As opções de correspondência de palavra-chave e exclusões de campanha do Bing Ads podem ajudar você a aumentar o desempenho de suas campanhas publicitárias expondo seus anúncios a um público-alvo mais amplo, segmentando suas palavras-chave para buscas específicas e excluindo palavras-chave ou sites que não promovem suas metas publicitárias.


Após a leitura deste treinamento, você entenderá como:


  • Descrever as opções de correspondência de palavra-chave.
  • Escolher as opções de correspondência apropriadas para suas palavras-chave.
  • Definir opções de correspondência para palavras-chave novas e existentes.
  • Definir palavras-chave negativas e exclusões de site nos níveis de campanha e de grupo de anúncios.

Noções básicas sobre opções de correspondência de palavra-chave

Com as opções de correspondência de palavra-chave, você especifica o quanto a intenção de um usuário deverá corresponder à sua palavra-chave antes de disparar a exibição de seu anúncio no Bing Network. Há cinco opções de correspondência de palavra-chave: ampla, modificador de correspondência ampla, frase, exata e conteúdo.


correspondência ampla dispara a exibição do seu anúncio quando alguma palavra da sua palavra-chave, em qualquer ordem, ou palavras relacionadas à sua palavra-chave, aparecem em uma busca ou outra entrada. A entrada do usuário pode incluir outros termos antesapós e entre suas palavras-chave.


Palavra-chave de correspondência ampla

Dispara o termo de busca

férias de inverno

férias de inverno


inverno nas férias


férias de inverno tropical


férias de inverno com esqui


viagens para esquiar


férias de inverno em vila de esqui

flor vermelha

papoulas carmesim


comprar flores carmesim


rosas vermelhas


O modificador de correspondência ampla permite ajustar ou restringir até que ponto o Bing Ads deve fazer a correspondência de termos de correspondência ampla estreitamente relacionados. Para adicionar um modificador, basta adicionar o sinal de “+0148” à sua palavra-chave. No exemplo abaixo, o modificador informa ao Bing Ads que a palavra “férias”, ou variações próximas da palavra, devem constar na busca para que seu anúncio se qualifique para veiculação.


Para anúncios em inglês nos Estados Unidos, no Reino Unido, na Austrália e no Canadá, variações próximas e expressões equivalentes (quando, por exemplo, a palavra-chave +oferta de bangalô próximo a +Yosemite corresponderá à consulta chalé em Yosemite) de palavras com o modificador de correspondência ampla também disparará seu anúncio.


Modificador de correspondência ampla

Dispara o termo de busca

esqui inverno +férias

férias de inverno com esqui


férias de inverno com snowboard


natal com esqui


natal no inverno


correspondência de frase dispara seu anúncio quando todos os termos da sua palavra-chave correspondem à busca de um usuário, exatamente na mesma ordem, mesmo que outras palavras estejam presentes no termo de busca.


Palavra-chave de correspondência de frase

Dispara o termo de busca

férias de inverno

férias de inverno com esqui


desconto de férias de inverno


ofertas de férias de inverno na praia


correspondência exata dispara seu anúncio quando as palavras exatas na sua palavra-chave aparecem na busca de um cliente, exatamente na mesma ordem.


Palavra-chave de correspondência exata

Dispara o termo de busca

férias de inverno

férias de inverno


férias de inverno


correspondência de conteúdo dispara seu anúncio na rede de conteúdo, incluindo os telefones Windows e aplicativos do Windows que fazem parte dela (somente no mercado dos EUA). Observação: a veiculação só ocorre em aplicativos móveis em propriedades do Windows Media.


Para anúncios em inglês nos Estados Unidos, no Reino Unido, na Austrália e no Canadá, são permitidas variações gramaticais quando são selecionados anúncios para todos os tipos de correspondência. Isso quer dizer que ainda haverá uma correspondência mesmo que haja pequenas variações entre sua palavra-chave e o termo de busca. Veja aqui alguns exemplos dos vários tipos de variação:


Variação

Palavra-chave

Dispara os termos

Plurais

resort de luxo

resorts de luxo

Derivação

time de vôlei

time de voleibol

Erros de ortografia

férias no nordoeste

férias no nordeste

Abreviações e acrônimos

Rio de Janeiro, Rio de Janeiro

Rio de Janeiro, RJ

Fusão e divisão de palavras

super mercado

supermercado

Variações comuns de ortografia

estudos de óptica

estudos de ótica

Pontuação

jogos panamericanos

jogos pan-americanos


Escolhendo a opção de melhores resultados


Opções de correspondência de palavra-chave - Treinamento


Quando você seleciona uma opção de correspondência, considere as metas publicitárias, bem como o público-alvo pretendido.


Use correspondência ampla quando desejar expor seus anúncios a um público-alvo mais amplo. Com a correspondência ampla, você obterá mais impressões com uma lista de palavras-chave mais curta. A correspondência ampla também é uma boa opção quando seu alvo for um segmento de clientes muito específico. Use modificadores de correspondência ampla para fornecer às suas palavras-chave mais foco sem precisar usar correspondências exatas ou de frase.


Use a correspondência de frase quando a ordem dos termos de sua palavra-chave é importante para seu significado. Combinada com o uso de palavras-chave negativas apropriadas, a correspondência de frase pode aumentar a relevância das buscas encontradas em relação à correspondência ampla.


Use a correspondência exata para ter correspondências mais precisas com sua palavra-chave e reduzir seus custos. Embora você obtenha menos impressões, a CTR (taxa de clique) pode ser mais alta, pois seu anúncio é mostrado para um público-alvo que está procurando exatamente o que você está anunciando.


Use a correspondência de conteúdo para obter uma melhor segmentação em redes de conteúdo.


Além disso, use palavras-chave negativas quando você souber que um termo não se aplicar a seus negócios. Palavras-chave negativas podem ser especificadas no nível da campanha ou do grupo de anúncios.


Palavras-chave negativas e exclusões de site

As palavras-chave negativas permitem especificar o que você deseja ignorar. As palavras-chave negativas podem ajudar a impedir que seu anúncio seja exibido quando uma busca é semelhante, mas não relacionada ao que você está anunciando. Por exemplo, se você for especialista em férias de inverno tropical, você não desejará que a palavra-chave “férias de inverno” corresponda a pesquisas de “férias de inverno com esqui”. Nesse caso, especifique “esqui” como uma palavra-chave negativa. Uma forma útil de descobrir e gerenciar palavras-chave negativas com mais nuances é executar um relatório de busca. Uma maneira prática de descobrir e gerenciar palavras-chave negativas mais refinadas é gerar o relatório Busca. Esse relatório apresenta buscas em sua totalidade, incluindo termos como “de”, “onde” e “como”. Por exemplo, se a sua empresa for em Nova York, talvez você deseje definir lances altos para clientes que pesquisem “viajar para Nova York” e criar uma palavra-chave negativa para “viajar a partir de Nova York.


Na página Campanhas, em Biblioteca Compartilhada, você também pode criar uma lista de palavras-chave negativas e associá-las com quantas campanhas quiser. Essas listas podem ser facilmente editadas para adicionar ou remover palavras-chave em lote ou vincular ou desvinculá-las de campanhas. Você pode ter até 20 listas por conta, com no máximo 5.000 palavras-chave negativas por lista.


As exclusões de site podem impedir que seus anúncios apareçam em sites que não favoreçam suas metas publicitárias. É possível especificar exclusões de sites em nível de campanha ou de grupo de anúncios. As exclusões em nível de grupo de anúncios substituem as exclusões em nível de campanha.


Resumo

A criação, o monitoramento e o refinamento de palavras-chave é imperativo para o gasto eficiente com anúncios e excelentes taxas de clique. Ao trabalhar com opções de correspondência de palavra-chave e exclusões de campanha, lembre-se destes pontos importantes:


  • correspondência ampla expõe seus anúncios para um público-alvo mais amplo.
  • Os modificadores de correspondência ampla ajustam seu alvo de correspondência ampla.
  • correspondência de frase ajuda a impedir que seu anúncio seja exibido para variações irrelevantes de sua palavra-chave.
  • correspondência exata faz a correspondência exata de sua palavra-chave e reduz os custos.
  • A correspondência de conteúdo dispara seu anúncio para mostrá-lo na rede de conteúdo.
  • Use palavras-chave negativas quando souber que um termo não se aplica a seus negócios.
  • As exclusões de site impedem que seus anúncios apareçam em sites que não favoreçam suas metas publicitárias.

Agradecemos a leitura deste treinamento sobre opções de correspondência de palavra-chave. Continue o treinamento aqui ou passe para o exame para obter o credenciamento.




É possível que nem todos os recursos abordados neste treinamento estejam disponíveis em seu mercado.