As exclusões de campanha permitem controlar quando e onde você não deseja exibir anúncios no nível de campanha ou grupo de anúncios, como em áreas geográficas em que não realiza negócios ou em termos de busca que são semelhantes, mas que não se relacionam, aos seus produtos ou serviços.


Após a leitura deste treinamento, você entenderá como:


  • Reconhecer os tipos de exclusão de campanha disponíveis.
  • Criar exclusões no nível de campanha.
  • Criar exclusões no nível de grupo de anúncios.

Noções básicas

Qual é o benefício de não exibir um anúncio? Você quer ter certeza de que as pessoas que veem seu anúncio e visitam seu site sejam o seu público-alvo. Ao utilizar uma combinação de regiões excluídas, palavras-chave negativas e listas de sites, você não desperdiça impressões em clientes que jamais seriam convertidos. Em alguns casos, minimizar o público-alvo é uma solução mais eficiente do que maximizá-lo.


A segmentação e as exclusões de campanha são, de certa maneira, funções semelhantes do Bing Ads. Ambas permitem que você exiba seus anúncios para um grupo selecionado. A diferença está em aumentar ou diminuir o seu público-alvo.


O recurso Exclusões de campanha permite começar com um público-alvo amplo e reduzi-lo seletivamente apenas aos clientes que podem se beneficiar da sua oferta, aumentando, assim, a eficácia do seu gasto com anúncios.


Por exemplo, vamos supor que seu site de comércio eletrônico alcance cada pessoa nos Estados Unidos, mas não faça remessas para o Alasca. Em vez de usar a segmentação para escolher cada estado, com exceção do Alasca, você pode optar por exibir seu anúncio nos Estados Unidos e simplesmente fazer uma exclusão: Alasca.


Exclusões no nível de campanha

As exclusões definidas no nível de campanha serão aplicadas a todos os anúncios em sua campanha. Para configurar exclusões de campanha, comece na página Campanhas e clique na guia Configurações. Você verá uma lista de campanhas criadas em sua conta. Para editar as configurações de uma campanha, clique no nome de uma campanha na lista abaixo para levá-lo para a página Configuração da campanha.


Exclusões de campanha


Na página Configurações da campanha, encontre o subtítulo Locais e clique em editar.


Exclusões de campanha


O menu suspenso revela duas opções:


  • Todos os países e regiões disponíveis
  • Cidades, estados/províncias, países/regiões e códigos postais selecionados

Selecione Cidades selecionadas e as guias Pesquisar e Procurar serão exibidas. A guia Procurar oferece uma lista de países, muitos dos quais podem ser expandidos para exibir estados/províncias e cidades/regiões. Para encontrar rapidamente uma região menor, use a guia Pesquisar.


Por exemplo, vamos suporte que você não queira que os anúncios sejam exibidos em Bellingham, Washington. Clique na guia Pesquisar e digite, “Bellingham, Washington”. Quando você seleciona o nome da cidade, tem a opção de Segmentar (segmentando pela cidade) ou Excluir. Quando você clica no link Excluir, “Bellingham, Washington (cidade)” é inserido na lista “Locais excluídos.


Exclusões de campanha


Se você quiser adicionar mais exclusões, role para baixo até Configurações avançadas. Clique em Exclusões para revelar as opções Exclusões de sites e Exclusões de IP, onde você pode incluir sites ou endereços IP específicos nos campos de texto.


No exemplo abaixo, os anúncios não serão exibidos em www.contoso.com, no endereço IP 100.3.5.50, ou na zona de endereço IP 266.45.7.*. (O curinga representa todos os endereços IP 255 na zona 266.45.7.)


Exclusões de campanha


Outro tipo de exclusão de campanha são as palavras-chave negativas. As palavras-chave negativas são palavras ou frases específicas que ajudam a impedir que o seu anúncio seja exibido para clientes que provavelmente não clicarão em seu anúncio.


Para adicionar palavras-chave negativas aos níveis de campanha e grupo de anúncios:


  • Clique em Campanhas na parte superior da página.
  • Clique na guia Palavras-chave.
  • Selecione Exibição: Palavras-chave negativas.
  • Clique em Campanha ou Grupo de anúncios.
  • Clique em Adicionar palavras-chave negativas.
  • Selecione a campanha ou o grupo de anúncios apropriado e adicione suas palavras-chave negativas.

Exclusões no nível de grupo de anúncios

Se você tiver determinados anúncios em sua campanha que você deseja tratar de maneira diferente, pode ignorar as exclusões de campanha com exclusões de grupo de anúncios.


Clique em Configurações no nível do grupo de anúncios para ajustar as propriedades de exclusão dos anúncios apenas para aquele grupo de anúncios.


A configuração de exclusões do grupo de anúncios funciona da mesma forma para as exclusões no nível de campanha..


Exclusões adicionais

Além das exclusões de local, você pode excluir sites e palavras-chave negativas. No entanto, as exclusões de endereço IP não estão disponíveis no nível de grupo de anúncios. As palavras-chave negativas definidas no nível do grupo de anúncios funcionam paralelamente às definidas no nível de campanha. Suas palavras-chave negativas são gerenciadas da mesma maneira que as palavras-chave, usando a guia Palavras-chave e selecionando Exibição: Palavras-chave negativas.


Lembre-se de clicar em Salvar quando concluir para ativar sua segmentação e suas exclusões.


As exclusões de campanha são ferramentas poderosas, porque permitem que você elimine facilmente áreas nas quais você não faz negócios. Ao eliminar possíveis cliques em anúncios que não seriam convertidos, você atinge mais pessoas com as quais faz negócio e diminui seu custo por conversão.


Lembre-se destes principais pontos:


  • As exclusões podem ser definidas nos níveis de campanha e de grupo de anúncios.
  • Você pode excluir locais geográficos, sites e endereços IP, além de termos de busca específicos usando as palavras-chave negativas.

Obrigado por ler este treinamento sobre exclusões de campanha. Continue o treinamento aqui ou passe para o exame para obter o credenciamento.




É possível que nem todos os recursos abordados neste treinamento estejam disponíveis em seu mercado.