Persio DeLuca

Search Advertising Evangelist, Bing Ads Brasil
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Windows 10 e Bing Ads, novas oportunidades para as agências e os anunciantes.

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O Windows 10, novo sistema operacional da Microsoft lançado neste ano, já foi instalado em mais de 110M de computadores no mundo todo. Além disso, o IDC(1) estima que em 2015 serão comercializados mais de 7M de novos computadores no Brasil ao longo de 2015, muitos deles já com o novo sistema instalado de fábrica.

Considerado um sucesso pelos especialistas, este novo sistema operacional é carregado de novidades que facilitam a vida das pessoas, possibilitando que elas sejam mais produtivas do que nunca tanto no ambiente profissional, como em suas vidas pessoais. Algumas das novidades são:

1)    Atualização automática e gratuita:

Com o objetivo de acelerar ao máximo a adoção do Windows 10, a Microsoft desenvolveu tecnologias que permitem que o sistema operacional seja atualizado gratuitamente nos computadores que tenham o Windows nas versões 7 e 8.1 instaladas.

2)    O novo navegador “Microsoft Edge”:

Junto com o Windows 10, a Microsoft lançou no mercado um navegador totalmente novo e traz aos usuários uma experiência rápida e moderna de navegação na Internet. Além de permitir anotações direto na web, esta nova experiência é enriquecida pelos serviços do Bing.

3)     Botão de início e barra de busca:

O festejado botão “Iniciar” volta ao Windows trazendo uma poderosa caixa de busca ao seu lado. Dela, o usuário pode encontrar aplicativos instalados e disponíveis na loja de aplicativos, documentos no seu computador e qualquer conteúdo na internet, com resultados também fornecidos pelo Bing.

4)    Cortana (que estará disponível para o programa Windows Insiders no Brasil até o final deste ano, e para o público em 2016):

Fazendo muito sucesso nos Estados Unidos e em vários países Europeus, a “Cortana” é uma assistente pessoal virtual que ajuda os usuários a realizar tarefas de forma simples e sem tirar atenção da atividade principal. A Cortana também usa o Bing como ferramenta de busca para trazer informações ricas para ajudar do dia a dia do usuário.

Para os estrategistas de marketing de performance, preocupados em maximizar os resultados das campanhas de seus clientes, as inovações apresentadas pela Microsoft trazem boas oportunidades. Com mais de 150M de computadores no Brasil(2), o Bing está cada vez mais presente na vida dos internautas brasileiros.

A expectativa é que o número de usuários usando os serviços do Bing se multiplique ao longo dos próximos meses, adicionando uma grande audiência aos mais de 21M de usuários que já usam o serviço mensalmente dentro da rede YBN (Yahoo! Bing Network).

A oportunidade é ainda maior para os anunciantes que aproveitam o baixo custo por click (CPC) disponível no Bing Ads, que chega a ser 70% menor(3) que o encontrado em outros mecanismos de busca. Este valor menor permite que o anunciante atinja um número maior de usuários com investimento equivalente ao que já faria.

Outro fator importante é a qualificação da audiência. De acordo com ComScore (Worldwide Junho, 2015) os usuários do YBN gastam 145% a mais que a média da internet, e 44% a mais que os usuários de outras ferramentas de busca.

Além da qualificação e da perspectiva de crescimento da audiência no Brasil, o anunciante ainda associa sua marca com uma experiência rica de busca no Windows 10. Isso torna o Bing uma escolha certa na alocação de recursos com um risco muito baixo.

Para os estrategistas digitais, as ferramentas de importação de campanha facilitam o trabalho e tornam o Bing a melhor alternativa para crescer as campanhas dos clientes, entregando uma campanha eficiente e garantindo o melhor ROI para o cliente.

 

(1)   Fonte: Estudo do IDC, publicado no UOL: (http://economia.uol.com.br/noticias/valor-online/2015/09/14/vendas-de-computadores-caem-38-no-segundo-trimestre-diz-idc-brasil.htm)

(2)   Fonte: Estudo “26ª Relatório Anual de Tecnologia da Informação” realizado pela FGV em 04/2015 (http://eaesp.fgvsp.br/sites/eaesp.fgvsp.br/files/arquivos/pesti-gvcia2015ppt.pdf).

(3)   Estudo realizado com dados internos da Microsoft.

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