Novidades do Bing Ads: compare seu desempenho em dois períodos diferentes

Se você joga futebol, para analisar seu desempenho, basta comparar seus gols nesta temporada com os que você marcou no campeonato passado. Da mesma forma, a melhor maneira dos anunciantes saberem como está seu desempenho é comparando as campanhas de anúncios atuais com as campanhas de períodos anteriores.  

 

Agora ficou mais fácil entender seu desempenho no Bing Ads, usando o recurso de comparação entre períodos. Você vê uma comparação lado a lado entre o desempenho dos anúncios em dois períodos diferentes, além das diferenças em impressões, cliques e outras métricas de desempenho disponíveis na guia Campanhas.  

 

Com essas comparações, é possível responder a perguntas como: 

·     Que grupo de anúncios teve um número de cliques 20% superior neste mês em relação ao mês anterior, para saber onde investir meu orçamento? 

·     Quais de minhas campanhas tiveram um declínio no número de impressões entre esta e a semana anterior, para saber onde preciso melhorar meu desempenho? 

·     Quanto gastei neste trimestre em comparação como o mesmo trimestre do ano passado? 

 

Como isso funciona? 

Para usar o recurso, comece abrindo o seletor de datas nas grades Campanhas, Grupos de anúncios, Anúncios, Palavras-chave ou Extensões de anúncio.

 

Clique na opção “Comparar” para mudá-la de Desativado para Ativado

 

Escolha uma das três opções de período para a comparação e selecione Aplicar

·    Período anterior: se o intervalo de tempo atual selecionado for este mês (por exemplo, 1/9 – 30/9), o período anterior será o último mês (nesse caso, 1/8 – 31/8). 

·    Mesmo período do ano passado: se o intervalo de tempo atual selecionado for este mês (por exemplo, 1/9/16 – 30/9/16), o mesmo período do ano passado será o mesmo mês do ano anterior (nesse caso, 1/9/15 – 30/9/15). 

·     Personalizado: é possível selecionar qualquer espaço de tempo até 3 anos anteriores à data atual como período de comparação. 

 

Depois de clicar em Aplicar, as colunas de todas as métricas de desempenho poderão ser expandidas clicando no ícone ‘+’

 

Abaixo de cada métrica de desempenho, você verá quatro subcolunas que permitirão uma análise mais aprofundada: 

·        Desempenho a partir do período atual 

·        Desempenho a partir do período de comparação 

·        Alteração (Desempenho atual - Desempenho comparado) 

·        Alteração % ((Atual – Comparado)/Comparação * 100%

 

 

 Você também pode ver os dados dessas subcolunas referentes a todos os segmentos aplicados a sua grade, e elas também são exibidas em seus arquivos baixados. 

 

Além disso, é possível filtrar as subcolunas; por exemplo, optando por eliminar as campanhas que tiveram uma redução de 10% nas impressões e ajustar suas palavras-chave dessas campanhas de maneira apropriada.  

 

 

Dúvidas? Comentários? 

Fique à vontade para nos contatar no Twitter. Você também pode enviar suas ideias de como melhorar esse recurso e o Bing Ads pelo fórum de sugestões de recursos.  

 

Aproveite as comparações! 

 

Claire 

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