Arquivo: Abril 2015

URLs atualizadas em breve no Bing Ads

Aqui no Bing Ads, estamos dedicando nossos esforços para garantir que sua experiência de gerenciamento de campanhas PPC seja simples e eficiente. Como muitos de nossos anunciantes também têm campanhas no Google AdWords, analisamos regularmente seus lançamentos em busca de situações que possam fazer com que os anunciantes precisem dedicar tempo e esforços valiosos para fazer ajustes ao mover campanhas entre plataformas. Quando vemos algo que se encaixe nessa categoria, geralmente fazemos ajustes para minimizar qualquer impacto indesejável para vocês, nossos anunciantes.

Com isso em mente, vamos adotar as URLs atualizadas (em inglês) no Bing Ads; elas terão suporte para a migração de campanhas do Google AdWords.

O que isso significa para os anunciantes do Bing Ads?

Para vocês que planejam ou já começaram a migrar para as URLs atualizadas no Google AdWords, estamos planejando oferecer suporte a URLs atualizadas para garantir que vocês possam gerenciar URLs facilmente entre o AdWords e o Bing Ads. Isso, poupará seu tempo, pois elimina a necessidade de ajustes de qualquer discrepância.

Temos os três cronogramas a seguir para ajudar a orientar vocês, nossos anunciantes e provedores de ferramentas, na preparação para essas mudanças:

1.  Suporte para a importação de URLs atualizadas do AdWords no início de maio de 2015

2.  Disponibilidade de URLs atualizadas no Bing Ads até o final do terceiro trimestre de 2015  

Suporte para a importação de URLs atualizadas do AdWords no início de maio de 2015

No início do mês que vem, lançaremos duas atualizações em nossa plataforma em relação às URLs atualizadas.

A primeira atualização é para o recurso Importação do Google na interface do usuário Web do Bing Ads e no Bing Ads Editor. Essa alteração afeta somente anunciantes que importam seus dados de campanha do AdWords para o Bing Ads. Para aqueles que importam campanhas usando o Bing Ads Editor, haverá uma atualização opcional disponível. 

Simplificando o processo de importação de campanhas

Quando os anunciantes importarem suas campanhas do Google para a plataforma do Bing Ads, usaremos seus modelos de rastreamento do AdWords existentes (no nível de conta, campanha, grupo de anúncios e entidade) e URLs (URL final e URL móvel final) para reconstruir uma URL de destino que o Bing Ads possa entender. 

As seguintes alterações detalhadas na tabela abaixo afetam as URLs de destino de anúncios de textopalavras-chave eextensões de link de site. Isso também descreve como o Bing Ads tratará as URLs de destino, URLs finais e URLs móveis finais durante a importação do Google.

OBSERVAÇÃO: atualmente, o Bing Ads não pode importar URLs que usam parâmetros personalizados (ex.: {_creative}=1234). Ignoraremos as entidades durante a importação do Google que referenciam parâmetros personalizados em suas URLs finais, URLs móveis finais ou modelos de rastreamento.

Que tipo de URL é usado em um anúncio de texto, palavra-chave ou extensão de link de site?

 

A segunda atualização é o suporte a um subconjunto dos novos parâmetros dinâmicos de texto para dar a você autonomia para fazer otimizações mais informadas em suas campanhas.

Suporte de novos espaços reservados de texto dinâmico em URLs de destino do Bing Ads

Como parte do recurso URLs atualizadas do AdWords, (em inglês) algumas alterações foram feiras para ampliar o suporte de novos parâmetros do ValueTrack. Além de nosso suporte para a reconstrução de estruturas de URL para anunciantes que usam URLs atualizadas com modelos de rastreamento e URLs finais, ofereceremos suporte aos seguintes espaços reservados de texto dinâmico em suas URLs de destino.

O suporte total a parâmetros de texto dinâmico que retornarão valores vazios será anunciado em outro momento em maio de 2015, oferecendo-lhe a oportunidade de aproveitar esses insights adicionais sobre seus anúncios. Para consultar rapidamente nossos parâmetros de substituição com suporte, leia mais em Parâmetros de substituição de texto dinâmico. (em inglês)

Disponibilidade de URLs atualizadas no Bing Ads até o final do terceiro trimestre de 2015

Teremos mais detalhes sobre esse novo recurso na plataforma do Bing Ads nos próximos meses, oferecendo-lhe tempo para elaborar uma estratégia e, se necessário, fazer alterações na estrutura de suas contas para otimizar melhor para as atualizações de parâmetros de rastreamento.

As URLs atualizadas também terão um grande impacto para provedores de ferramentas e nossos parceiros de API. Uma prévia da API do Bing Ads V10 foi anunciada (em inglês) que também terá total suporte a URLs atualizadas.

Queremos saber sua opinião sobre as URLs atualizadas

Aguarde nossos posts futuros no blog que detalharão nosso progresso em relação a cronogramas atualizados e respostas a dúvidas sobre como oferecermos suporte para essa transição simples. Conforme mencionado, estamos comprometidos em garantir que sua experiência em configuração e gerenciamento de campanhas no Bing Ads seja simples, eficiente e rápida[RJ(TP1] . Para obter mais informações sobre as atualizações recentes que fizemos para tornar o Bing Ads a plataforma que você deseja, acesse a página “Sempre ouvindo. Sempre evoluindo[RJ(TP2] ” aqui no site do Bing Ads.

Adoraríamos continuar a ouvir o que você tem a dizer e saber sua opinião em relação às URLs atualizadas e sua experiência de adoção e uso no AdWords. Perguntas e opiniões serão bem-recebidas em bingads-feedback@microsoft.com.


 

 

 
 
 
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Atenção, todas as agências: o Bing Places para empresas ganhou novos recursos

Se você é uma agência que gerencia listagens de clientes empresariais no Bing Places para empresas, nós temos ótimas notícias. Vários novos recursos foram incluídos para ajudar a adicionar listagens de clientes e mantê-las atualizadas.

Primeiro, registre-se como uma agência

Você será considerado uma agência se tiver sido autorizado ou contratado por outra empresa para gerenciar a listagem dela no Bing Places. Na verdade, registrar-se como uma agência é a única maneira de gerenciar a listagem comercial de alguém no Bing Places. Além disso, o registro também proporciona a conveniência de adicionar e atualizar várias empresas com uma única conta. Você também pode monitorar o desempenho das diversas empresas em um mesmo painel.

Para se registrar como uma agência, você precisa fornecer informações sobre sua agência e confirmar o endereço de email dela. Acesse http://www.bingplaces.com para começar.

Adicione várias empresas

Depois que você se registra como uma agência, o Bing Places permite a adição de até 10 mil empresas de uma vez. Basta preencher este modelo e enviá-lo. O modelo inclui comentários e informações sobre como adicionar os dados necessários referentes a cada empresa.

Após você fazer o upload das listagens, elas são analisadas para garantir sua qualidade. As listagens que não estão de acordo com as diretrizes de qualidade de dados são suspensas e seu processamento é interrompido. As listagens aprovadas no controle de qualidade são submetidas à verificação por parte dos clientes.

Sobre a verificação

Depois que você envia as listagens de seus clientes empresariais para o Bing Places, os clientes precisam verificar as listagens, o que nos ajuda a assegurar que você está autorizado a gerenciar as informações deles. Durante essa operação, um PIN de verificação é enviado para cada cliente em um cartão-postal. Em seguida, você ou o cliente devem informar esse PIN no Bing Places para concluir a verificação.

De modo geral, as empresas são listadas e verificadas individualmente. No entanto, também é possível registrar uma “cadeia” de empresas. Uma cadeia contém vários locais, franquias, propriedades ou lojas distribuídas em uma região geográfica; por exemplo, lojas de varejo, hotéis e lanchonetes de "fast-food". A vantagem de registrar uma empresa como uma cadeia é que você não precisa verificar cada local da cadeia individualmente. Em vez disso, você deve providenciar uma autorização assinada pelo cliente (cadeia). Nós verificamos a autorização e configuramos a conta de sua agência para gerenciar os locais da cadeia.

O painel da agência

Possivelmente um dos novos recursos mais úteis para as agências é o painel.

 

No painel da agência, você pode adicionar novas listagens de empresas e conferir aquelas que já enviou.

O painel fornece um resumo de todas as listagens adicionadas até o momento. Chega de ficar em dúvida se as suas listagens foram processadas! O resumo também inclui uma contagem das listagens que apresentam problemas que precisam ser corrigidos. Você pode baixar essas listagens e as respectivas informações de erros, corrigi-las e reenviá-las rapidamente.

Por fim, o painel também fornece informações detalhadas sobre cada listagem individual, incluindo dados de status e impressão. Cada item contém links para você ver a listagem propriamente dita no Bing e no Bing Mapas.

É sempre bom compartilhar

Na qualidade de agência, você pode usar uma mesma conta para gerenciar todas as suas listagens. Também pode compartilhar o acesso a listagens individuais com cada um de seus clientes. Dessa forma, o cliente pode ver a própria listagem e trabalhar com ela na conta dele no Bing Places.

Experimente

Se você é uma agência que ajuda a promover a configuração de clientes empresariais no Bing, agora é a hora. Com as novas ferramentas para agências do Bing Places para empresas, o processo ficou ainda mais fácil.

 
 
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As 10 principais melhorias de usabilidade da interface Web do Bing Ads neste ano.

Estamos nos concentrando em poupar seu tempo e aumentar sua produção. Quando analisamos seus comentários, percebemos que, além de recursos notáveis, há itens menores que melhoram a usabilidade e podem ser fornecidos para tornar o produto mais fácil de usar.

Portanto, agora temos uma equipe de engenheiros dedicada a esses tipos de correções que estão sendo distribuídas com as alterações que vocês pediam semanalmente desde janeiro! Cada uma dessas alterações é uma resposta aos comentários diretos dos clientes, obtidos por meio de interação com clientes, pesquisas, nosso fórum de sugestões de recursos (em inglês) e dados de chamadas de suporte do cliente.

 

Estas são nossas 10 alterações favoritas que fizemos na interface Web para aprimorar a usabilidade a partir de janeiro (clique na imagem para ampliá-la):

 

 1. Fazer várias alterações está bem mais fácil agora: Introduzimos novas opções para permitir a edição em massa de campanhas, grupos de anúncios, anúncios e palavras-chave no menu Editar.

2. Mais filtros: Agora vocês podem filtrar anúncios por URL de destino e URL de visualização.

3. Os filtros não esquecem: Os filtros não desaparecem mais quando vocês alteram a grade de visualização. Por exemplo, se vocês filtrarem por CTR enquanto visualizam a campanha nº 1 e depois mudarem para a campanha nº 2, ela também será filtrada por CTR. O filtro permanecerá durante toda a sessão do usuário.

4. Abundância de intervalos de datas: Agora temos muitos intervalos de datas para vocês escolherem. Os dias desde a criação de um filtro personalizado para ver dados de sua última semana útil acabaram!

5. Filtros de itens habilitados aplicados a todas as guias: Agora, selecionar “Todas as campanhas habilitadas” ou “Todos os grupos de anúncios habilitados” se aplica a todas as guias com entidades filho dessa campanha ou do grupo de anúncios. Então, se vocês definirem “Todas as campanhas habilitadas” na grade Campanhas e depois forem para a grade Anúncios, verão somente os anúncios das campanhas habilitadas.

6. Agora os totais refletem seus filtros aplicados: Vocês verão uma linha “Total Filtrado”, que representa o total das entidades filtradas, e um “Total Geral”, representando o total de todas as entidades.

7. Ir rapidamente para a campanha ou o grupo de anúncios anterior ou seguinte: Se vocês estiverem visualizando entidades no escopo de Campanha ou Grupo de Anúncios, poderão navegar pelas diferentes campanhas e grupos de anúncios pelos links Anterior e Próximo. Por exemplo, se vocês estiverem revisando os anúncios da campanha nº 1 e quiserem revisar os anúncios da campanha nº 2, basta clicar no link Próximo.

8. Colunas na ordem desejada: Ajustamos a ordem de colunas padrão em nossas páginas para que se adaptem melhor às suas preferências. Por exemplo, em muitas páginas, vocês verão que “Cliques” é a primeira métrica que aparece sobre desempenho do anúncio.

9. Visualização do Anúncio fácil e abrangente: A primeira coluna da grade Anúncios mostra o visual do anúncio para vocês. Ao clicar no anúncio nessa coluna, vocês poderão editá-lo; ao clicar na URL de visualização, serão encaminhados para a URL de destino.

10. Barra lateral dinâmica: Agora a barra lateral muda conforme os filtros habilitados na grade. Por exemplo, se vocês selecionarem “Todas as campanhas habilitadas”, as campanhas, os grupos de anúncios, os anúncios e as palavras-chave da barra lateral mudarão de acordo.

E muito, muito mais: Essas são somente as 10 principais, mas conforme vocês forem usando o Bing Ads, verão muito mais alterações menores que facilitarão suas vidas. Vocês podem reconhecer uma pequena inclusão no fluxo de trabalho para adicionar termos de busca como palavras-chave, o que lhe permite editar os termos antes de adicioná-los. Vocês podem ver mais casas decimais em dados demográficos em Relatórios, entre outros. Lembrem-se, essas alterações foram feitas porque clientes como vocês as solicitaram.

Agradecemos seus comentários e pedimos que continuemos nossa interação, pois prometo a vocês: estamos atentos.

Nikhil Arun

Gerente de programas, Microsoft

 

 
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Aproveite o Dia das Mães anunciando no Bing Ads

O Dia das Mães está chegando e preparamos uma lista de palavras chaves para você turbinar sua campanha nessa época do ano. O dia das mães foi citado por 43% dos usuários de Bing como a data de maior gasto* e o Bing Ads ajuda você a levar a sua empresa para os mais de 23 milhões de usuários no Brasil que buscam na rede Yahoo Bing Network e de seus parceiros. Aumente a visibilidade da sua empresa e alcance um público qualificado, que gasta 103% a mais online do que a média do usuário da internet, e 24% mais do que os usuários do Google no mundo inteiro.**

O que você busca em suas campanhas?

 

Com o Bing Ads, tudo isso é possível!

Faça o download da lista que preparamos para você e comece hoje mesmo a impulsionar os seus resultados. Verifique quais palavras fazem mais sentido para os seus negócios, adicione, exclua, modifique a lista conforme suas necessidades e o principal, aproveite!

Dúvidas? Utilize o nosso serviço de coach grátis para ajudá-lo

Nossa equipe é especializada no sucesso dos seus negócios. Agende um horário com um de nossos especialistas, eles estão prontos para orientá-lo a planejar, criar e aprimorar seus anúncios. Tudo isso sem nenhum custo.

*Fonte: Target Group Index BrY15w2 (Fev14-Ago14) V1.0 - Pessoas 

**Fonte: ComScore qSearch (custom), dezembro de 2014; the Yahoo Bing Network includes Microsoft and Yahoo search sites in Brazil and worldwide.

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Práticas recomendadas e perguntas frequentes sobre o Rastreamento universal de eventos

Lançamos o Rastreamento universal de eventos (UET), uma ótima forma de controlar o que acontece depois que alguém clicou em seu anúncio. Desde o lançamento do UET, temos recebido comentários e queremos responder a algumas perguntas comuns, além de passar algumas dicas e práticas recomendadas para começar a usar o UET.

 

Como configurar

Onde devo colocar as etiquetas do Rastreamento universal de eventos?

Recomendamos que você implemente a etiqueta do UET (trecho de código) em todo o seu site, em todas as suas páginas da Web. Você pode colocar a etiqueta em qualquer lugar da página – cabeçalho, corpo ou rodapé.

Colocando a etiqueta em todo o seu site, você poderá se beneficiar das novas métricas que o UET oferece, tais como taxa de devolução, duração média por visita, média de páginas por visita e total de visitas. Consulte as definições de campo de relatório para saber mais sobre essas métricas recém-adicionadas.

Além disso, colocando a etiqueta em todo o seu site, você estará melhor preparado para o remarketing em links patrocinados (fique atento aqui no Blog do Bing Ads para saber os detalhes). Quanto mais dados você tiver sobre como os clientes estão visitando e navegando em seu site, mais eficácia e opções você terá com o remarketing.

Como recupero ou exporto etiquetas na interface do usuário do Bing Ads?

É possível recuperar etiquetas do UET na página Metas, que você encontrará navegando para a guia “Campanhas” e clicando no link “Metas e Conversões” na barra de navegação esquerda sob “Biblioteca Compartilhada". Ao selecionar as metas específicas, clique em “Exibir etiqueta” na parte superior e será exibida uma tela pop-up com o trecho de código da etiqueta de rastreamento; você pode escolher entre o código JavaScript ou o código NoScript. Você terá opções para copiar diretamente o script a ser inserido em um site ou enviar a etiqueta por email para o administrador do seu site (ou qualquer pessoa da sua escolha), que possa inserir o script no site.

 

 

Como posso criar metas com variáveis personalizadas, tal como controlar a receita ou as vendas usando o UET?

Você pode atribuir um valor constante à sua meta usando a página Metas na interface de usuário do Bing Ads. Para controlar um valor de meta personalizado (dinâmico), como a receita de uma conversão, de sua meta de destino, o UET oferece uma maneira de adicionar código JavaScript à sua página para preencher o valor. Por exemplo, presuma que você queira estabelecer um preço com desconto como seu valor de meta. Além da etiqueta do UET que você adicionou à sua página (tirada da página Metas na interface de usuário do Bing Ads), é possível inserir o código a seguir em qualquer lugar da página onde o preço com desconto for calculado, por exemplo, uma página de finalização de compra:

<script>

    var uetq = uetq || [];

    uetq.push({ 'gv': amount }); // Passar o valor de meta calculado para a variável gv do UET

</script>

Onde computeDiscount é uma função de sua escolha:

<script>

    function computeDiscount(discount, price) {

        return price - (discount / 100) * price;

    }

    var amount = computeDiscount(20, 100); // Calcular o valor da meta

</script>

 

OBSERVAÇÃO: nos trechos acima, a função computeDiscount e a variável amount são exemplos usados para mostrar a possível lógica de negócios. Essas funções seriam substituídas, definidas e controladas pelo desenvolvedor/anunciante.

Para obter mais detalhes sobre as informações acima, e sobre como definir Eventos personalizados como Metas, acesse este artigo do MSDN (em inglês) e os materiais de ajuda localizados aqui, que fornecem diversos detalhes sobre a implementação.

Quando devo usar metas de URL de destino com “Igual a”, “Começa com” ou “Expressão regular?”

Se a sua URL de destino for dinâmica, recomendamos o uso de “Começa com” ou “Expressão regular” para o rastreamento preciso de eventos/metas. 

Ao usar “Igual a” para definir sua URL de destino, você deve colocar a etiqueta na página do site que corresponde à URL definida na interface do usuário. Por exemplo, se a URL onde você deseja controlar uma conversão for: http://www.example.com/Thankyou.html, use essa URL como está ao definir a meta.

Se as suas páginas de agradecimento ou de conversão tiverem IDs adicionais, como uma ID de pedido, é melhor usar “Começa com”. Por exemplo:

·         http://www.example.com/Thankyou.html?OrderId=1234

·         http://www.example.com/Thankyou.html?OrderId=5678

 

Se você quiser controlar todas as páginas semelhantes às mostradas anteriormente, defina sua meta de URL de destino como: Começa com: http://www.example.com/Thankyou.html.

Observe que o UET continuará correlacionando a url de “Começa com” e “Igual a” se você omitir “http(s)” e/ou o “www”, ou não fizer distinção entre maiúsculas e minúsculas ao inserir a url na interface de usuário. Nos exemplos acima, todas as informações abaixo ainda se aplicarão:

·         http://example.com/Thankyou.html

·         www.example.com/Thankyou.html

·         http://www.example.com/thankyou.html

 

No caso de expressão regular, pense no que você deseja que a URL controlada contenha. Por exemplo, você deve definir sua meta inserindo uma das seguintes expressões regulares: Insira sucesso para rastrear a palavra “sucesso” em qualquer lugar na URL, ou /sucesso/ para rastrear “/sucesso/” exatamente.

Para saber mais sobre expressão regular, visite nossa página Linguagem de expressões regulares - referência rápida do MSDN e não deixe de consultar esta recente postagem de blog.

 

 

Relatórios

Por que não consigo ver os dados da meta em meus relatórios?

O relatório deve estar disponível dentro de três horas depois da confirmação da atividade em uma meta. Se você não estiver vendo a atividade, primeiro confirme se as etiquetas de rastreamento corretas estão inseridas em seu site. Recomendamos que você insira etiquetas em todas as páginas do seu site para aproveitar ao máximo o UET. No mínimo, verifique se a etiqueta está na URL de destino definida no Bing Ads. Se a etiqueta de rastreamento tiver sido inserida, e o seu site estiver tendo tráfego, reavalie a probabilidade de suas metas serem alcançadas. Por exemplo, se você está querendo controlar os usuários que visitaram 10 páginas em seu site na última visita, mas a grande maioria dos usuários visualiza apenas um máximo
de 5 páginas por visita, talvez leve algum tempo para você obter os dados.

Estou observando um número extremamente alto de conversões em meus relatórios, o que está acontecendo?

Se você estiver migrando para o UET e possui exatamente as mesmas metas dos Dados analíticos de campanha, ambas as etiquetas serão acionadas, o que pode levar a conversões duplas. Você pode remover a etiqueta antiga dos Dados analíticos de campanha de seu site ou desabilitar a etiqueta de dados analíticos de campanha na interface de usuário do Bing Ads.

Além disso, as etiquetas do UET contarão as conversões toda vez que o pixel/etiqueta for acionado ou a página for carregada, o que pode levar a uma contagem inflada de conversões. Anteriormente, nossa solução de dados analíticos de campanha permitia que você definisse os parâmetros abaixo na etiqueta. O padrão das etiquetas do UET é a Opção 3 abaixo e não há opção para alterar esse valor no momento.


Informações sobre etiquetas e Dados analíticos de campanha atuais

As etiquetas antigas criadas nos Dados analíticos de campanha continuarão a funcionar?

Algumas de suas etiquetas continuarão a funcionar, mas outras não serão mais aceitas a partir de abril de 2015. As etiquetas criadas nos Dados analíticos de campanha antes de julho de 2013 com o domínio flex.atdmt.com não serão mais aceitas. Isso significa que em abril de 2015, você não receberá mais conversões dessas etiquetas, mas continuará recebendo relatórios de histórico. Você vai querer substituir essas etiquetas expiradas pelas etiquetas do UET.

Como saberei quais etiquetas devem ser substituídas?

Recomendamos que você substitua todas as etiquetas criadas nos Dados analíticos de campanha pelo Rastreamento universal de eventos. O Rastreamento universal de eventos é mais poderoso e simples de usar em relação aos Dados analíticos de campanha. Para identificar as etiquetas que não serão mais aceitas e que devem ser substituídas, siga estas etapas:

1.    Faça logon no Bing Ads e vá para Dados analíticos de campanha
(Ferramentas > Dados analíticos de campanha)

2.    Clique nas metas que você criou

3.    Procure por flex.atdmt.com ou flex.msn.com na seção de códigos de rastreamento

4.    As etiquetas com o domínio flex.atdmt.com não serão mais aceitas a partir de abril de 2015

5.    Se houver essas etiquetas em seu site, será necessário substituí-las por uma etiqueta do Rastreamento universal de eventos

 

Recursos adicionais

Se você quiser saber mais sobre o Rastreamento universal de eventos, acesse os recursos abaixo. As informações acima também podem ser acessadas a qualquer momento na ajuda do Bing Ads. Agradecemos o apoio contínuo ao Rastreamento universal de eventos e aguardamos seus comentários.

·         Saiba mais sobre o Rastreamento universal de eventos

·         Guia de Implementação do UET

·         Detalhes para desenvolvedores que usam o UET (em inglês)

·         Guia para o uso de etiquetas do UET com gerenciadores de etiquetas

 

Obrigado por sua leitura!

Fady

 

 

 

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