O Rastreamento universal de eventos do Bing Ads ajuda você a entender o desempenho da sua campanha ao rastrear as ações dos clientes no site depois que eles clicaram no anúncio. (Essa ferramenta substitui a ferramenta original Dados Analíticos de Campanha.) Com o Rastreamento universal de eventos, agora você pode rastrear várias metas de conversão com uma marca simples que funciona em todo o site. Não é preciso configurar uma marca exclusiva para cada meta individual.


Após a leitura deste treinamento, você entenderá como:


  • Monitore vários tipos de metas de conversão.
  • Configure uma meta de conversão.
  • Marque seu site.

Depois que configurar suas metas de conversão, você terá uma ideia melhor do desempenho da campanha fora de impressões e cliques típicos. Ao configurar metas de conversão, você poderá monitorar o modo como os clientes interagem e convertem entre dispositivos, campanhas e contas, o que o ajuda a otimizar sua campanha e melhorar o ROI.


Você também economizará tempo e esforço, porque só tem que marcar seu site uma vez, mesmo que adicione uma nova conta ou meta de conversão depois.


Metas de conversão

Embora a receita seja geralmente considerada a métrica de campanha mais importante, outros fatores devem ser considerados na criação de campanhas bem-sucedidas e desenvolvimento da afinidade de marca. Eles incluem:


  • URL de Destino: Você pode determinar o número de pessoas que visitam uma página ou seção específica no site ao configurar uma meta de conversão para monitorar URLs de Destino (que pode ser qualquer página que você queira monitorar). Por exemplo, você pode monitorar especificamente a página de confirmação ou de agradecimento depois que um cliente concluir uma compra ou preencher um formulário.
  • Duração por visita: Você quer saber quanto tempo um cliente passa em seu site? Defina uma meta que especifique um período de tempo e monitore o número de clientes que ficaram no seu site por mais tempo do que o declarado.
  • Páginas por visita: Com o UET, você também poderá monitorar o número de páginas que um cliente abre e vê durante uma visita. Para rastrear Páginas por visita, defina uma meta para algumas páginas e monitore quantos clientes excedem esse número.
  • Evento personalizado: Defina sua própria meta criando um evento personalizado. Esse recurso oferece a maior flexibilidade para o rastreamento de ações que os clientes executam no site. Por exemplo, você pode definir uma meta para monitorar a frequência com que um cliente inicia um download, clica em um link específico ou assiste a um vídeo no site.
  • Instalações de aplicativos para dispositivos móveis: Acompanhe cada vez que alguém instalar seu aplicativo como uma conversão.

Configurando metas de conversão

Depois de fazer logon no Bing Ads, clique na página Campanhas e, no painel esquerdo, clique em Acompanhamento de Conversão.


 

Setting up conversion tracking and goals


Em Acompanhamento de Conversão, clique em Metas de conversão.


How to set up conversion goals

 

Na página de metas de conversão, clique em Criar meta de conversão.


Create a conversion goal


Para criar sua meta, insira um nome para ela e selecione o tipo de meta de conversão que você deseja monitorar.


To create your goal, enter a name for the goal and then select the type of conversion goal you want to track


Opções adicionais para especificar os detalhes podem ser exibidas com base no tipo de meta que você deseja monitorar, como período de tempo ou número de páginas.


Por fim, determine o número de dias durante os quais você deseja monitorar essa meta. Você pode definir qualquer período de tempo, de sete a 90 dias para todos os tipos de meta e esse será o número de dias que o Bing Ads usará para monitorar um determinado usuário após a primeira visita ao site.


Quando definir uma Meta de destino para monitorar o número de clientes que aterrissam em uma página específica, você terá a opção de definir filtros que atendam a critérios específicos: Igual a, Começa com ou Expressão regular.


When you set a Destination goal to track the number of customers that land on a specific page, you have the option to set filters that meet specific criteria: Equal to, Begins with or Regular expression


Quando quiser monitorar a Duração de tempo que os clientes passam no site, você poderá configurar metas de conversão para monitorar um período de tempo específico “maior que".


When you want to track the Duration of time customers spend on your site, you can set up conversion goals to track “greater than” a specific timeframe


Quando configura uma meta de conversão para monitorar as Páginas visualizadas por visita, você pode atribuir o número mínimo de páginas que deseja que o usuário tenha visualizado por visita.


When you set up a conversion goal to track the Pages viewed per visit, you can assign the minimum number of pages you want the user to have viewed per visit


Ao configurar um Evento personalizado, há quatro valores que você pode usar para definir melhor uma interação de usuário:


  • Categoria (ec): Geralmente, o nome fornecido para o objeto que você quer monitorar (por exemplo, "botão").
  • Ação (ea): O tipo de interação de usuário emparelhado com o objeto de categoria (por exemplo, "clique").
  • Rótulo (el): Uma cadeia de caracteres, útil para anotar mais detalhes sobre sua meta de evento (por exemplo, "Reproduz no vídeo de boas-vindas").
  • Valor (ev): Esse campo pode ser usado para monitorar o valor monetário ou outros dados numéricos associados com essa meta (por exemplo, "5" representando R$ 5).

OBSERVAÇÃO: vírgulas são aceitas em campos de valores, mas não decimais. Em termos de valores monetários, não há associação de moeda, apenas valores numéricos/representação.


You can set up custom goals as well that include actions, extra details in a label, or various values


Finalmente, ao configurar uma meta de conversão para acompanhar instalações de aplicativos móveis, selecione Incluir instalações de aplicativos como conversões e insira a URL de Aplicativo ou Medida. Essa é uma URL de medida específica ao aplicativo fornecida por um parceiro certificado do Bing Ads, junto com um SDK,para acompanhar instalações de extensões de aplicativos como conversões.


Select Include app installs as conversions and enter the App or Measurement URL. This is an app-specific measurement URL that is provided by a Bing Ads-certified partner, along with an SDK, to track app extension installs as conversions


Marcando seu site

Uma Marca é um fragmento de código JavaScript que você adiciona ao site para monitorar e medir a atividade do usuário. Como as marcas são definidas no nível do cliente, você pode usar a mesma marca para monitorar metas em todas as suas contas e campanhas. É recomendável colocar a marca em todo o site. A marca gerada é uma marca no nível do site e, depois que for colocada em todo o site, você poderá gerenciar as metas existentes ou criar novas metas no Bing Ads sem marcar o site de novo. Mesmo que você adicione mais metas depois, ainda poderá usar a marca original que definiu para monitorar as novas metas.


Há um porém quando você quer monitorar um Evento Personalizado: você precisará adicionar manualmente mais uma linha de código à marca original gerada pelo Bing Ads.


Após a criação das metas, será necessário atribuir a meta a um script de rastreamento (marca). Para fazer isso, selecione uma meta na página Metas de conversão marcando a caixa ao lado do nome dela e clicando no botão Exibir marca. Em seguida, uma tela será exibida com o código de rastreamento. Você poderá escolher entre dois tipos diferentes de marcas. A primeira (e recomendável) é a marca JavaScript ou <script>. A segunda opção é a marca <noscript>, que pode ser usada nos casos em que os sites talvez não ofereçam suporte a JavaScript.


Você pode copiar o script diretamente para inserir em um site ou enviar a marca por email ao administrador do site para processar para você. Se preferir, e se estiver usando uma solução de gerenciamento de marca, como Google Tag Manager, Adobe Tag Manager, QuBit, Signal Digital, Ensighten ou Tealium, você poderá atualizá-la para incorporar a nova marca.


Universal Event Tracking


You can directly copy the script to embed into a website or email the tag to your website administrator to process for you. Alternatively, if you are using a tag management solution like Google Tag Manager, Adobe Tag Manager, QuBit, Signal Digital, Ensighten or Tealium, you can update it to incorporate the new tag


A coluna Status indicará se sua meta está ativa ou pausada. Você pode clicar no ícone ao lado da meta para alterar o status entre Pausa e Ativo. Se for preciso editar a meta, selecione a guia Editar, faça as atualizações necessárias e salve as alterações. (Observação: não é possível excluir uma meta).


Universal Event Tracking


Os relatórios de desempenho estão disponíveis para Palavras-chave, Contas, Campanhas e Grupos de anúncios. Esses relatórios incluem novas métricas de desempenho para taxa de devolução (%), média de páginas por visita, duração média (segundos) e total de visitas. Esses relatórios podem ser recuperados na guia Relatórios.


Resumo

O Rastreamento Universal de Eventos permite que você crie e monitore várias metas de desempenho para rastreamento de conversões em algumas etapas fáceis. Você pode definir e quantificar conversões que se alinham às metas comerciais – incluindo eventos como inscrições, downloads etc. Esses dados o ajudam a medir seu ROI e analisar o tráfego do site para ajudar a informar campanhas futuras.


Principais lições:


  • Rastreie várias metas de conversão com uma marca simples que funciona em todo o site.
  • Não são necessárias marcas adicionais, mesmo que você adicione novas contas ou metas de conversão depois.
  • Escolha entre quatro metas de conversão predefinidas ou crie sua própria meta de conversão personalizada para rastrear.
  • Compatível com soluções de gerenciamento de marca líderes para implementação fácil.

Agradecemos a leitura deste treinamento sobre Rastreamento universal de eventos. Continue o treinamento ou faça o exame de BAAP para obter o credenciamento.




É possível que nem todos os recursos abordados neste treinamento estejam disponíveis em seu mercado.