Jamie Chung

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As URLs Atualizadas já estão disponíveis no Bing Ads: ficou ainda mais fácil gerenciar suas URLs de rastreamento

Pode ser muito difícil acompanhar o desempenho de suas campanhas e entender como os clientes reagem a seus anúncios. Além das diversas métricas de desempenho, você também tem muitas campanhas e anúncios para gerenciar de modo a garantir o investimento eficiente de seu orçamento e o aumento de seu retorno sobre gastos com anúncios. As URLs Atualizadas foram criadas para simplificar as coisas para você.

O que são as URLs Atualizadas?

 

Atualmente, você usa URLs de destino para direcionar os clientes para a página de destino mais relevante associada à palavra-chave e para rastrear informações importantes sobre seus anúncios, como a palavra-chave que disparou uma conversão ou o nome da campanha que acionou um anúncio.

 

Todas essas informações são captadas em uma única URL, que combina a URL da página de destino com as informações de rastreamento. Isso pode se tornar complicado e dificultar até as mudanças posteriores mais simples nos parâmetros de rastreamento de URLs.

 

 

Com as URLs Atualizadas, melhoramos a maneira como você gerencia o rastreamento de anúncios para permitir a rápida atualização de seus códigos de acompanhamento, sem interromper a veiculação dos anúncios.

 

Haverá campos separados para as URLs e os parâmetros:

1.  URL Final – a URL da página de destino para a qual você está direcionando o usuário.

2.  Modelo de Rastreamento Compartilhado – contém suas informações de rastreamento e serve como um elemento básico para todas as URLs de sua conta.

3.  Parâmetros Personalizados – contêm informações de rastreamento mais específicas e relevantes para suas URLs e seus relatórios.

 

Benefícios das URLs Atualizadas

Gerenciamento de rastreamento mais eficiente: gerencie e atualize as informações de rastreamento de várias URLs usando um único modelo de rastreamento compartilhado. Edite em massa centenas, milhares ou milhões de URLs com uma só alteração rápida.

 

Menos tempo de inatividade, mais conversões e cliques: altere o rastreamento de suas URLs de forma rápida e segura usando um modelo de rastreamento em nível de conta, sem que seus anúncios sejam enviados para revisão. Assim, seus anúncios continuam sendo veiculados e você não perde possíveis conversões.

 

Informações adicionais de rastreamento: acompanhe mais informações com os novos parâmetros personalizados e as substituições de texto dinâmico para saber mais sobre a origem dos cliques em seus anúncios.

 

Comece a usar as URLs Atualizadas imediatamente

Importe suas URLs Atualizadas do Google AdWords: economize tempo usando a ferramenta de importação para ter as campanhas de sua conta do Google AdWords diretamente no Bing Ads, incluindo as URLs Atualizadas. Você pode fazer isso na interface Web do Bing Ads ou usando o Bing Ads Editor. Saiba mais

 

Gerencie suas URLs Atualizadas em massa usando o Bing Ads Editor 11.1: melhore sua produtividade usando o Bing Ads Editor para sincronizar suas campanhas e contas, fazer alterações ou adições offline, implementar URLs Atualizadas e atualizar suas correções com um só clique. Saiba mais

 

O que você deve saber, dicas e práticas recomendadas das URLs Atualizadas

Defina um modelo de rastreamento em nível de conta: é recomendável configurar o modelo de rastreamento em nível de conta. Assim, todas as alterações que você fizer serão propagadas até seus anúncios e outras URLs. Claro, é possível continuar gerenciando ou substituindo o rastreamento individualmente, usando os modelos de rastreamento locais para palavras-chave, anúncios ou links de site. Mas você tem a flexibilidade de optar pelo método mais adequado. Saiba mais

 

Explore as vantagens das URLs para dispositivo móvel: ao configurar as URLs de páginas de destino, agora é fácil definir uma URL diferente para as visitas ao site originadas em dispositivos móveis. Essa separação possibilita uma leitura mais clara e proporciona rapidez ao gerenciar seus anúncios para desktop e para dispositivos móveis. Saiba mais

 

Seja mais específico usando os parâmetros personalizados: os parâmetros personalizados são extremamente convenientes para os anunciantes que desejam definir seus próprios parâmetros de rastreamento. Eles permitem combinar parâmetros de URLs consolidados de uso comum ou criar parâmetros específicos para a campanha. Depois, você pode adicioná-los a seus modelos de rastreamento ou a suas URLs finais. Saiba mais

 

Utilize URLs de palavra-chave em vez de {param1}: incentivamos os anunciantes que precisam do rastreamento e de relatórios em nível de palavras-chave muito específicos a utilizar as URLs para dispositivo móvel e finais de palavra-chave em vez da abordagem convencional de {param1}. Primeiro, mova sua palavra-chave {param1,2,3} para as URLs finais de palavra-chave. Depois, defina a URL final do anúncio como a URL de visualização. Saiba mais

 

Aproveite o aumento dos limites de caracteres de URLs: atualmente, as URLs de destino têm um tamanho máximo de 1024 caracteres, o que limita o número de parâmetros da URL que você pode utilizar para fins de rastreamento. Agora, com as URLs Atualizadas, você pode usar até 2048 caracteres nas URLs finais e nos modelos de rastreamento, com um tamanho máximo efetivo de 4096 caracteres.

 

Experimente os novos parâmetros de rastreamento de URLs para controlar os cliques em anúncios: ao longo dos últimos meses, adicionamos suporte para mais parâmetros de rastreamento de URLs, que podem fornecer mais informações sobre o visitante que efetuou o clique, como o nome e ou a identificação da campanha que disparou o anúncio. Quanto mais informações sobre seus cliques estiverem disponíveis, mais eficientes serão as otimizações de sua campanha. Saiba mais

 

Simplifique o rastreamento com a codificação automática do Bing Ads: os clientes que usam a codificação automática do Bing Ads para enviar marcas UTM às URLs de suas páginas de destino também poderão fazer isso usando as URLs Atualizadas. A codificação automática acrescenta as marcas UTM ao final da URL, depois da aplicação de todos os parâmetros da URL e modelos de rastreamento. Saiba mais

 

Disponibilidade das URLs Atualizadas

No momento, as URLs Atualizadas estão sendo implementadas para todos os anunciantes do mundo inteiro. Visite nosso site de ajuda para conhecer outros recursos de rastreamento e análises de URLs. Saiba mais

 

Para anunciantes e agências: converse com o gerente de sua conta e conheça a ferramenta de marketing de busca para entender os planos de URLs Atualizadas. Dessa forma, você terá uma transição mais uniforme, pois o suporte às URLs Atualizadas será lançado nas próximas semanas e meses, junto com nossas ferramentas para parceiros.

 

Cronograma de encerramento das URLs de Destino: os anúncios de texto que usam URLs de Destino continuarão sendo veiculados conforme esperado durante todo o ano de 2016. Continue acompanhando nosso blog para saber das novidades conforme divulgarmos nossos planos; assim, você poderá se preparar para a mudança, que ocorrerá em 2017.

 

Conte-nos o que está achando. Como sempre, será ótimo receber seus comentários: bingads-feedback@microsoft.com.

 


 
 
 
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Mudanças nos anúncios para dispositivos móveis por WAP a partir de setembro

Os anúncios para dispositivos móveis por WAP (Wireless Application Protocol) do Bing Ads são anúncios de pagamento por clique exibidos nas páginas de resultados de buscas no Bing e Yahoo em dispositivos móveis. Os anúncios são exibidos somente para pessoas que pesquisarem usando celulares que não tenham navegadores da Web completos; eles não são exibidos em smartphones.

Em setembro de 2015, a interface do usuário Web do Bing Ads não permitirá que você crie novos anúncios de texto com o tipo de anúncio: Anúncio para dispositivos móveis por WAP. O Bing Ads Editor 10.9 não aceitará anúncios para dispositivos móveis por WAP em qualquer operação (sincronizar, importar, exportar). No entanto, você ainda poderá editar anúncios para dispositivos móveis por WAP existentes. Bastará usar a interface do usuário Web do Bing Ads e os serviços da API do V9.

Em novembro de 2015, o Bing Ads não veiculará mais anúncios para dispositivos móveis por WAP em páginas de resultados de busca em todos os idiomas e países. Os dados de relatórios e desempenho existentes ainda estarão disponíveis para os anunciantes, para consulta.

No início de 2016, o Bing Ads desativará oficialmente os anúncios para dispositivos móveis por WAP de todos os pontos de entrada (interface do usuário da Web, Editor, API). Todos os dados de relatórios e desempenho não estarão disponíveis nessa data.

É altamente recomendável que os anunciantes que atualmente usam anúncios para dispositivos móveis por WAP habilitem anúncios de texto preferenciais para dispositivos móveis a fim de alcançar clientes que estão usando dispositivos móveis.

Assim como a desativação dos Anúncios de Conteúdo (somente em inglês), desativar os anúncios para dispositivos móveis por WAP faz parte de nossos esforços constantes de otimizar os produtos que temos para fornecer um ótimo ROI para nossos anunciantes.

 

 
 
 
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As versões do Bing Ads para iOS e Android estarão disponíveis em breve

Hoje, estamos disponibilizando o Bing Ads para iOS a todos os anunciantes que estão sempre em movimento em todos os mercados do Bing Ads. Para aqueles que já são nossos clientes, o aplicativo continuará sendo atualizado pela App Store. Para aqueles que estão conhecendo o aplicativo Bing Ads para iOS agora, recomendamos que o adicionem a seu leque de opções de link patrocinado de SEM. Dessa forma, você poderá verificar suas campanhas toda vez que se desconectar de #ppcchat.

 

Novidades do Bing Ads para iOS

Em abril, anunciamos  (em inglês) nossa estreia na App Store com o Bing Ads para iOS. Desde então, recebemos seus comentários, ouvimos suas sugestões e fizemos melhorias. Agora, você tem acesso a um sistema de métricas de desempenho mais avançado e pode visualizar os dados de desempenho das campanhas com mais frequência, o que lhe permite tomar decisões mais fundamentadas.

 

 

Veja uma recapitulação sobre as novidades no Bing Ads para iOS:

  • Veja os gráficos de desempenho em qualquer nível: campanha, grupo de anúncios, anúncio de texto ou palavra-chave.
  • Selecione até dois blocos de métricas acima de qualquer gráfico de desempenho para ver os dados de duas métricas simultaneamente. Por exemplo, você pode verificar a tendência dos cliques e das conversões durante um determinado período de tempo.
  • Você pode ampliar o gráfico de desempenho. Basta mudar a orientação da tela do telefone para horizontal ou clicar no ícone no canto inferior esquerdo.

 

O que vem por aí? Bing Ads para Android™!

Mas ainda há mais! No momento, nossa equipe trabalha em uma versão para Android  eestamos ansiosos para apresentá-la a você. Contamos com vocês, nossos clientes, para testar essa versão, pois pretendemos lançar o aplicativo para Android em todos os mercados em inglês nas próximas semanas. Contate bingads-mobile@microsoft.com se você estiver interessado em participar do projeto-piloto do Bing Ads para Android (disponível apenas em inglês)

Seguem alguns "teasers" rápidos de nosso aplicativo para Android:

Conheça melhor o Bing Ads para iOS em nosso site.

Apreciamos seus comentários sobre como melhorar nossos aplicativos para torná-los uma ferramenta cada vez mais produtiva. Escreva uma avaliação na App Store ou envie sua opinião para a equipe por e-mail: bingads-feedback@microsoft.com.

 

 

Baixe o Bing Ads para iOS agora

 

 

The O robô Android é reproduzido ou modificado a partir de trabalho criado e compartilhado pela Google. Ele é usado de acordo com os termos descritos na Creative Commons 3.0 Attribution License.

 

 


 

 
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URLs atualizadas em breve no Bing Ads

Aqui no Bing Ads, estamos dedicando nossos esforços para garantir que sua experiência de gerenciamento de campanhas PPC seja simples e eficiente. Como muitos de nossos anunciantes também têm campanhas no Google AdWords, analisamos regularmente seus lançamentos em busca de situações que possam fazer com que os anunciantes precisem dedicar tempo e esforços valiosos para fazer ajustes ao mover campanhas entre plataformas. Quando vemos algo que se encaixe nessa categoria, geralmente fazemos ajustes para minimizar qualquer impacto indesejável para vocês, nossos anunciantes.

Com isso em mente, vamos adotar as URLs atualizadas (em inglês) no Bing Ads; elas terão suporte para a migração de campanhas do Google AdWords.

O que isso significa para os anunciantes do Bing Ads?

Para vocês que planejam ou já começaram a migrar para as URLs atualizadas no Google AdWords, estamos planejando oferecer suporte a URLs atualizadas para garantir que vocês possam gerenciar URLs facilmente entre o AdWords e o Bing Ads. Isso, poupará seu tempo, pois elimina a necessidade de ajustes de qualquer discrepância.

Temos os três cronogramas a seguir para ajudar a orientar vocês, nossos anunciantes e provedores de ferramentas, na preparação para essas mudanças:

1.  Suporte para a importação de URLs atualizadas do AdWords no início de maio de 2015

2.  Disponibilidade de URLs atualizadas no Bing Ads até o final do terceiro trimestre de 2015  

Suporte para a importação de URLs atualizadas do AdWords no início de maio de 2015

No início do mês que vem, lançaremos duas atualizações em nossa plataforma em relação às URLs atualizadas.

A primeira atualização é para o recurso Importação do Google na interface do usuário Web do Bing Ads e no Bing Ads Editor. Essa alteração afeta somente anunciantes que importam seus dados de campanha do AdWords para o Bing Ads. Para aqueles que importam campanhas usando o Bing Ads Editor, haverá uma atualização opcional disponível. 

Simplificando o processo de importação de campanhas

Quando os anunciantes importarem suas campanhas do Google para a plataforma do Bing Ads, usaremos seus modelos de rastreamento do AdWords existentes (no nível de conta, campanha, grupo de anúncios e entidade) e URLs (URL final e URL móvel final) para reconstruir uma URL de destino que o Bing Ads possa entender. 

As seguintes alterações detalhadas na tabela abaixo afetam as URLs de destino de anúncios de textopalavras-chave eextensões de link de site. Isso também descreve como o Bing Ads tratará as URLs de destino, URLs finais e URLs móveis finais durante a importação do Google.

OBSERVAÇÃO: atualmente, o Bing Ads não pode importar URLs que usam parâmetros personalizados (ex.: {_creative}=1234). Ignoraremos as entidades durante a importação do Google que referenciam parâmetros personalizados em suas URLs finais, URLs móveis finais ou modelos de rastreamento.

Que tipo de URL é usado em um anúncio de texto, palavra-chave ou extensão de link de site?

 

A segunda atualização é o suporte a um subconjunto dos novos parâmetros dinâmicos de texto para dar a você autonomia para fazer otimizações mais informadas em suas campanhas.

Suporte de novos espaços reservados de texto dinâmico em URLs de destino do Bing Ads

Como parte do recurso URLs atualizadas do AdWords, (em inglês) algumas alterações foram feiras para ampliar o suporte de novos parâmetros do ValueTrack. Além de nosso suporte para a reconstrução de estruturas de URL para anunciantes que usam URLs atualizadas com modelos de rastreamento e URLs finais, ofereceremos suporte aos seguintes espaços reservados de texto dinâmico em suas URLs de destino.

O suporte total a parâmetros de texto dinâmico que retornarão valores vazios será anunciado em outro momento em maio de 2015, oferecendo-lhe a oportunidade de aproveitar esses insights adicionais sobre seus anúncios. Para consultar rapidamente nossos parâmetros de substituição com suporte, leia mais em Parâmetros de substituição de texto dinâmico. (em inglês)

Disponibilidade de URLs atualizadas no Bing Ads até o final do terceiro trimestre de 2015

Teremos mais detalhes sobre esse novo recurso na plataforma do Bing Ads nos próximos meses, oferecendo-lhe tempo para elaborar uma estratégia e, se necessário, fazer alterações na estrutura de suas contas para otimizar melhor para as atualizações de parâmetros de rastreamento.

As URLs atualizadas também terão um grande impacto para provedores de ferramentas e nossos parceiros de API. Uma prévia da API do Bing Ads V10 foi anunciada (em inglês) que também terá total suporte a URLs atualizadas.

Queremos saber sua opinião sobre as URLs atualizadas

Aguarde nossos posts futuros no blog que detalharão nosso progresso em relação a cronogramas atualizados e respostas a dúvidas sobre como oferecermos suporte para essa transição simples. Conforme mencionado, estamos comprometidos em garantir que sua experiência em configuração e gerenciamento de campanhas no Bing Ads seja simples, eficiente e rápida[RJ(TP1] . Para obter mais informações sobre as atualizações recentes que fizemos para tornar o Bing Ads a plataforma que você deseja, acesse a página “Sempre ouvindo. Sempre evoluindo[RJ(TP2] ” aqui no site do Bing Ads.

Adoraríamos continuar a ouvir o que você tem a dizer e saber sua opinião em relação às URLs atualizadas e sua experiência de adoção e uso no AdWords. Perguntas e opiniões serão bem-recebidas em bingads-feedback@microsoft.com.


 

 

 
 
 
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