O Bing Ads mudou a maneira como a segmentação por dispositivo funciona. Com a Segmentação por Dispositivo Unificada, em vez de opções de segmentação separadas para usuários de PCs, tablets e dispositivos móveis, você verá que seus anúncios serão exibidos em cada tipo de dispositivo por padrão. Isso permite que você gerencie mais facilmente suas campanhas em todas as plataformas de pesquisa, com todos os controles necessários para gerenciar essas campanhas.


Após a leitura deste treinamento, você entenderá:


  • Como aplicar modificadores de lance para usuários de tablets e smartphones.
  • Como vários modificadores de lance funcionam em conjunto.

Com a nova segmentação por dispositivo do Bing Ads, não é mais necessário executar campanhas separadas para usuários de PCs, tablets e smartphones. Se você segmentava apenas para usuários de PC/notebook, agora passará a ver automaticamente tráfego de usuários de tablets e smartphones. Você poderá fazer ajustes de lances para smartphones e tablets para aumentar a chance de o seu anúncio ser exibido a pessoas que pesquisam em um tipo específico de dispositivo.


Se você estiver usando a segmentação por usuários de tablet ou smartphone pela primeira vez, é importante verificar se seu site é totalmente compatível com esses dispositivos para assegurar ótima experiência ao cliente.


Como configurar um modificador de lance para usuários de tablets e smartphones

Depois de fazer logon em sua conta e selecionar uma campanha, você verá desktops, notebooks e tablets segmentados por padrão em Opções de segmentação avançadas. Clique em Dispositivos para modificar o lance para tablets ou smartphones de acordo com os objetivos de campanha.


 

How to set a bid modifier for tablets and smartphones


Os modificadores de lance para tablets variam de -20 a +300 por cento, e -100 to +300  por cento (inclusive) para smartphones.  Anteriormente, os desktops e os tablets apresentavam desempenho semelhante, com uma variação de 15 a 20 por cento entre esses dispositivos. Graças à oferta de modificadores de lances de -20 a +300 por cento, você poderá gerenciar lances e manter os resultados desejados para as campanhas.


Seu lance para desktops e laptops é a base a partir de qual você pode modificar o lance para tablets e smartphones. Portanto, não há opção para modificar o lance básico para desktops e laptops, pois isso seria redundante.


Usuários da API

A Segmentação por Dispositivo Unificada também funciona na API. Quando a matriz de dispositivos para segmentação é especificada no objeto DeviceOSTarget, três lances separados para computadores, tablets e smartphones devem sempre ser especificados juntos. Se você não especificar todos os tipos de dispositivos, os lances ausentes serão adicionados com o ajuste de lance padrão zero. Isso permite que você especifique os ajustes de lance desejados para tablets e smartphones, que agora passarão a variar de -20 a +300 por cento, e -100 to +300 por cento, respectivamente.


OBSERVAÇÃO: para maximizar os benefícios do tráfego de tablets e smartphones, verifique se seu site está pronto para dar suporte total a tablets e smartphones e oferecer uma boa experiência aos clientes.


Vários modificadores de lances

Se você configurar vários modificadores de lance, e mais de um de seus critérios de segmentação for cumprido e seu anúncio for clicado, você pagará por cada um dos ajustes de lance que forem correspondentes (mas não por aqueles que não forem correspondentes). Por exemplo, digamos que você tenha definido os seguintes lances e segmentação:


  • Lance de palavra-chave = R$ 3,00
  • Local-alvo = Chicago; ajuste de lance = lance + 20 por cento
  • Dias-alvo = sábado; ajuste de lance = lance + 10 por cento
  • Dispositivo-alvo = tablet; ajuste de lance = lance - 20 por cento

Considerando os dados acima, o valor máximo potencial para seu lance usando o novo método é o seguinte:


Segmentação por Dispositivo Unificada – treinamento


Resumo

A Segmentação por Dispositivo Unificada oferece a você flexibilidade, sem aumentar a complexidade, para gerenciar várias campanhas voltadas para usuários de tablets ou smartphones.


Principais lições:


  • Depois de definir um lance básico para desktops/laptops, tablets e smartphones, você pode aplicar um modificador de lance para aumentar ou diminuir seus lances para tráfego de tablets ou smartphones.
  • Se você configurar vários modificadores de lance para sua campanha, pagará apenas pelos ajustes de lance correspondentes.

Agradecemos a leitura deste treinamento sobre Segmentação por Dispositivo Unificada. Continue o treinamento ou faça o exame de BAAP para obter o credenciamento.




É possível que nem todos os recursos abordados neste treinamento estejam disponíveis em seu mercado.