Em toda a Internet, as empresas estão percebendo os benefícios da publicidade de pagamento por clique. O Bing Ads pode ajudar a alcançar um novo grupo de clientes de alta qualidade e a aumentar o retorno sobre o gasto com publicidade. Esta visão geral explica como o Bing Ads ajuda a executar estratégias de marketing de pesquisa para obter melhores resultados.


Após a leitura deste treinamento, você entenderá como:


  • Alcançar clientes novos de alta qualidade.
  • Melhorar o desempenho da campanha com o Bing Ads.

O que é o Bing Ads?

Todos os dias, milhões de pessoas digitam palavras-chave em mecanismos de busca, procurando produtos e serviços. Com o marketing de busca, você cria anúncios e faz lances em palavras-chave. Um dos locais em que o anúncio aparecerá é na seção “Anúncios” das páginas de resultados da pesquisa. Seja qual for a intenção dos clientes – comprar um produto, solicitar um serviço ou inscrever-se para receber informações –, o objetivo é que eles vejam o seu anúncio e acessem o seu site ou baixem seu aplicativo. Você pode conseguir isso fazendo com que o anúncio apareça no topo da página de resultados da pesquisa, nas seções “Anúncios”.


Example of search engine results pages for keyword 'winter vacations'


Quando os clientes veem e clicam no seu anúncio, eles são enviados ao seu site. Seja para fazer uma compra, solicitar um serviço, inscrever-se para obter mais informações ou baixar seu aplicativo. As ações desses clientes são chamadas de “conversões”. Pense nas “conversões” como a transformação de um cliente potencial em um cliente real.


Think of “conversions” as turning a potential customer into an actual customer.


Segmentação

Diferentemente da propaganda tradicional, com a publicidade online, você é cobrado somente quando alguém clica no seu anúncio.


Com uma compra de anúncio no Bing Ads, você pode atingir 167 milhões de usuários exclusivos dos EUA no Bing Network. Em média, esses usuários passam 26% mais tempo online do que o usuário médio da Internet. Atingir esse público-alvo comprometido e de alta qualidade pode ajudar você a conectar-se aos clientes certos.


Para que os anúncios cheguem ao público-alvo certo, aplique opções avançadas de segmentação às campanhas. Em vez de espalhar seu anúncio pela Internet, segmente por uma parcela específica da população. As estratégias de segmentação giram em torno dos seguintes atributos:


  • Localização geográfica
  • Dia da semana
  • Hora do dia
  • Idade e sexo
  • Dispositivo
  • Idioma

Palavras-chave e lances de palavra-chave

Depois de criar anúncios e segmentá-los por público-alvo, você precisa que eles apareçam nos sites. Agora, isso se resume a palavras-chave e lances de palavra-chave. Ao criar uma campanha, escolha palavras-chave relacionadas a seus negócios e que correspondam às necessidades do cliente.


Você pode criar suas próprias listas de palavras-chave ou usar as ferramentas de pesquisa de palavras-chave do Bing Ads para identificar palavras-chave e lances de palavra-chave eficientes. A criação de uma lista de palavras-chave eficiente é importante. Você pode ter uma excelente estratégia de segmentação, mas sem uma boa lista de palavras-chaves, talvez os clientes nunca vejam seus anúncios. As ferramentas de palavra-chave do Bing Ads ajuda a:


  • Identificar as palavras-chave certas.
  • Escolher lances de palavra-chave adequados.
  • Melhorar o desempenho da campanha.

Otimização

Se a meta final for obter uma conversão, é conveniente gerar um tráfego relevante para seu site. Identificar as palavras-chave certas é o primeiro passo. A otimização é o segundo. As etapas da otimização incluem a escolha do melhor valor a ser pago (lance de palavra-chave) por cada palavra-chave, o acompanhamento do desempenho de cada palavra-chave e o uso das ferramentas de relatório do Bing Ads para analisar, estudar e ajustar as palavras-chave e os lances de palavra-chave. A execução de relatórios e o refinamento dos anúncios e das palavras-chave são formas de melhorar continuamente o desempenho do anúncio, aumentar as conversões e expandir os negócios.


Esta visão geral forneceu uma introdução dos benefícios do Bing Ads, incluindo:


  • Segmentação do público-alvo.
  • Ferramentas de pesquisa de palavras-chave.
  • Ferramentas de otimização de campanha.

À medida que você se torna um especialista no Bing Ads, você aprende a alcançar clientes novos de alta qualidade. Isso ajudará a melhorar o desempenho da campanha e obter mais retorno de cada centavo gasto com publicidade. Para obter informações detalhadas sobre o Bing Ads, leia os arquivos de Ajuda e continue lendo os treinamentos gratuitos para se tornar um Profissional Autorizado do Bing Ads.


Agradecemos a leitura deste material de treinamento. Continue o treinamento aqui ou passe para o exame para obter o credenciamento.




É possível que nem todos os recursos abordados neste treinamento estejam disponíveis em seu mercado.