Arquivo: Junho 2015

No ar! A fabulosa home page para usuários do Bing Ads que precisam de acesso rápido

No ar! A fabulosa home page para usuários do Bing Ads que precisam de acesso rápido

Não tem tempo de sobra? Sem problemas! Experimente a novíssima home page do Bing Ads na próxima vez que você entrar para conferir rapidamente o desempenho de sua conta e quaisquer novos problemas ou oportunidades que surgiram desde seu último acesso. Essa página foi reformulada especificamente para os usuários do Bing Ads que precisam monitorar suas contas rapidamente para ver as informações que mais lhe interessam.

 

 

O que há de novo? Para quem?

Para todos os anunciantes do Bing Ads em todos os mercados! A home page passou por uma transformação, para mostrar o que você precisa saber, sem poluição visual nem confusão.

Como você pode ver, fizemos uma quantidade significativa de alterações. Esperamos que a nova funcionalidade e arquitetura da página seja especialmente útil para os profissionais de marketing que precisam de um panorama instantâneo, confiável e rápido de como suas contas estão se saindo, para ficarem cientes de todos os problemas que devem ser investigados ou para aproveitarem as oportunidades tão logo elas surjam.    

 

Benefícios da nova home page

 

A home page do Bing Ads na interface do usuário na Web é um lugar único para você acessar e personalizar as informações da conta que mais lhe interessam. Ela fornece especificamente:

 

·         Um painel de resumo para um panorama rápido de:

o   Resumo de KPIs

o   Gráfico de tendência de desempenho

o   Relatório Celebridade do Momento

 

·         Módulos para acesso rápido a informações personalizadas para suas necessidades de monitoramento e acompanhamento de desempenho. Você pode selecionar quais módulos exibir, reorganizar o layout do módulo, alterar colunas e linhas de exibição de um módulo, etc.

 

Com a home page do Bing Ads, você pode:

  • Acessar rapidamente o desempenho de sua campanha.
  • Identificar facilmente os problemas a serem resolvidos.
  • Encontrar facilmente oportunidades para otimizar suas campanhas.

 

Panorama dos módulos

 

Você sempre pode fazer mais e se aprofundar mais, se quiser. É por isso que temos os módulos para você usar e personalizar da maneira que quiser. As oportunidades são infinitas, e esta é uma tabela de referência para sua comodidade.

 

Nome do MÓDULO

O que ele mostra

Por que REVISÁ-LO

Boa qualidade mas baixo TRÁFEGO

Lista de palavras-chave que têm alta taxa de qualidade, mas estão recebendo menos de 1.000 impressões.

Verifique a CTR (taxa de clique) e as conversões para ver se as palavras-chave estão cumprindo suas metas. Caso não estejam, recomendamos alterar o lance para aumentar o tráfego.

Palavra-chave abaixo do lance da primeira PÁGINA

Lista de palavras-chave que estão ativas e podem ser exibidas. No entanto, seu lance atual está abaixo do sugerido pelo sistema para primeira página. Isso significa que elas não estão obtendo a quantidade razoável de impressões na primeira página tanto quanto poderiam.

Os anúncios na primeira página das páginas de resultados de busca do Bing Ads normalmente obtêm mais cliques. Então, recomendamos mudar aestratégia de lance para essas palavras-chave. As palavras-chave podem, às vezes, obter impressões eestar na primeira página, mas o sinalizador está indicando que elas podem obter mais. Para obter sugestões de lances que possam mover seus anúncios para a primeira página, vá para a página Oportunidades.

Todas as palavras-chave habilitadas

As métricas principais para todas as palavras-chave ativas, incluindo impressões, cliques, CTR, taxa de qualidade, lance, custo por clique, posição e conversões.

Isso filtra sua lista de palavras-chave para mostrar apenas as que estão ativas, para que você possa analisar o desempenho rapidamente e identificar as que apresentam o maior e o menor desempenho. Essa também é uma forma rápida de sinalizar quaisquer problemas significativos com as palavras-chave.

Todas as palavras-chave não ativas

As métricas principais para todas as palavras-chave não ativas, incluindo impressões, cliques, taxa de clique, taxa de qualidade, lance, custo por clique, posição e conversões.

Isso filtra sua lista de palavras-chave para mostrar apenas as que não estão ativas, para que você possa ver se deseja ativar alguma.

Todos os grupos de ANÚNCIOS habilitados

As métricas principais para todos os grupos de anúncios ativos, incluindo impressões, parcela de impressões (%), cliques, gastos e custo médio por clique.

Isso filtra seu grupos de anúncios para mostrar apenas os que estão ativos, para que você possa analisar o desempenho rapidamente e identificar os que apresentam o maior e o menor desempenho. Essa também é uma forma rápida de sinalizar quaisquer problemas significativos com os grupos de anúncios.

Todos os grupos de ANÚNCIOS não ativos

As métricas principais para todos os grupos de anúncios não ativos, incluindo impressões, parcela de impressões (%), cliques, gastos e custo médio por clique.

Isso filtra suas campanhas para mostrar apenas as que não estão ativas, para que você possa ver se deseja ativar alguma.

Todas as campanhas habilitadas

As métricas principais para todas as campanhas ativas, incluindo impressões, parcela de impressões (%), cliques, gastos e custo médio por clique.

Isso filtra suas campanhas para mostrar apenas as que estão ativas, para que você possa analisar o desempenho rapidamente e identificar as que apresentam o maior e o menor desempenho. Essa também é uma forma rápida de sinalizar quaisquer problemas significativos com as campanhas.

Todas as campanhas não ativas

As métricas principais para todas as campanhas não ativas, incluindo impressões, parcela de impressões (%), cliques, gastos e custo médio por clique.

Isso filtra suas campanhas para mostrar apenas as que não estão ativas, para que você possa ver se deseja ativar alguma.

Campanha com orçamento limitado

A lista de campanhas que têm o status de Limitada pelo orçamento ou de Campanha fora do orçamento.

Isso facilita conferir as campanhas que têm problemas de orçamento e decidir se o orçamento será aumentado.

 

O que vem a seguir?

 

Obrigado por seus comentários que transformaram este lançamento em realidade. Já estamos nos preparando para a próxima interação, que incorporará as principais perguntas dos participantes do piloto para viabilizar uma comparação período a período no gráfico de tendências e permitir definições de módulo personalizáveis por meio de filtros.

 

Conecte-se conosco

 

Gostaríamos muito de continuar a saber sua opinião! Perguntas, dúvidas e sugestões são bem-vindas em nosso Fórum de sugestões de recursos, por meio de comentários enviados ao email bingadsfeedback@microsoft.com, ou fale conosco pelo Twitter.

 

 

 

 

 

 
 
Continuar lendo

Bing Ads – Hub de Agências

O nosso hub de agencias nunca esteve tão completo.

Nos inspiramos em nossos parceiros do reino Unido para trazer a vocês um material de suporte mais completo, pertinente e interessante para agencias e parceiros que utilizam nossa plataforma.

 

 

Destaques – O que temos de novo?

O nosso hub é de extrema importância em nosso objetivo de sempre atender e dar suporte em aos nossos clientes e parceiros, da melhor maneira.

Mais informações, novos recursos, vídeos, dicas e muito mais ao seu alcance.

 

Clique aqui e confira!

 

Atenciosamente

 

 

 

 

Continuar lendo

Otimizando o gerenciamento de campanhas com regras automatizadas

O processo de gerenciar e otimizar campanhas de maneira eficiente e competitiva não deveria ser interrompido por motivo de doença ou quando o expediente é encerrado. Também não deveria exigir muitas horas diárias de trabalho manual. Por isso, é com prazer que anuncio hoje o lançamento de um de nossos recursos mais solicitados: as regras automatizadas. Elas permitem que você programe e automatize as principais operações de gerenciamento de suas campanhas.

Nesta primeira versão, é possível automatizar campanhas, grupos de anúncios, anúncios e palavras-chave, transformando horas de trabalho em segundos. Comece com a nova ação Automatize (Automatizar):

Que regras eu posso criar?

No total, há 13 tipos diferentes de regras que você pode programar e automatizar:

Criando uma regra automatizada

Suas campanhas costumam chegar perto dos limites do orçamento já na parte da tarde? Para começar, acesse a guia Campaigns (em inglês) (Campanhas) e clique em (Automatizar > Alterar orçamento quando…)

1.   A opção “Apply to” (Aplicar a) permite definir o escopo da regra. Você pode optar por executar a regra em todas as campanhas habilitadas, em todas as campanhas ou somente nas campanhas que foram selecionadas na guia Campaigns (Campanhas).

2.   A opção “Do this” (Fazer isto) permite clarificar a ação da regra. Neste exemplo, queremos aumentar o orçamento diário das campanhas em 20%. Você também pode aumentar ou reduzir o orçamento de acordo com um valor numérico estático, em vez de uma porcentagem.

3.   Se quiser, defina um orçamento máximo para evitar que a regra estabeleça um orçamento alto demais para a campanha.

4.   Especifique os critérios da regra com a opção “When” (Quando). As opções de filtro e os dados de desempenho que já estiverem disponíveis também estarão disponíveis aqui. Nós só queremos que esta regra seja executada nas campanhas que são limitadas pelo orçamento. Para fazer isso, selecione Delivery contains Limited by budget (Distribuição contém Limitada pelo orçamento).

5.   Por fim, programe a regra automatizada com a opção “How often” (Com que frequência). Estamos interessados em que esta regra seja executada todos os dias às 17h. Você pode especificar que as regras sejam executadas uma vez, diariamente, semanalmente ou mensalmente.

6.   Aqui você também define o intervalo de datas para os dados de desempenho em que o filtro será aplicado. Na prática, é melhor usar dados diários para regras diárias, dados semanais para regras semanais e dados mensais para regras mensais.

7.   Atribua um nome à regra para poder identificá-la facilmente mais tarde.

8.   Você pode definir uma regra para notificá-lo cada vez que é executada, somente se ela tentar fazer uma alteração, somente se ela resultar em um erro ou para não enviar nenhuma notificação. Use essa configuração para monitorar ativamente as alterações implementadas em sua conta pela regra.

Finalmente, antes de salvar a regra, convém visualizar as alterações para ter certeza de que a regra foi definida corretamente.

Com as regras automatizadas, você tem a flexibilidade de automatizar muitas outras ações, por exemplo:

·      Iniciar e parar uma campanha relativa a um evento especial

·      Evitar custos com palavras-chave ou anúncios de baixo desempenho

·      Manter anúncios na primeira página

 

Clique aqui para saber como criar essas regras. (em inglês)

Gerenciando regras automatizadas

Clique em Automate > Manage rules (Automatizar > Gerenciar regras) para editar regras existentes e ver os logs das regras executadas recentemente. Nessa página, você pode editar, pausar, habilitar ou excluir as regras automatizadas existentes:

Role a página para baixo para ver os logs de todas as regras executadas recentemente:

Cada vez que uma regra é executada, geramos um relatório detalhado com todas as alterações implementadas pela regra. Clique em “Details” (Detalhes) para ver esse relatório:

Comece já

Tire cinco minutos para criar sua primeira regra automatizada agora mesmo (em inglês). Você pode começar clicando na nova ação Automate (Automatizar) nas guias Campaigns (Campanhas), Ad Groups (Grupos de Anúncios), Ads (Anúncios) e Keywords (Palavras-chave). Clique aqui (em inglês) para ver alguns exemplos de como começar. Se tiver dúvidas, precisar de ajuda para automatizar suas campanhas ou tiver sugestões de melhorias, fale conosco (em inglês). Teremos prazer em ajudá-lo.

Conecte-se conosco

Temos o compromisso de continuar aperfeiçoando este novo recurso. Por exemplo, nesta época no mês que vem, esperamos lançar regras somente de notificação que alertarão você em vez de executar uma ação automatizada. Poste seus comentários ou sugestões em nosso fórum de feedback (em inglês). Nós incluiremos sua contribuição nos próximos lançamentos.

 

 
Continuar lendo

Alterações em mensagens Aprovado Limitado no Bing Ads

Anteriormente, as mensagens de erro Aprovado Limitado eram motivo de confusão para alguns anunciantes; o que realmente significa dizer que o status de entrega de determinado anúncio ou palavra-chave é “Aprovado Limitado”? Aprovado Limitado pode, na verdade, ser uma boa notícia. Significa que seu item já está aprovado em pelo menos um de seus mercados-alvo. Se você ainda não estiver familiarizado com esse status da política do Bing Ads, leia o post de David Salper, Approved Limited in Bing Ads: The Editor, the UI and You (somente em inglês).

Por que, exatamente, o status “Aprovado Limitado” causa confusão para alguns usuários? Já ouvimos comentários de que às vezes as mensagens de erro “Aprovado Limitado” aparecem de anúncios e palavras-chave para países/mercados que não foram selecionados. Sabemos que isso era um problema para muitos de vocês, mas é com prazer que anunciamos que isso não ocorrerá mais de agora em diante!

O status quo

Antes desta atualização, um anunciante teria de criar um anúncio e segmentar um mercado específico, como o Reino Unido. Mesmo que nosso anunciante optasse por apenas um mercado (Reino Unido), o Bing Ads exibiria mensagens de erro para países como EUA e Canadá, não segmentados explicitamente. Esse comportamento era visto na interface do usuário do Bing Ads e no Bing Ads Editor:

A interface do usuário do Bing Ads

Bing Ads Editor

De agora em diante

Após esta atualização, o BingAds mostrará mensagens de erro editoriais somente para os mercados explicitamente segmentados pelo anunciante. Por exemplo, se o anunciante tiver optado apenas pelo Reino Unido, e houver rejeições editorais para o Reino Unido, o anunciante verá rejeições na interface do usuário do Bing Ads e no Bing Ads Editor. Nos exemplos abaixo, como o anúncio de jogos de azar foi aprovado no Reino Unido (que foi o único mercado escolhido pelo anunciante), o anúncio é mostrado como aprovado.

A interface do usuário do Bing Ads

Bing Ads Editor

Esperamos que com estes esclarecimentos, você consiga empregar mais tempo na otimização de suas campanhas e menos tempo buscando incessantemente soluções para mensagens de erro que podem não ser tão graves quanto parecem. 

Você já viu essas alterações no Bing Ads ou no Bing Ads Editor? O que você acha? Você está encontrando outro problema no Bing Ads? Se você tiver alguma solicitação de recurso para outras alterações que queira que façamos, envie-a (ou vote nela caso ela já esteja registrada) para nosso fórum de sugestões de recursos (somente em inglês).

 

Observe que os anunciantes continuarão a ver as mensagens de erro editorial “Aprovado Limitado” em casos em que o status de aprovação seja de fato limitado a alguns países selecionados. Por exemplo, se houvesse um anúncio segmentado para EUA e Canadá e, digamos que ele fosse rejeitado no Canadá e aprovado nos EUA, o anúncio seria mostrado como aprovado limitado. A mensagem Aprovado Limitado é necessária porque o anúncio foi de fato rejeitado por um dos países escolhidos explicitamente e aprovado pelo outro.

 

Continuar lendo