As palavras-chave são palavras ou frases únicas que, quando digitadas por um cliente, disparam a exibição dos anúncios. Evidentemente, escolher as palavras-chave certas é uma parte importante do sucesso de qualquer campanha.


Após a leitura deste treinamento, você entenderá como:


  • Escolher palavras-chave seguindo as práticas recomendadas.
  • Criar e gerenciar sua lista de palavras-chave.
  • Usar a ferramenta de pesquisa de palavras-chave do Bing Ads para otimizar a lista de palavras-chave.

Noções básicas

Antes de selecionar suas palavras-chave, você deve solidificar sua página de destino e o anúncio de texto. O Bing Ads aproveitará ambos para ajudar a criar sua lista com palavras-chave altamente relevantes. Uma palavra-chave pode ser uma única palavra, várias palavras ou até mesmo uma frase. No contexto do marketing de busca, todas essas palavras são consideradas apenas uma palavra-chave.


Criação de uma lista de palavras-chave de qualidade

Escolha palavras e frases, e variações delas, que descrevam seu negócio. Pesquise na sua página da Web, bem como na dos concorrentes, por palavras-chave relevantes.


Criação de uma nova lista de palavras-chave

Com a página de destino e o anúncio de texto concluídos, crie uma campanha. Para adicionar palavras-chave, clique em Campanhas na parte superior da página, clique em Palavras-chave e, em seguida, clique em Adicionar Palavras-chave.


Você pode digitá-las manualmente com a opção Inserir palavras-chave selecionada ou pode deixar que o Bing Ads sugira palavras-chave por meio do link Palavras-chave de pesquisa.


Com a opção Palavras-chave de Pesquisa selecionada, você pode começar com sua própria palavra-chave e depois deixar que o Bing Ads encontre outras que sejam relevantes. Você poderá também optar por permitir que o Bing Ads examine qualquer domínio ou página da Web, incluindo seu site ou página de destino, para extrair sugestões de palavra-chave.


De qualquer forma, você terá uma lista de palavras-chave para escolher. Selecione as palavras-chave que deseja incluir clicando primeiro na caixa de seleção e, depois, em Adicionar. O número de pesquisas dessa palavra-chave registrado no mês anterior também aparece na lista de sugestões.


Depois de selecionar suas palavras-chave, certifique-se de clicar em Salvar na parte inferior da página e continue seguindo as solicitações para finalizar a configuração da sua campanha.


How to create a new keyword list


Palavras-chave negativas

As palavras-chave negativas são uma maneira de definir exceções para o disparo de seu anúncio. Por exemplo, se seu anúncio vende sapatos e você tiver especificado “tênis” como uma palavra-chave, você pode evitar que o anúncio seja exibido em resposta a uma pesquisa por “quadra de tênis” adicionando “quadra” como uma palavra-chave negativa.


Configurando valores de lance

O local e a posição exata do seu anúncio dependem da classificação dele em comparação com os lances concorrentes. Se o lance não for alto o suficiente, talvez você não consiga o espaço desejado, como a primeira página dos resultados de pesquisa. Quando você adiciona palavras-chave, o Bing Ads fornece lances mínimos estimados que podem ajudá-lo a colocar seus anúncios nos locais preferenciais no Bing Network. Essas sugestões de lance são chamadas de lances de primeira página, linha principal e melhor posição. Você pode ajustar esse valor do modo que achar melhor.


Leia What is "ad position"? para saber mais.


Ferramentas de palavras-chave

Há ferramentas adicionais à sua disposição para pesquisa e otimização das listas de palavras-chave. Clique no link Ferramentas na parte superior da página para encontrar Palavras-chave de pesquisa.


A ferramenta Palavras-chave de pesquisa começa com recursos semelhantes aos que você utilizou ao adicionar palavras-chave a uma campanha ou um grupo de anúncios novos. No entanto, ela vai além ao adicionar filtros de refinamento, como idioma, país/região, dispositivo ou nome da marca.


Depois de gerar palavras-chave sugeridas, a lista conterá dados de desempenho que ajudam a selecionar as melhores palavras-chave para atender à sua estratégia de marketing. Colunas, como contagem de pesquisa, porcentagem de CTR (taxa de clique) e média de CPC (custo médio por clique) no idioma e mercado selecionado fornecem informações importantes sobre o que funcionará para você.


Depois de selecionar as palavras-chave, é possível identificar seus tipos de correspondência e lances preferidos para cada palavra-chave.


Configurações adicionais

Ao continuar, você verá a tela Adicionar ao grupo de anúncios onde é possível escolher a conta, a campanha e o grupo de anúncios aos quais adicionar essas palavras-chave.


Você usará a Ferramenta de Visualização e Diagnóstico de Anúncios, localizada no menu Ferramentas, para ver a aparência do seu anúncio em relação a outros anunciantes de PPC (pagamento por clique) e resultados de pesquisa orgânicos. Essa ferramenta é uma simulação. Não é uma página da Web ativa, onde seria possível afetar os dados ou cobrar a si mesmo acidentalmente por clicar em um anúncio.


Palavras-chave reprovadas

As palavras-chave que não atendem às diretrizes editoriais do Bing Ads recebem o status reprovado. Você receberá o alerta em caso de problemas com as palavras-chave na coluna Entrega da sua lista de palavras-chave, quando você poderá corrigir o problema ou solicitar uma exceção.


Bing Ads Intelligence

Uma ferramenta ainda mais eficiente para trabalhar com palavras-chave é o Bing Ads Intelligence. Para baixar e instalar a ferramenta, clique na guia Ferramentas e o encontrará pelo link “Bing Ads Intelligence”. Essa ferramenta funciona perfeitamente no Microsoft Office Excel 2013, 2010 e 2007, além de fornecer muitos recursos e modelos para pesquisa de palavras-chave.


Resumo

As palavras e frases que você inclui na lista de palavras-chave ajudam a determinar se um cliente verá ou não seu anúncio. Sempre considere a relevância da palavra-chave para maximizar a eficácia da sua estratégia. Ao escolher palavras-chave, lembre-se destes pontos:


  • Pesquise em diferentes sites, além do seu próprio, para encontrar mais palavras-chave.
  • Defina tipos de correspondência de palavra-chave e adicione palavras-chave negativas.
  • Use as ferramentas de palavra-chave do Bing Ads para ajudar a otimizar e localizar novas palavras-chave para suas campanhas.

Obrigado por ler este treinamento sobre escolha de palavras-chave. Continue o treinamento aqui ou passe para o exame para obter o credenciamento.




É possível que nem todos os recursos abordados neste treinamento estejam disponíveis em seu mercado.