Danielle Newman

POSTS DO BLOG

Saiba como Utilizar Extensões de Anúncios de uma maneira eficaz

Há várias maneiras de melhorar sua taxa de click through (CTR). Algumas táticas incluem testar novos textos de anúncios e pausar os anúncios que não tem desempenho bom. Assim como realizar melhorias em landing pages para oferecer o seu público alvo exatamente o que estão procurando no seu site e terem a melhor experiência possível, o que leva o anunciante a ser recompensado com altos Pontos de Qualidade pela ferramenta de busca do Bing.

Além das táticas fundamentais e altamente recomendadas acima para atingir um desempenho ótimo de campanhas PPC, há uma maneira inovadora e simples de alcançar bons resultados de CTR: Através de Extensões de Anúncios.

No Brasil há três tipos de extensões de anúncios disponíveis aos anunciantes: Extensões de Link de site, Extensões de Chamada e Extensões de Local. O anunciante paga apenas pelo custo do clique, nada além disso. Vamos explorar cada tipo de extensão.

Extensões de Link de Site

Este tipo de extensão oferece algo muito valioso para qualquer anunciante: Espaço extra na página de resultados de busca. Os anunciantes que ganharem o leilão entre seus concorrentes vão aparecer na linha principal (posições 1, 2, 3, 4) e quem tiver a extensão de link de site implementada vai ser recompensado com a maior parte da página com dados de seu anúncio, empurrando os concorrentes para baixo da página. O anunciante tem a flexibilidade de direcionar o clique para uma página web específica em seu site. Uma agência que eu gerencio nos EUA implementou extensão de link de site em 70 contas. Em geral, as contas obtêm um CTR de 10%. Uma conta obteve 66% CTR com a implementação de links de site. Confira aquio estudo de caso em inglês. Abaixo mostro um exemplo de como quatro links de site posicionados abaixo do texto de anúncio aparecem na página de resultados de busca.

image

 

Extensões de Chamada

Extensões de Chamada são indicadas para sites que possuem um número de telefone, sendo assim indicado para negócios que queiram ser contatados pelo telefone para fechar vendas, como por exemplo Central de Atendimento ao Consumidor (CAC). Essa extensão funciona muito bem no dispositivo Smartphones porque você pode direcionar o tráfico direto para uma chamada telefônica, a pessoa clica no número de telefone no anúncio para entrar em contato direto com o anunciante (click-to-call). No desktop e tablet, o Bing completa as chamadas através do Skype. Os três relatórios para analisar extensão de chamadas disponíveis no Bing Ads cobrem os dados de cliques. Você pode baixá-los na aba Relatórios e são: Extensão de Anúncio por Palavra-Chave, Extensão de Anúncio por Anúncio e Detalhes da Extensão de Anúncio. Anunciantes que queiram rastrear as conversões de todas as chamadas telefônicas podem contratar os serviços de empresas especializadas em rastreamento de chamadas ou desenvolver seu próprio sistema internamente. Veja abaixo um exemplo de Extensão de Chamada.

 

image

Extensões de Local

Extensões de Local são ideais para negócios que tem um endereço físico, por exemplo um hotel ou floricultura. O anunciante pode incluir seu endereço no anúncio direcionando tráfico para seu estabelecimento ou loja. Com este tipo de extensão é recomendado implementar configurações que limitem o horário que seu anúncio aparece no Bing. Se sua loja abre de 8 horas da manhã até 7 horas da noite você pode limitar as impressões de anúncio para este horário de funcionamento. Visualize exemplo de extensão de local abaixo.

image

Resumindo, todos os tipos de extensões de anúncios ajudam a aumentar o seu CTR e o número de cliques. Dependendo do seu tipo de negócio você pode testar algumas das extensões ou todas juntas. Eu recomendo implementar todos os tipos de extensões de anúncios ao mesmo tempo para otimizar a exposição de seu anúncio e beneficiar-se desse bônus. Confira a média de CTR no Bing Ads quando campanhas utilizam múltiplas extensões de anúncios.

image

Continuar lendo