oposição a uma marcação para cada meta, as marcações do UET se espalham por todos os sites e se separam de uma meta ou segmento de público específico.
  2. Eficiente. O UET permite que você rastreie todos os tipos de objetivos de negócios (do nível de clique ao nível de carregamento da página) com o suporte de quatro diferentes tipos de metas.
  3. Atribuição entre campanhas e contas. A atribuição de metas entre todas as campanhas e contas permite que você entenda melhor que campanhas geram conversões e como elas funcionam juntas.
  4. Acompanhar conversões entre dispositivos. Em um mudo onde usuários estão usando vários dispositivos em um dia para realizar suas tarefas, uma “conversão” pode não ocorrer no mesmo dispositivo onde eles viram seu anúncio. O UET rastreia conversões em dispositivos quando sabemos quais dispositivos pertencem ao mesmo usuário.
  5. Visões otimizadas. Como coletamos dados em todo o site e não de páginas de conversão específicas, podemos atribuir o tráfego em seu site às suas campanhas e gerar relatórios sobre estatísticas de engajamento, como, duração/visita média, taxas de devolução, páginas/visita com base em palavras-chave.

  • Funciona de modo uniforme com a maioria dos sistemas de gerenciamento de marcações: Nossas marcações foram testadas com a maioria dos sistemas de gerenciamento de marcações, como, Google Tag Manager, Adobe Tag Manager, Tealium, QuBit, Signal Digital e Ensighten para assegurar que funcionassem!

Comece agora

Aqui estão alguns links para ajudar você a começar

O que vem a seguir

Com base no lançamento do UET, nos próximos meses teremos novidades relativas ao remarketing com base no público.

Comentários? Perguntas? Deixe suas dúvidas abaixo. Visite nosso Fórum de Sugestão de Recursos (em inglês) ou entre em contato com nossa equipe de engenharia pelo @BingAds.

 

Obrigado por sua leitura!

Nishant Gupta

 

“OBSERVAÇÃO: as informações presentes nessa postagem do blog são destinadas a agências e anunciantes que se autogerenciam ou sejam apoiados pela Microsoft. Se você é uma agência ou anunciante gerenciado pelo Yahoo, nós o encorajamos a entrar em contato com o representante de sua conta para obter mais informações.”

 

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