O recurso de segmentação do Bing Ads pode ajudar a maximizar a exposição do seu anúncio aos clientes que provavelmente estejam interessados nos seus produtos e serviços. Anúncios que são exibidos para os clientes em áreas específicas em momentos oportunos são mais eficientes. Por exemplo, talvez você queira segmentar um cliente móvel a um raio de mais ou menos um quilômetro do seu restaurante ao meio-dia quando eles estiverem procurando um lugar para comer.


Após a leitura deste treinamento, você entenderá como:


  • Configurar a segmentação no Bing Ads.
  • Definir lances incrementais para clientes-alvo.

Conceitos gerais de segmentação

Você pode definir opções de segmentação no nível de campanha ou de grupo de anúncios. As opções de segmentação definidas no nível da campanha se aplicam a todos os anúncios da campanha. No entanto, você pode substituir a segmentação da campanha por outras configurações no nível do grupo de anúncios.


Você pode segmentar os anúncios de acordo com o seguinte, embora a eficiência possa variar:


  • Localização geográfica
  • Dia da semana
  • Hora do dia
  • Idade e sexo
  • Dispositivo
  • Visitantes anteriores do site (remarketing)

Depois de configurar suas segmentações, você pode aprimorar ainda mais o desempenho do anúncio com lances incrementais: e pequenas alterações no seu lance de palavra-chave base. Se o seu anúncio é exibido de forma insatisfatória em um site, um lance incremental pode melhorar significativamente a posição dele. Pense nos lances incrementais como uma oportunidade de dar lances de maneira mais competitiva em áreas-alvo que sejam mais relevantes para seus negócios, ou mais prováveis de gerar uma conversão. Por exemplo, um usuário pesquisando por um tablet durante o fim de semana dentro de um raio de 10 quilômetros da localização da empresa.


Para todas as opções de segmentação, exceto dispositivo, você tem a flexibilidade de exibir seus anúncios somente aos clientes-alvo. Outra estratégia é exibir seus anúncios para todos os clientes, e aplicar lances incrementais apenas a clientes-alvo altamente relevantes.


Exceções de segmentação

Há algumas exceções e detalhes importantes dos quais você deve estar ciente quando usar as opções de segmentação do Bing Ads.


  • Local: o Bing Ads atende apenas dentro da área do seu local segmentado.
    • O Bing Ads oferece granularidade diferente da segmentação com base nas especificações do país, como estados, cidades, códigos postais etc.
    • Segmente os clientes especificando um local CEP ou raio de até 1,6 km ou em incrementos de um quilômetro. Você pode até incluir clientes localizados em outros lugares que possam estar procurando um local com as especificações de segmentação.
  • Hora do dia: o Bing Ads exibe anúncios de acordo com os fusos horários locais do usuário. Você pode programar o agendamento dos seus anúncios para incrementos de 15 minutos o dia todo e ajustar seus lances com base nos volumes de tráfego máximo ou baixo.
  • Idade e sexo: você também pode segmentar clientes por idade e sexo, para que seus anúncios sejam exibidos de maneira mais competitiva às pessoas que você acha que estarão mais interessadas neles.
  • Dispositivo: por padrão, seus anúncios de busca são exibidos para todos os clientes que usam navegadores em smartphones, tablets, laptops e computadores desktop. Os lances incrementais podem ser aplicados a tablets e smartphones.

Configurando seus alvos na campanha

Os recursos de segmentação no nível de campanha incluem LocaisOpções de local avançadas e Opções de segmentação avançadas.


Where to set up location targeting 


A expansão de Locais, selecionando Editar, revela duas opções:


Increase your ad 


  • Todos os países e regiões disponíveis: selecione para exibir seu anúncio em todos os lugares.
  • Cidades, áreas metropolitanas, estados/províncias e países/regiões selecionados: selecione para buscar ou procurar locais. Procurar abre uma lista geral de cidades. Se você precisar segmentar uma cidade ou área menor, use Buscar. Quando Buscar encontrar sua cidade, selecione-a e clique no link Segmentação. O local preencherá a caixa de diálogo acima com a opção para removê-la.
  • Busca avançada permitirá que você inclua ou exclua CEPs específicos ou defina um raio de segmentação.
  • Segmentação por raio de alcance: selecione essa opção quando desejar segmentar clientes potenciais que vivem em um raio de 1 a 800 quilômetros de um negócio, uma área de remessa ou um local de venda.

Radius Targeting


  • Com as Opções de local avançadas, você pode definir o anúncio a apresentar quando um usuário estiver fisicamente no local de destino ou quando uma pessoa estiver buscando essa área específica, mas estiver em outro lugar.

Advanced Location Options


A seleção de opções adicionais de segmentação para sua campanha é simples. A próxima captura de tela mostra uma exibição expandida das Opções de segmentação avançadas. Segmente DiasHoráriosSexo ou Dispositivos simplesmente marcando uma caixa.


Choose Days, Times, Gender, or Devices in advanced targeting options


Here is where you can increase your ad’s chances for appearing on a tablet or mobile by using the bid adjustment option


lance incremental permite aumentar o valor do lance para os anúncios segmentados. Isso significa que os lances de palavra-chave da campanha se aplicam até que um anúncio segmentado seja disparado.


Por exemplo, se uma busca de dentro do local-alvo corresponder à sua palavra-chave, você desejará que seu anúncio seja exibido com destaque para essa consulta. Para obter uma classificação mais alta, você define um lance incremental, pois ele funciona como um lance de leilão. Ela permite que o anúncio "supere o lance" de outros anúncios e atinja uma classificação mais alta. Ao configurar um valor de lance incremental, é importante lembrar que o valor é adicionado ao seu lance de palavra-chave base quando disparada.


Segmentação de grupo de anúncios

Se desejar segmentar um grupo de anúncios de forma diferente de uma campanha de anúncios, você poderá fazer uma busca detalhada e definir a segmentação do grupo de anúncios que substituirá a segmentação da sua campanha.


Na página Configurações do grupo de anúncios, selecione o link Editar e desmarque a caixa de seleção Use minhas configurações da campanha. Uma vez desmarcada, você poderá configurar critérios de segmentação exclusivos para o grupo de anúncios.


Resumo

Os lances incrementais e de segmentação ajudam você a aumentar a eficácia dos anúncios. Ao definir determinados critérios, você pode aumentar a probabilidade de que os clientes-alvo vejam seus anúncios e façam uma conversão.


Lembre-se destes pontos principais ao considerar opções de segmentação:


  • Segmente os anúncios por localização geográfica, dia da semana, hora do dia, sexo e faixa etária, e dispositivo.
  • Adicione lances incrementais opcionais para seus clientes-alvo mais importantes.

Obrigado por ler este treinamento sobre segmentação do Bing Ads. Continue o treinamento aqui ou passe para o exame para obter o credenciamento.




É possível que nem todos os recursos abordados neste treinamento estejam disponíveis em seu mercado.