Campanhas e grupos de anúncios, além da importação de campanhas de outros mecanismos de busca, facilitam a organização, o gerenciamento e o monitoramento do marketing de busca com o Bing Ads, bem como a veiculação de campanhas a partir de outras ferramentas de marketing de busca.


Noções básicas sobre campanhas e grupos de anúncios

Pense na estrutura da propaganda como uma árvore genealógica. No topo da árvore estão as Contas, que atuam como contêiner ou pais das campanhas (crianças). Podem existir várias campanhas na sua conta. Da mesma forma, as Campanhas são os contêineres dos grupos de anúncios. Você pode ter vários grupos de anúncios em cada campanha. Grupos de anúncios são os contêineres dos anúncios e das palavras-chave. Você pode ter vários anúncios e palavras-chave em cada grupo de anúncios.


Ilustração de campanhas e grupos de anúncios


Dentro dessa estrutura, você pode criar suas campanhas publicitárias do modo que desejar. Por exemplo, é possível alinhá-las com seu modo de gerenciar o orçamento publicitário. Isso ajudará você a identificar facilmente a relação entre os gastos do anúncio e os resultados encontrados usando as ferramentas de relatório do Bing Ads.


Organização da campanha

Geralmente uma campanha gira em torno de um tema ou objetivo. Por exemplo, se uma agência de viagens vender cruzeiros para o Caribe, passeios sazonais e pacotes de mergulho, ela não desejará criar uma campanha para anunciar os três produtos. Assim como você não deseja misturar e corresponder a contabilidade e a logística de cada pacote de férias, você não deseja misturar e corresponder os anúncios, as palavras-chave e o orçamento dos três produtos. Em vez disso, você quer configurar três campanhas para que cada um tenha sua própria alocação de orçamento, seus grupos de anúncios, anúncios, palavras-chave e parâmetros de segmentação. O alinhamento de suas campanhas com sua organização comercial é a melhor prática para clareza de cobrança e otimização de desempenho.


Importação de campanhas

Se você tiver campanhas publicitárias com outros mecanismos de busca ou campanhas antigas que exportou e salvou como arquivos CSV/do Excel, o Bing Ads facilita a importação dessas campanhas externas para a conta do Bing Ads. O recurso de importação poupará muito tempo e esforço à medida que você estende ou expande as iniciativas de marketing de busca com o Bing Ads.


Noções básicas de importação de campanhas

O assistente de importação de campanha fácil de usar e a importação do Google AdWords são duas ferramentas que permitem importar em massa os dados da campanha, do grupo de anúncios, do anúncio e da palavra-chave para o Bing Ads. Prepare-se para importar para o Bing Ads usando um destes dois métodos:


  1. Crie seu arquivo de importação exportando dados do Google.
  2. Baixe e preencha um modelo de importação.

Importar do Google AdWords

Os anunciantes que tiverem uma conta do Google AdWords podem escolher o recurso Importar do Google AdWords clicando no link Importar Campanhas na barra de navegação superior. Siga as etapas do assistente selecionando as campanhas que deseja importar. Ao terminar, você poderá revisar as campanhas importadas com facilidade. Lembre-se de que alguns dos seus dados podem ter sido ignorados ou modificados durante a importação devido a diferenças entre o Bing Ads e o Google AdWords. Para saber mais, consulte What gets imported from AdWords?


Importar de um arquivo

Acesse o assistente Importar de um arquivo pelo link Importar Campanhas na barra de navegação superior. Você pode importar um arquivo do Microsoft Excel ou CSV (valores separados por vírgula). O assistente guiará você por todas as etapas necessárias para importar o arquivo.


Gerenciar campanhas e grupos de anúncios

Assim que tiver finalizado a criação ou importação de campanha, você poderá fazer alterações em muitas das configurações da campanha e do grupo de anúncios.


  • Editar campanhas: para alterar rapidamente o nome, status ou orçamento da campanha, acesse a página Campanhas, clique na caixa de seleção na linha da campanha que deseja alterar e clique na lista suspensa Editar, seguida pelo link Editar linhas selecionadas. Opcionalmente, na página Campanhas você pode focalizar o campo na linha que deseja alterar e clicar no ícone Caneta. Para alterar configurações mais avançadas, como segmentação da campanha, opções de orçamento e exclusões, acesse a página Campanhas, clique no nome da campanha e clique no link Configurações.
  • Editar grupo de anúncios: para alterar rapidamente o nome, o status, o lance de pesquisa ou as datas de veiculação de um grupo de anúncios, acesse a página Campanhas, selecione a guia Grupo de anúncios, marque a caixa de seleção na linha próxima ao nome do grupo de anúncios e clique no link Editar, seguido pelo link Editar linhas selecionadas. Como alternativa, passe o mouse sobre o campo que deseja alterar na linha do grupo de anúncios e clique no ícone Caneta. Para alterar configurações mais avançadas do grupo de anúncios, como a segmentação, a distribuição do anúncio, os preços, a agenda e a rotação do anúncio, clique no nome do grupo de anúncios e clique no link Configurações.
  • Acompanhar alterações: ao importar uma campanha de anúncio do Google, você pode revisar as alterações ou diferenças e fazer atualizações adicionais e, em seguida, importar de volta os arquivos usando a função do editor Importar arquivo (Importar/De uma planilha personalizada).

Resumo

Quando começar a configurar as campanhas e os grupos de anúncios, ou a importar campanhas, lembre-se destes pontos principais:


  • Use nomes descritivos para organizar os anúncios e as palavras-chave.
  • Alinhe as campanhas com os grupos de negócios ou produtos.
  • Gerencie os grupos de anúncios e as campanhas rapidamente nas guias da página Campanhas.
  • Use o assistente de importação de campanha para importar campanhas do AdWords ou campanhas no arquivo.

Obrigado por ler este treinamento, Introdução a campanhas, grupos de anúncios e importação de campanhas. Continue o treinamento aqui ou passe para o exame para obter o credenciamento.




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