Arquivo: Fevereiro 2017

Blog title Novos recursos de relatórios disponíveis na Central de Contas do Bing Ads

Se você gerencia várias contas, talvez queira identificar quais delas precisam ser otimizadas de maneira rápida e conveniente. Por isso, incluímos recursos de relatórios mais avançados na página Central de Contas do Bing Ads. Além de fornecer mais informações de desempenho sobre cada uma de suas contas, será mais fácil descobrir coisas como:

  • Quais das minhas contas tiveram um aumento no número de cliques em relação à semana passada para que eu possa alocar melhor meu orçamento?
  • Quais são os resultados de cada uma de minhas contas em computadores, celulares e tablets?
  • Como está sendo o desempenho geral de todas as contas ao longo do tempo?
  • Qual é o índice de qualidade de cada uma de minhas contas?

Compare seu desempenho entre dois períodos diferentes

Ficou ainda mais fácil analisar o desempenho comparativo de suas contas entre dos períodos. Assim, você terá mais contexto para entender as flutuações no número de cliques, impressões e outras métricas de desempenho. Para começar, abra o seletor de datas e ative Comparar. Escolha um período (por exemplo, Últimos 7 dias) e selecione Aplicar para qualquer das seguintes opções:
 

  • Período anterior: se o intervalo de tempo atual selecionado for este mês (por exemplo, 1/12 – 31/12), o período anterior será o último mês (nesse caso, 1/11 – 30/11).
  • Mesmo período do ano passado: se o intervalo de tempo atual selecionado for este mês (por exemplo, 01/12/2016 – 31/12/2016), o mesmo período do ano passado será o mesmo mês do ano anterior (nesse caso, 01/12/2015 – 31/12/2015).
  • Personalizado: é possível selecionar qualquer espaço de tempo até 3 anos anteriores à data atual como período de comparação.



Cada métrica de desempenho da tabela pode ser expandida clicando no ícone ‘+’. Você verá quatro subcolunas abaixo de cada métrica de desempenho para fazer uma análise mais detalhada de:

  • Desempenho a partir do período atual
  • Desempenho a partir do período de comparação
  • Alteração (Desempenho atual - Desempenho comparado)
  • Alteração % ((Atual – Comparado)/Comparação * 100%)

Você poderá ver esses dados para o segmento que tiver aplicado à tabela, além de filtrar usando as subcolunas (por exemplo, é possível isolar as contas que tiveram uma redução de 10% no número de impressões, para concentrar o trabalho de otimização nesse dia). E essas novas colunas também são exibidas em seus arquivos baixados.

Segmente seus dados

A segmentação possibilita decompor e analisar seus dados, diretamente nas grades das campanhas. Você pode ver seu desempenho por rede, dispositivo, posição do anúncio ou tempo. Para segmentar seus dados, clique em Segmentar na barra de ferramentas acima da tabela e depois no segmento desejado, como mostrado a seguir.
 
  
Estes são os segmentos disponíveis para análise:

  • Tempo (dia, semana, mês, trimestre, ano ou dia da semana)
  • Rede (Bing e Yahoo, AOL, parceiros de busca de distribuição)
  • Tipo de Dispositivo (PCs, smartphones, tablets)
  • Principais x Outros (anúncios mostrados na linha principal x barra lateral)



O segmento selecionado será aplicado automaticamente às métricas de desempenho expressas na tabela, e o desempenho de cada conta será exibido de acordo com o segmento, como mostrado no exemplo (por tipo de dispositivo) abaixo.
 
Esses dados também podem ser baixados para processamento posterior ou para que você possa compartilhar seus resultados com clientes e colegas.

Visualize seu desempenho

O gráfico de linhas acima da tabela facilita a visualização de seu desempenho em todas as contas e a detectar rapidamente padrões ou irregularidades.
Você pode comparar até duas métricas de desempenho (CPC médio, Cliques, CPA, Conversões, CTR, Impressões, Gastos, Pos. média, Taxa de conversão, Receita, ROAS). Quando a comparação entre períodos está ativada, o desempenho do período de comparação será mostrado em um tom mais claro. Focalize cada ponto do gráfico de linhas para ver o valor numérico exato da métrica de desempenho naquele momento. Todos os filtros aplicados à tabela também serão aplicados ao gráfico de linhas.

Descubra novas métricas para a análise

Use o seletor de coluna para escolher e examinar outros dados, como:

  • Posição média
  • Índice de qualidade
  • Posição médio
  • CPA
  • Taxa de conversão
  • Receita
  • ROAS



De modo semelhante às métricas mostradas nos exemplos anteriores, essas métricas adicionais também podem ser comparadas entre períodos, segmentadas, filtradas e baixadas.
 

Dúvidas? Comentários?

Fique à vontade para nos contatar no Twitter. Você também pode enviar suas ideias de como melhorar esse recurso e o Bing Ads pelo fórum de sugestões de recursos.

 

 

 

 

 

 

 

 

 


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Trabalhando por você.

Nós estamos ao seu lado!  

Como o Bing Ads combateu os anúncios ruins em 2016

A publicidade é extremamente valiosa para os usuários, pois os ajuda a encontrar informações e serviços rapidamente e, ao mesmo tempo, possibilita muitos serviços online gratuitos. Assim, o escopo, a importância e o alcance dos anúncios online continua crescendo em alta velocidade. No outro extremo, isso também atrai muitos participantes ruins, que exploram o ecossistema para fins ilícitos, como downloads de malware, ataques de phishing, scams tecnológicos, produtos falsificados, conteúdo para adultos, mensagens com scareware e muitos outros, apresentando anúncios ruins para os usuários. Os ataques realizados via anúncios estão se tornando mais comuns, sendo necessário vigiar essa área continuamente.


A equipe de segurança do usuário do Bing Ads tem com pessoas, processos e automações trabalhado nos bastidores para garantir que não haja conteúdo mal-intencionado nos anúncios em Bing Network e para proporcionar uma experiência de navegação segura. A equipe que trabalha com nossas políticas está espalhada em vários continentes, a fim de levar o que há de melhor em conformidade com políticas para os diversos mercados. Também estabelecemos parcerias com outras equipes de perícia da Microsoft nas ações conjuntas online e offline. Assim, conseguimos intimidar os participantes ruis do mundo real, que costumam voltar várias vezes com formatos diferentes.

Quase todos os dias ouvimos falar do trabalho com Big Data e aprendizado de máquina. Para gerenciar a qualidade de nossos anúncios, é preciso ampliar continuamente os limites dessas duas tecnologias. Esses métodos são perfeitos para ajudar a identificar más-intenções nos milhões de anúncios que recebemos diariamente. Para ter uma noção real, se alguém levasse um minuto para encontrar e eliminar um anúncio ou um participante ruim, seriam necessários praticamente 500 anos para remover o número de anúncios ou participantes ruins que nossos métodos automatizados descobriram em 2016.
 
A automação do aprendizado de máquina verifica e atua sobre todos os anúncios e anunciantes que chegam à plataforma, com eventuais verificações manuais (pois, às vezes, as pessoas ainda são melhores em determinadas avaliações complexas).
A pergunta natural é: o que acontece com os anúncios online, que exigem esse tipo de trabalho adicional? Por que a publicidade na TV ou nos jornais não representa risco para os usuários, pelo menos não no mesmo grau? Um motivo é o anonimato que a Internet proporciona. Os serviços online podem alcançar mais usuários. Ao mesmo tempo, qualquer pessoa com acesso à Internet, em qualquer lugar do mundo, pode se passar por um anunciante.  Por isso, precisamos nos esforçar mais para diferenciar os anunciantes autênticos dos falsos.
 
Durante 2016, rejeitamos mais de cem milhões de anúncios por causa de problemas evidentes de conformidade com nossa política ou da intenção de enganar os usuários. Nós criamos uma nova política de publicidade de download de software, que reduziu o número de anúncios indesejados e possivelmente mal-intencionados de vários programas de software gratuitos importantes. Reforçamos os sistemas capazes de detectar anúncios que tomam o controle de navegadores, tentativas de phishing, anúncios com scareware, anúncios direcionados aos sites mais comuns da Internet e anúncios com conteúdo multimídia. Também aplicamos políticas voltadas aos anúncios com determinação de sexo para cumprir as regulamentações específicas de determinados países. Agora no início de 2017, planejamos desenvolver ainda mais nossos métodos para lidar com desafios novos e emergentes.
Veja a seguir um resumo de parte de nossas iniciativas de fiscalização de 2016

 





No Bing Ads, sempre valorizamos os comentários de nossos usuários. Se você achar que um anúncio é mal-intencionado ou que viola nossas políticas, pode denunciá-lo no portal de feedback.
 
Conforme dificultamos a exibição de anúncios pelos participantes ruins, eles vão se desdobrar para encontrar novas formas de continuar com suas práticas. Temos o compromisso de continuar atentos para garantir que nossos usuários estejam sempre seguros e de fornecer o melhor resultado para nossos valiosos anunciantes em todo o mercado de Bing Ads.

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