O uso do Texto Dinâmico permite que sua campanha tenha anúncios personalizáveis. Por exemplo, quando um cliente pesquisa por um termo, o Bing Ads insere esse termo no título, texto ou url de destino do seu anúncio, tornando-o mais relevante. Anúncios relevantes e segmentados podem ajudar a aumentar a taxa média de clique (CTR) e de conversão de sua campanha.


Após a leitura deste treinamento, você entenderá:


  • Criar um anúncio usando texto dinâmico.
  • Associar texto de parâmetro às palavras-chave.

Criar um anúncio usando texto dinâmico

Vamos usar um exemplo para ver como o texto dinâmico funciona. Este anúncio para um florista online menciona a venda de uma flor, mas não é específico:


Flores frescas online
www.contoso.com
Todas as flores à venda e prontas para envio para qualquer lugar!

Em contrapartida, este anúncio, que usa texto dinâmico, fornece informações específicas sobre rosas e o valor do desconto:


Rosas frescas online
www.contoso.com
Todas as rosas com 15% de desconto e envio
para qualquer lugar!

Esse nível de detalhes é concluído ao estabelecer “flores” como um espaço reservado para várias palavras-chave, uma das quais é “rosas”. Quando um cliente procurar por “rosas”, o espaço reservado, “flores”, será substituído pelo que o cliente digitou, nesse caso, “rosas”. Observe também como a palavra-chave é exibida em negrito no título e no anúncio de texto.


Agora, vamos examinar a interface do Bing Ads para ver como adicionar texto dinâmico. (Observação: só é possível adicionar texto dinâmico ao seu anúncio depois que você tiver salvo a campanha ou o grupo de anúncio novos, não depois de criá-los.)


Na página Anúncios, clique em um anúncio na coluna esquerda para abrir a página criação de anúncio. Clique no link texto dinâmico, selecione o Espaço reservado{Keyword} e posicione-o dentro do texto onde você deseja que sua palavra-chave seja inserida. Lembre-se: a palavra-chave “rosas” será exibida somente se você tiver rosas em sua lista de palavras-chave.


Palavras-chave do texto dinâmico


Capitalização e texto padrão

Lembre-se de levar em conta limites de caracteres quando usar texto dinâmico. Por exemplo, a palavra-chave “crisântemos” pode fazer com que o título do seu anúncio exceda 25 caracteres. Se um anúncio exceder o limite de caracteres, ele não será exibido.


Para evitar isso, basta adicionar texto padrão a suas palavras-chave de texto dinâmico. Para definir uma palavra-chave padrão, insira dois-pontos após{Keyword} e adicione o texto padrão que deseja que apareça no lugar de uma palavra-chave dinâmica. No caso de {Keyword: flores}, “flores” torna-se a palavra-chave padrão e será exibida no lugar de “crisântemo” se o limite de caracteres for excedido.


Além disso, você pode controlar como as palavras-chave de texto dinâmico são capitalizadas. Por exemplo, digamos que você queira que “frutas frescas” em letras minúsculas no anúncio de texto, mas gostaria de ver “frutas FRESCAS”, em maiúsculas, no título. Você pode capitalizar de diversas maneiras ajustando a capitalização da variável {keyword}:


Busca

Espaço reservado {KeyWord}

O que faz

Texto do anúncio

flores frescas

{KeyWord}

Coloca em maiúscula a primeira letra de cada palavra na palavra-chave

Peça Flores Frescas hoje

flores frescas locais

{KEYWORD}

Coloca em maiúscula a primeira letra de cada palavra na palavra-chave

Peça Flores Frescas Locais hoje

Flores Frescas

{keyword}

Altera a primeira letra de cada palavra para minúscula

Peça flores frescas hoje

flores frescas

{Keyword}

Coloca em maiúscula a primeira letra da primeira palavra na palavra-chave

Peça Flores frescas hoje

Dayton, oh

{KeyWORD}

Coloca em maiúscula a primeira letra da primeira palavra e todas as letras da última palavra na palavra-chave

Eventos divertidos em Dayton, OH

sony laptops

{KEYWord}

Coloca em maiúscula todas as letras da primeira palavra na palavra-chave e a primeira letra da segunda palavra

Ganhe descontos em SONY Laptops


Associar texto de parâmetro às palavras-chave

O anúncio “rosas” também exibe informações personalizadas – “desconto de 15%” em flores – usando um espaço reservado parameter. Um parâmetro é informação variável, como o valor do desconto ou informações de frete, que você pode associar a cada uma de suas palavras-chave.


Por exemplo, a palavra-chave “rosas” no anúncio nº 1 abaixo exibe o valor do parâmetro “15% de desconto e envio para qualquer lugar!” enquanto a palavra-chave “tulipas” no anúncio nº 2 exibe o valor do parâmetro “50% de desconto e frete grátis!”:


Rosas frescas online
www.contoso.com
Todas as rosas com 15% de desconto e envio
para qualquer lugar!

Tulipas frescas online
www.contoso.com
Todas as tulipas com 50% de desconto e frete
grátis!

Ao configurar palavras-chaves dinâmicas, você também configura parâmetros para seu texto de anúncio dinâmico. Observe que adicionamos {param2:em promoção} ao anúncio de texto. Isso estabelece onde o anúncio de texto dinâmico será inserido no anúncio de texto: Todas as {KeyWord:flores}{param2:em promoção} e {param3}.


Parâmetros de texto dinâmico


Agora, precisamos adicionar o conteúdo do texto dinâmico – 50% de desconto e frete grátis! Para adicionar as colunas necessárias e inserir valores de parâmetro, na página Palavras-chave, clique no item Colunas na barra do menu de ações.


Adicionando colunas de espaço reservado


Na seleção de colunas, selecione Param1Param2 e Param3 clicando na seta dupla >> para assegurar que eles apareçam na lista de colunas selecionadas. Clique em Aplicar para fechar a seleção de colunas.


This is how you add the parameter attributes to your menu of options in order to utlize them for your ad


Focalize a célula que você deseja editar e um ícone de lápis será exibido em um campo editável. No exemplo a seguir, 15% de desconto será inserido onde houver {param2} no anúncio de texto e entregas em qualquer lugar! será inserido onde houver {param3} para a palavra-chave “rosas”. Para a palavra-chave “tulipas”, onde houver um {param2}, 50% de desconto será inserido e frete grátis! será inserido onde houver um {param3}.


Introdução ao texto dinâmico - Treinamento


O recurso de texto dinâmico do Bing Ads transforma anúncios genéricos em anúncios personalizados. Anúncios personalizados têm maiores chances de êxito porque são mais específicos e relevantes para seu público-alvo. Lembre-se deste pontos principais quando usar texto dinâmico em seus anúncios:


  • O texto dinâmico exibe palavras-chave da conta que foram disparadas pela frase de pesquisa do cliente, então elas devem ser escolhidas cuidadosamente.
  • Os anúncios dinâmicos exibirão apenas palavras-chave que foram incluídas em sua conta do Bing Ads, ou incluídas como texto padrão, como {KeyWord:rosas}.
  • As palavras-chave podem ser combinadas com parâmetros exclusivos para que os anúncios exibam diferentes promoções, vendas e informações de frete.
  • O texto padrão garante que os anúncios sejam exibidos se o texto dinâmico exceder os limites de caracteres.

Obrigado por ler este treinamento sobre introdução ao texto dinâmico. Continue o treinamento aqui ou passe para o exame para obter o credenciamento.




É possível que nem todos os recursos abordados neste treinamento estejam disponíveis em seu mercado.