Os estudos mostram que as impressões têm muito mais impacto quando atingem uma classificação maior na página. Fazer lances de qualidade é uma maneira de influenciar uma classificação de página mais alta. Para ajudar com decisões de lance, o Bing Ads tem ferramentas que sugerem valores de lance e fazem estimativas do tráfego de cliques.


Após a leitura deste treinamento, você entenderá como:


  • Definir um lance de palavra-chave ao adicionar lances em um grupo de anúncios.
  • Atualizar lances de Palavra-chave ao receber sugestões de lance embutidas na grade de palavra-chave.
  • Atualizar os lances de palavra-chave por meio de análise do cenário de lances para melhor desempenho.
  • Ajustar lance de Palavra-chave por critérios de segmentação.

Noções básicas

O núcleo da publicidade online é a correspondência entre anúncios relevantes e clientes potenciais. Os lances são apenas um dos vários fatores que afetam a posição do seu anúncio. Juntamente com os lances, a relevância da palavra-chave e a taxa de qualidade são variáveis essenciais que determinam a classificação do anúncio. No entanto, entender completamente o lance é importante porque é possível pagar a mais pelo desempenho ao tentar exibir seu anúncio nos locais Linha Principal (A) e Barra Lateral (B).


Example of search engine results pages for keyword 'flowers'


Ao criar seus lances, considere estes fatores:


  • O lance de palavra-chave é o preço máximo que você está disposto a pagar sempre que alguém clicar em seu anúncio. O custo real pode ser muito menor.
  • O orçamento afeta o número de vezes em que seu anúncio pode ser clicado em um determinado dia ou mês.
  • Os lances de palavras-chave não são estáticos. É uma prática recomendada examinar e ajustar constantemente seus lances de palavras-chave com base nos resultados reais e estimados.

Ferramentas de lance flexíveis

Para obter o melhor desempenho ao custo mais baixo, o Bing Ads fornece as seguintes ferramentas e técnicas a seguir para personalização da estratégia de lance.


  • Controle os lances separando os lances padrão para as redes de busca e de conteúdo.
  • Escolha lances de palavra-chave individuais, substituindo o lance padrão definido no nível de grupo de anúncios.
  • Use tipos de correspondência para fazer lances para palavras-chave individuais que correspondam aproximadamente a uma busca de palavra-chave.
  • Use valores de lance sugeridos para ajudar a atender a um posicionamento específico na página.
  • Use o cenário de lances para ajudá-lo a ajustar o lance para otimizar o desempenho.
  • Defina lances incrementais se o usuário atender a um ou mais critérios de segmentação.

Configurando lances de palavras-chave

Ao criar uma campanha ou um grupo de anúncios pela primeira vez e definir seu conjunto inicial de palavras-chave, você também insere os lances padrão do grupo de anúncios para cada rede de pesquisa e conteúdo. As palavras-chave cujos lances não tiverem sido substituídos serão definidas para o lance padrão do respectivo grupo de anúncios.


Ao criar uma nova lista de palavras-chave, você pode substituir o lance padrão do grupo de anúncios selecionando lances exclusivos para palavras-chave escolhidas. Depois de clicar no botão adicionar, na guia Palavras-chave, e inserir sua nova lista de palavras-chave, você poderá escolher lances com base nas várias posições na página: primeira páginalinha principal ou melhor posição. Você também pode definir um valor personalizado.


  • Melhor posição: a primeira posição no local da linha principal. Os anúncios de linha principal aparecem imediatamente acima dos resultados da pesquisa orgânica na coluna central da página.
  • Linha principal: qualquer posição no local da linha principal.
  • Primeira página: qualquer posição na primeira página, incluindo locais da linha principal ou da barra lateral.

Estimativa de lance e tráfego


 

Atualizando lances de palavra-chave

O marketing do mecanismo de busca não é uma atividade “defina e esqueça”. Você deve monitorar e ajustar suas campanhas conforme a necessidade. Mais cedo ou mais tarde, você precisará alterar o valor do lance para palavras-chave. Quando esse momento chegar, você terá dois métodos de estimativa para ajudá-lo a decidir sobre os valores do lance de palavra-chave. Você pode ajustar os valores do lance:


  • Escolhendo um local na página de resultados e definindo o valor do lance usando a sugestão de lance embutida.
  • Definindo seu próprio valor de lance usando a ferramenta cenário de lances.

Sugestões de lance embutidas

Você pode exibir as sugestões de lances estimados e ajustar integradamente esses lances de forma a atingir suas metas de desempenho na grade de palavras-chave. Também é possível obter percepções adicionais do status da distribuição da palavra-chave para uma otimização eficiente.


As sugestões de lance embutidas são um recurso na interface do usuário Web do Bing Ads que estima o valor do lance para que o anúncio seja exibido na página frontal, na linha principal e na melhor posição.


Na página Campanhas, clique na guia Palavras-chave e, em seguida, no ícone Colunas no lado direito da barra de ferramentas para personalizar as percepções apresentadas na grade de palavras-chave. Daqui, use o link Modificar colunas e adicione estas três colunas de estimativa de lance (Lance de primeira página est., Lance em linha principal est. e Lance de melhor posição est.) e clique em “Aplicar”. Ao clicar na caixa de seleção Salvar este conjunto de colunas, você pode renomear e salvar a exibição, incluindo as sugestões de lance embutidas, para facilitar o acesso no futuro.


Customize your keywords tab to view inline bid suggestions


Os lances estimados a alcançar a primeira página, a linha principal e a melhor posição para cada uma das suas palavras-chave estarão diretamente localizados na sua grade de palavras-chave. Aqui você pode ver como atualizar seu lance para a posição desejada. Por exemplo, se você receber um alerta “abaixo do lance de primeira página” sob a coluna Entrega, simplesmente percorra a tela para ver qual deve ser o lance para a primeira página.*


The estimated bids directly in your keywords grid and alerts under the Delivery column.


* Você pode ver o seu lance atual mais baixo que a sugestão de lance da primeira página, mesmo que a sua posição média atual esteja muito acima da primeira página (mesmo na melhor posição).


Below first page bid alert even when average position is better than first page


A chave para uma sugestão de lance de primeira página é que levamos em consideração uma quantidade considerável de impressões que você pode receber além da posição média. Você pode conseguir uma boa posição média com um lance muito baixo em uma pequena fração de impressões. Isso poderia ser devido à alguns motivos:


  • Este é um termo de marca que o coloca em uma posição alta contanto que você tenha a chance de mostrar.
  • Você ganha menos impressões competitivas em uma boa posição (isto é: meia-noite), mas perde em todas as outras impressões mais competitivas com o lance baixo. Ao calcular a posição média, somente os leilões impressos são levados em consideração, resultando em uma boa posição média.

Como consideremos uma quantidade considerável de impressões para determinar uma sugestão de lance, ela pode ser maior que a sua configuração de lance atual. Portanto, mesmo que o seu lance atual esteja ganhando uma pequena quantidade de tráfego em uma boa posição, ainda pode ter uma oportunidade de ganhar mais tráfego.


Além de ver as sugestões de lance estimadas para uma palavra-chave específica diretamente na sua grade, você pode aprender a melhor forma de alterar o lance ao clicar no ícone sob o valor do lance atual para ver instantaneamente o seu cenário de lance.


Usando o cenário de lances

O recurso de cenário de lance foi desenvolvido para fornecer mais poder de lances com menos adivinhação.


O cenário de lances mostra como os diferentes lances estimados teriam afetado suas impressões e seus cliques durante os últimos sete dias. Caso queira aumentar ou diminuir seu lance, com base nessa informação, você pode selecionar um dos lances estimados, ou inserir seu próprio lance personalizado.


Using bid landscapes


O cenário de lance é simples de usar:


  1. Na página Campanhas, na guia Palavras-chave, será exibido um pequeno ícone gráfico abaixo do seu lance atual, se tiver dados suficientes para o lance de palavras-chave.
  2. Clique neste ícone e verá um gráfico com uma curva de custo por clique ou uma curva de impressão por lance. Estes dados mostram uma estimativa das impressões, dos cliques e das melhores impressões que você receberia em uma janela de histórico de sete dias para um lance oferecido.
  3. Você pode manter o lance de palavra-chave ou alterá-lo. Para alterar o lance, selecione o valor apropriado na coluna da esquerda e clique em Salvar. Caso queira inserir o seu próprio lance, pode fazê-lo na última linha.

É importante lembrar que a estimativa é baseada em todos os dados de leilão dos sete dias anteriores. Por exemplo, se o seu lance de palavra-chave for de R$ 1,50, a estimativa mostrará como seria o desempenho desse lance com base nos dados dos últimos sete dias. Para fins de comparação, se você alterar o lance para R$ 3,00, verá quais seriam seus resultados com esse lance. Embora a estimativa não faça previsão do desempenho futuro dos lances, examinar lances hipotéticos em relação a dados reais pode proporcionar uma percepção valiosa das tendências e resultados prováveis.


Lances incrementais

Sempre que você estiver usando lances padrão de grupos de anúncios ou personalizar seus lances com base em estimativas, também poderá definir lances incrementais no nível do grupo de anúncios para aumentar a chance de seus anúncios serem vistos pelos seus clientes-alvo. O valor de lance incremental pode ser definido para aumentar ou diminuir (em incrementos de 1%) seu lance de palavra-chave quando um cliente-alvo dispara o anúncio.


Estimativa de lance e tráfego


Resumo

Como anunciante, você deseja que seu anúncio seja exibido na parte superior da página de resultados da pesquisa ou próximo a ela. Lances de palavra-chave ideais são essenciais para se obter uma classificação alta sem pagar mais. O Bing Ads fornece ferramentas que permitem analisar os resultados estimados e aplicar lances de palavra-chave bem-informados. Enquanto trabalha com sua estratégia de lance, lembre-se destes pontos importantes:


  • Use as ferramentas de estimativa de lance e tráfego para ajudá-lo a colocar os melhores lances.
  • Monitore e ajuste suas campanhas conforme a necessidade.
  • Ajuste os lances usando o cenário de lances.

Agradecemos a leitura deste treinamento sobre estimativa de lance e tráfego. Continue o treinamento aqui ou passe para o exame para obter o credenciamento.




É possível que nem todos os recursos abordados neste treinamento estejam disponíveis em seu mercado.