O Bing Ads fornece ferramentas de pesquisa e relatório que podem ajudar você a melhorar o desempenho de suas campanhas de publicidade de pesquisa.

 

Depois de ler este treinamento, você entenderá quais ferramentas podem ajudá-lo a aumentar:

 

  • Impressões.
  • Taxa de clique.
  • Conversões.
  • ROI.

Medidas de desempenho
A meta de sua campanha de publicidade online é conquistar mais clientes. Esta meta é bem-sucedida, quando os clientes veem seu anúncio, clicam no mesmo para visitar seu site e tornam-se clientes fiéis e satisfeitos.

 

Você pode saber como sua campanha conquista mais clientes acompanhando três medidas de desempenho:

 

  • Impressões: o número de vezes que seu anúncio é exibido.
  • Taxa de clique (CTR): a proporção do número de vezes que seu anúncio é clicado em relação ao número de vezes que ele é exibido.
  • Conversões: o número de vezes que os usuários produzem o resultado desejado em seu site (por exemplo, fazem uma compra, assinam um boletim informativo).

Dica importanteDica importante: Economize tempo com o gráfico Histórico de Alterações: ele permite que você veja rapidamente o desempenho de seus anúncios de pesquisa para que seja possível maximizar o que está funcionando e alterar o que não funciona.


Gráficos e relatórios
Os gráficos e relatórios podem ajudá-lo a acompanhar as medidas de desempenho, bem como os fatores que as influenciam. O gráfico Tendências com Várias Métricas na página Campanhas pode ajudar a acompanhar as tendências de várias métricas ao mesmo tempo, fornecendo uma comparação visual dos principais dados de desempenho.

 

O gráfico Histórico de Desempenho, que você pode acessar na guia Histórico de Alterações na página Campanhas, exibe, simultaneamente, as tendências de desempenho e as alterações dos atributos das campanhas, para que você possa ver, com rapidez e facilidade, quais fatores influenciaram o desempenho de seu anúncio e quando. Ele mostra como as alterações feitas afetam sua conta, uma campanha específica ou um conjunto de palavras-chave.

Otimização de Campanha (captura de tela)

A página Relatórios pode fornecer informações detalhadas sobre as principais medidas de desempenho, como impressões e taxas de clique. É possível gerar relatórios de desempenho para uma conta, uma campanha, um grupo de anúncios, uma palavra-chave, uma URL de destino, um anúncio, um texto dinâmico de anúncio, um canal de site, um publicador e uma busca. Com esses dados, você pode analisar o desempenho da sua campanha e determinar se precisa fazer ajustes.

 

Também é possível gerar relatórios de segmentação que fornecerão dados sobre o desempenho de seus anúncios para uma demografia de público-alvo específica. Os relatórios de Dados Analíticos de Campanha fornecem estatísticas sobre conversões e receita, bem como o comportamento do visitante no seu site.

 

Otimizando impressões baixas
Vamos analisar um cenário de exemplo: Carol, da Tailspin Toys, revisou um relatório de Desempenho da Campanha e percebeu que uma de suas campanhas apresenta um número baixo de impressões. Se Carol estiver perdendo impressões devido ao orçamento, ela pode consultar a guia Oportunidades (na página Campanhas), um local central para solucionar problemas críticos de orçamento. A página Sugestões de Orçamento pode ajudá-la a evitar impressões e cliques perdidos identificando orçamentos de campanha que estejam esgotados ou quase esgotados, para que possa executar uma ação imediata.

 

Se ela estiver perdendo impressões devido à classificação, poderá acessar a página Relatórios e executar um relatório de palavra-chave para identificar quais palavras-chave geraram impressões durante períodos específicos e avaliar o respectivo desempenho. E ela pode usar o relatório de busca para ver as buscas que resultaram nas impressões e nos cliques para seus anúncios. Em seguida, pode criar novas listas com base nas palavras-chave bem-sucedidas.

 

Pode haver outros motivos para que a campanha da Carol apresente um número baixo de impressões, por exemplo:

 

  • Palavras-chave reprovadas.
  • Palavras-chave negativas que estão bloqueando suas palavras-chave.
  • Lances de palavra-chave baixas.
  • Configurações imprecisas de segmentação.

 

Otimizando uma taxa baixa de clique
Vamos analisar outro cenário: Simon, da Fourth Coffee, otimiza uma campanha que tem um número alto de impressões, mas uma taxa baixa de clique. Em seu relatório de campanha, ele pode ver o número de impressões, o tráfego geral de clientes e a taxa de clique.

 

Dois motivos comuns para a CTR baixa são o texto vago do anúncio e uma proposta de valor genérica. Simon pode reescrever seu anúncio para incluir as palavras-chave de pesquisa mais conhecidas dos seus clientes no título e no texto. Ou pode usar texto dinâmico para que seu anúncio exiba os termos reais que as pessoas usam em suas buscas.

Esses dois métodos ajudariam a tornar seu anúncio conciso e específico. Se precisar de mais ajuda, ele poderá usar as Diretrizes Editoriais do Bing Ads para tornar seu texto mais atraente.

 

O histórico de desempenho de um anúncio afeta seu desempenho atual, pois o Bing Ads veicula anúncios com melhor desempenho com mais frequência. Portanto, Simon deveria excluir o anúncio existente de baixo desempenho e escrever um novo. Se ele fosse simplesmente editar o anúncio existente, a classificação de CTR baixa ainda seria aplicada e o problema persistiria.

 

Simon também pode aumentar sua taxa de clique segmentando seus anúncios para determinados clientes. Para aumentar a chance de que seus anúncios sejam vistos pelo público-alvo, ele define lances incrementais e usa palavras-chave negativas.

 

Otimizando uma taxa de conversão baixa
Otimizar uma campanha com um número alto de impressões e cliques, mas com uma taxa de conversão baixa, é essencial porque você está gastando dinheiro, mas não está obtendo os resultados desejados.

 

Em outro cenário, após a execução de um relatório de conversões, Michael, da Coho Winery, conclui que não está obtendo o retorno que esperava. Ele decide que gostaria de saber como os visitantes se comportam em seu site depois de clicar em seu anúncio.

 

Ele usa a funcionalidade Dados Analíticos de Campanha para acompanhar os cliques dos clientes pelo site. Após algumas semanas, Michael executa um relatório de metas. Estudando os resultados, ele vê que está perdendo pessoas na página de destino e que a relevância dessa página e os índices de experiência do usuário são baixos.

 

Para aumentar esses índices, ele adiciona texto dinâmico à sua URL de destino e envia os clientes para uma página de destino específica com base em suas palavras-chave de pesquisa. Em cada página de destino, ele inclui conteúdo relevante e bem-organizado que se relaciona diretamente à palavra-chave de pesquisa e ao produto.

 

Embora o aumento de conversões seja a meta final, há muitas maneiras de ajustar diferentes aspectos de sua campanha. Veja outros relatórios e ferramentas que podem ajudar a aumentar o ROI:

 

  • O gráfico de distribuição de palavras-chave acima da guia Palavras-chave permite identificar, com rapidez, as palavras-chave com o melhor desempenho.
  • As ferramentas de estimativa na guia Palavras-chave podem ajudar a otimizar seus lances de palavra-chave para a posição de pesquisa que atende às metas da campanha. Um relatório de palavra-chave pode ajudar a identificar palavras-chave caras e de baixo desempenho que você pode querer excluir.
  • Por fim, as ferramentas de pesquisa de palavras-chave podem ajudá-lo a encontrar outras palavras-chave relevantes para seus anúncios e páginas de destino.

 

Resumo
O Bing Ads oferece um conjunto robusto de ferramentas e recursos que ajuda a criar e melhorar suas campanhas. Este treinamento apresentou várias maneiras ilustradas de otimizar suas campanhas online.

 

Principais lições:

 

  • Visualize o gráfico Histórico de Alterações para obter uma representação visual das alterações feitas em seus anúncios e campanhas e, em seguida, identifique os ajustes que influenciaram o desempenho de sua campanha com o decorrer do tempo para que possa otimizá-la com base nessas informações.
  • Meça o sucesso da campanha com os relatórios Desempenho e Dados Analíticos de Campanha.
  • Encontre palavras-chave que sejam altamente relevantes para seus anúncios e site com nossas ferramentas de pesquisa de palavras-chave.
  • Otimize seus lances de palavra-chave com ferramentas de estimativa de tráfego e lance ou ajustando a segmentação, tipos de correspondência e palavras-chave negativas.

 

Agradecemos a leitura deste treinamento sobre otimização de campanha. Continue o treinamento aqui ou passe para o exame e obtenha o credenciamento.

 

É possível que nem todos os recursos abordados neste treinamento estejam disponíveis em seu mercado.