Com o Bing Ads, é importante aprender sobre suas campanhas e melhorá-las continuamente. Você faz isso avaliando o desempenho de suas opções de anúncios, palavras-chave e segmentação. Chamamos esse processo de refinamento de otimização de campanha. O Bing Ads fornece muitas ferramentas para otimizar continuamente o desempenho da campanha. Este treinamento fornece uma visão geral das ferramentas necessárias para otimizar suas campanhas do Bing Ads. Após a leitura deste treinamento, você aprenderá sobre os seguintes tópicos:

 

 

  • Medidas de desempenho
  • Experiências publicitárias de qualidade
  • Qualidade do clique
  • Relatórios do Bing Ads
  • Revisão editorial
  • Dados analíticos de campanha
  • Ferramenta Bing Ads Intelligence

 

 

Medidas de desempenho
O Bing Ads ajuda você a saber como sua campanha cativa usuários de pesquisa por três medidas de desempenho: 

 

  • Impressões:  o número de vezes que seu anúncio é exibido.
  • CTR (taxa de clickthrough):  a proporção de cliques no anúncio em relação ao número de exibições do anúncio.
  • Conversões:  o número de vezes que os usuários atingem o resultado desejado.

 

 

Os gráficos e relatórios podem ajudar você a acompanhar as medidas de desempenho, bem como os fatores que as influenciam. Os gráficos na home page do Bing Ads podem fornecer um instantâneo visual rápido de suas campanhas. 

A página Relatórios do Bing Ads pode fornecer informações detalhadas sobre impressões, CTR e conversões. É possível executar relatórios de desempenho para uma conta, uma campanha, um grupo de anúncios, uma palavra-chave, uma URL de destino, um anúncio, um texto dinâmico de anúncio, um canal de site, um publicador e uma busca. 
 

Experiências publicitárias de qualidade Quando se trata de conteúdo de anúncio, o Bing Ads se concentra na qualidade. O compromisso com a qualidade ajuda a fornecer os melhores benefícios aos anunciantes e aos usuários de pesquisa. O Bing Ads avalia regularmente anúncios, anunciantes e resultados de pesquisa para determinar se os anúncios estão fornecendo o melhor valor ao usuário de pesquisa. Isso inclui avaliar se:

 

  • Os anúncios se alinham com palavras-chave, página de aterrissagem e oferta.
  • Os anunciantes oferecem mercadorias, serviços ou informações exclusivos e valiosos.
  • O conjunto de resultados da pesquisa do Bing é exclusivo, relevante e de alta qualidade.

 

 

A posição do seu anúncio no Bing Network é determinada pela classificação do anúncio entre os anúncios da concorrência. Três fatores determinam a classificação do seu anúncio: oferta de palavra-chave, qualidade do anúncio e desempenho do anúncio. As classificações mais altas desses fatores significam uma classificação mais alta na página de resultados de pesquisa.
 

Qualidade do clique A qualidade do clique é uma questão importante para anunciantes que pagam por clique. Os cliques acidentais e os cliques em anúncios que não são legítimos podem desperdiçar os orçamentos dos anunciantes. O Bing Ads usa sistemas em tempo real de pós-clique para proteger você contra cliques de baixa qualidade que desperdiçam orçamento. 

O Bing Ads categoriza os cliques como de qualidade padrão, qualidade baixa ou inválidos. Eles são definidos como: 


  • Cliques de qualidade padrão são cliques normais do cliente no anúncio. Esses são os cliques pelos quais você é cobrado.
  • Cliques de qualidade baixa exibem características de intenções comerciais baixas ou duvidosas e podem exibir padrões de atividade incomum. Você não é cobrado pelos cliques de qualidade baixa.
  • Cliques inválidos entram na categoria de qualidade baixa e são identificados com características comuns de erros do usuário, máquinas de mecanismo de pesquisa ou atividade fraudulenta.

O Bing Ads fornece ferramentas que podem ajudar a identificar, monitorar, impedir e relatar atividades suspeitas de cliques.
 

Relatórios do Bing Ads Depois de concluir todo o trabalho de criar campanhas, escrever anúncios e aprimorar as listas de palavras-chave, avalie o que está funcionando e o que não está. 

Os relatórios do Bing Ads permitem acompanhar o orçamento e os gastos com publicidade de pesquisa, avaliar o desempenho do anúncio e palavras-chave, bem como desenvolver ideias para otimização das campanhas.

Os Relatórios do Bing Ads são categorizados em cinco tipos: 

  • Os relatórios de desempenho acompanham o desempenho de uma campanha publicitária nos níveis de conta, campanha, grupo de anúncios ou palavra-chave específica.
  • Os relatórios do histórico de alterações acompanham as alterações feitas em suas campanhas.
  • Os relatórios de segmentação acompanham quais públicos-alvo uma campanha está atingindo.
  • Os relatórios de dados analíticos de campanha acompanham as conversões, a receita de conversões, os custos publicitários e o comportamento do visitante no seu site.
  • Os relatórios de cobrança e orçamento acompanham quanto está sendo gasto do orçamento de campanha.

 

Revisão editorial A revisão editorial é uma parte essencial da publicidade online. Com muitas regras e leis que controlam os anúncios e palavras-chave, pode ser difícil se lembrar de todos eles. O Bing Ads simplifica a adoção das diretrizes fornecendo ferramentas por todo o processo de criação da campanha. Isso ajuda a manter seus anúncios em conformidade e a obter êxito. As ferramentas incluem:

 

 

  • Mensagens e alertas relacionados ao estilo que aparecem embutidos enquanto você cria anúncios e escolhe palavras-chave.
  • Uma revisão inicial abrangente que classifica o anúncio como "Ativo" ou "Pendente" quando ele é salvo.
  • Verificações editoriais adicionais que podem ser feitas após as verificações iniciais.
  • Possíveis exceções para uma desaprovação editorial e os meios para solicitá-las.

 

 

Dados analíticos de campanha Os dados analíticos de campanha do Bing Ads fornecem informações importantes que ajudam a avaliar o retorno sobre o investimento de anúncios, monitorar e analisar o tráfego do site e decidir como veicular campanhas de anúncios de terceiros.

A eficácia dos dados analíticos é resultado da inserção do código de acompanhamento nas páginas da Web. Esse código permite que você veja a causa e o efeito da estrutura do site, das palavras-chave e dos anúncios. Isso pode ser feito pela revisão de dados que mostram o comportamento do cliente, por exemplo, como os visitantes clicam no seu site e quais palavras-chave clicadas levam à maioria das conversões.

 

Ferramenta Bing Ads Intelligence O Bing Ads Intelligence é uma ferramenta robusta de otimização e pesquisa por palavras-chave que funciona perfeitamente no Microsoft Office Excel. Com essa ferramenta, você cria listas de palavras-chave e avalia o desempenho delas. Ter a possibilidade de exibir, selecionar e ofertar palavras-chave de melhor desempenho tornam essa ferramenta essencial para maximização do gasto com anúncios.


Resumo A otimização de campanha não é importante apenas para o sucesso da sua publicidade, mas o Bing Ads também fornece muitas maneiras diferentes de abordar a melhoria da campanha. Este treinamento é uma visão dessas opções e ferramentas. Nos treinamentos subsequentes, cobriremos cada tópico detalhadamente.

Obrigado por ler este treinamento, Introdução à otimização de campanha. Continue o treinamento aqui ou passe para o exame para obter o credenciamento.




É possível que nem todos os recursos abordados neste treinamento estejam disponíveis em seu mercado.