Fabio Ricotta - Especialista Convidado - Especialista Convidado

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Invista em Anúncios para Dispositivos Móveis em 2015

No último dia 14, a ANATEL divulgouque no Brasil já existem mais de 278 milhões de linha ativas na telefonia móvel, um acréscimo de 1 milhão de linhas com relação ao mês anterior. O cenário é altamente favorável para empresas com presença online, as quais poderão investir em transformar estes usuários em clientes em 2015.

Separei neste artigo uma linha altamente produtiva para que você consiga elevar ainda mais os seus rendimentos junto a este canal de usuários e dispositivos. Vamos lá?

Como está o seu website visualmente?

É fácil notar o que você oferece de experiência visual quando falamos em desktop. Basta acessar o site com o seu notebook, ultrabook ou desktop, que a visão é bem clara.

Mas quando pensamos em qual a experiência de alguém usando um celular ou tablet, fica a dúvida: mas qual dispositivo? Da marca X ou da Y?

Para este tipo de visão, indico a ferramenta Mobiletest.me:

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Com ela, você pode escolher diversos dispositivos móveis e de várias marcas, para entender como o seu site é exibido para o usuário e assim, poderá responder se o seu site possui alguma boa experiência para quem chega usando este tipo de dispositivo.

Para avaliar se a experiência é boa, responda:

1. As fontes estão legíveis ou muito pequenas?

2. Os botões estão em um tamanho bom para o clique com o dedo?

3. O site carrega em pouco tempo?

Estas devem ser as suas considerações iniciais e preocupações para futuras correções.

Avaliando seus visitantes

Uma das estratégias que mais gosto de compartilhar em palestras e com o meu time é a de olhar mais próximo os resultados de dispositivos móveis. É algo bem simples de se fazer quando utiliza-se uma ferramenta de web analytics.

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Escolha a sua ferramenta ideal e abra o relatório de visitantes que utilizam dispositivos móveis e responda algumas questões:

  • Qual a taxa de conversão de visitantes smartphones vs desktop?
  • Qual a quantidade de páginas visualizadas pelos visitantes smartphones vs desktop?
  • Os usuários de smartphones possuem um ticket médio maior ou menor do que os usuários desktop?
  • Eles vêm de alguma cidade ou região específica?
  • Por fim, a melhor, existe alguma conversão de dispositivos móveis?

O objetivo aqui deve ser o de identificar se o seu website oferece alguma experiência para quem chega utilizando os dispositivos móveis.

Utilizando o Bing Ads para potencializar

Após avaliar a experiência e ter dados sobre os seus usuários, você precisa criar um plano de ação. Este plano inicia na escolha de um canal para potencializar os seus acessos e conversões.

No nosso caso, o Bing Ads é uma solução muito boa para este tipo de caso: é uma fonte de compra de mídia de qualidade, onde podemos calibrar em qual tipo de usuário desejamos anunciar.

Na criação de um anúncio, na seção “Opções de direcionamentos”, você pode segmentar por tipo de dispositivo. No caso, para criar anúncios para smartphones, basta deixar este item selecionado:

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A recomendação aqui é separar as suas campanhas de Desktops e tablets das campanhas de smartphones, pois assim você conseguirá entender melhor os indicadores, como CPC, conversão e CTR por tipo de dispositivo.

Extensões para Apps

Falando de futuro, em 2015, o Bing irá disponibilizara todos os anunciantes a extensão de aplicativos.

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Se você possuir um aplicativo, será uma forma excelente de conseguir tração no mesmo, arrecadando mais usuários e oferecendo logo na página de resultados do buscador, a oportunidade de instalação do aplicativo.

Gostou das dicas deste artigo? Aproveite para deixar os seus comentários abaixo!

Um abraço e até a próxima oportunidade

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