Redigir anúncios eficientes é uma das principais tarefas na criação da presença do anúncio online. É essencial conhecer a estrutura geral de anúncio e as diretrizes editoriais do Bing Ads para redigir anúncios que incentivem as pessoas a clicar.


Neste treinamento, você entenderá diretrizes, dicas e técnicas importantes que ajudarão a escrever anúncios eficientes e relevantes. Este treinamento ajudará a entender como:


  • Escrever anúncios eficientes que sigam as diretrizes editoriais do Bing Ads.
  • Enviar os anúncios para aprovação.

Limites de caracteres

Cada anúncio consiste em quatro componentes: título, texto, URL de visualização e URL de destino. Cada componente tem limites de caracteres para que todos os anúncios na rede permaneçam consistentes. À medida que você escreve os anúncios, um contador mostra quantos caracteres ainda restam para cada componente, facilitando permanecer dentro dos limites. Se você exceder o limite de caracteres, será preciso fazer ajustes no texto antes de salvar o anúncio.


Diretrizes gerais

A Microsoft pode se recusar a aceitar qualquer conteúdo publicitário que não esteja em conformidade com as Políticas do Bing Ads. Ao redigir anúncios, é necessário cumprir estas diretrizes para diminuir a probabilidade de o seu anúncio ser reprovado. A reprovação pode impedir a veiculação da campanha. Assim, é aconselhável ler o artigo sobre diretrizes editoriais na ajuda online do Bing Ads para se familiarizar com a lista de conteúdo de anúncio aceitável.


As quatro diretrizes gerais mais importantes que você deve seguir ao redigir anúncios são:


  • Não use linguagem ofensiva ou obscena.
  • Não anuncie produtos ilegais.
  • Não engane os clientes nem passe uma impressão errada.
  • Use estilo e gramática corretos nos anúncios e evite erros comuns, como mais de um ponto de exclamação por frase, pontuação repetitiva ou desnecessária, ou palavras repetidas.

Veja a seguir várias outras diretrizes e práticas que devem ser lembradas.


Diretrizes para propriedade intelectual

Você é responsável por garantir que os anúncios e as palavras-chave não infrinjam a propriedade intelectual de outras partes. No entanto, é possível usar palavras ou frases com marca comercial em determinados casos.


Páginas de destino

A página de destino do anúncio deve fornecer conteúdo claro que seja relacionado ao texto e as palavras-chave do anúncio. Se a página de destino não puder ser acessada, estiver em construção, gerar anúncios pop-up ou não tiver conteúdo que seja relevante para o anúncio de texto, o anúncio poderá ser reprovado.


Dicas e técnicas

Em primeiro lugar, torne os anúncios relevantes. Ao escrever anúncios, pense no que seria interessante para os clientes e certifique-se de incluir palavras que eles provavelmente usarão como termos de busca. Uma excelente estratégia é incluir uma palavra-chave forte na primeira linha do anúncio ou no título.


Seja específico. Um anúncio eficiente mencionará uma oferta ou um desconto específico. Evite frases genéricas como “grandes descontos” ou “ótimas ofertas”. Use palavras de ação atraentes que encorajem os clientes a clicar no anúncio. Por exemplo, não use “Clique aqui”.


Destaque os produtos e benefícios da empresa, em vez de usar linguagem promocional excessiva e superlativos. Descreva um recurso, produto ou serviço exclusivo que você ofereça. Quando tiver acabado de redigir, finja que é um cliente e revise o anúncio e a página de destino. Pergunte a si mesmo:


  • O conteúdo na página é relevante para o anúncio?
  • Meus clientes entenderão a página imediatamente ou precisarão ler o conteúdo com bastante atenção?
  • A página de destino exibe explicitamente a oferta mencionada no anúncio?

Envio do anúncio para aprovação

Depois que você terminar de escrever o anúncio, o Bing Ads fornecerá comentários imediatos que o ajudaram a ajustar o anúncio para que ele esteja em conformidade com os requisitos editoriais básicos, como número de palavras e URLs ausentes ou formatadas incorretamente.


Se o anúncio, as palavras-chave e as páginas de destino estiverem em conformidade com todas as políticas do Bing Ads, o anúncio será exibido online logo depois que for enviado. Caso contrário, esse processo levará mais tempo. O Bing Ads não notifica os clientes quando os anúncios foram aprovados. Você pode observar a coluna Distribuição nas guias anúncio e palavras-chave da página Campanha para verificar o status dos anúncios e das palavras-chave.


Conteúdo reprovado

Se o anúncio for reprovado, você será notificado por email. Também é possível selecionar a seta próxima ao status da distribuição reprovado na guia anúncio ou palavras-chave no Bing Ads para obter informações práticas sobre os motivos da reprovação.


Resumo

Quando se trata de escrever anúncios eficientes que sejam notados, lembre-se destes pontos principais:


  • Lembre-se sempre do cliente.
  • Mantenha o anúncio conciso, relevante e específico.
  • Revise e siga as diretrizes editoriais do Bing Ads para ajudar na veiculação do anúncio o mais rápido possível.

Agradecemos a leitura deste treinamento sobre escrever um anúncio eficiente. Continue o treinamento aqui ou passe para o exame para obter o credenciamento.




É possível que nem todos os recursos abordados neste treinamento estejam disponíveis em seu mercado.