O Bing Ads Intelligence é uma poderosa ferramenta de otimização e busca por palavras-chave que funciona perfeitamente no Microsoft Office Excel. Após a instalação, abra o Excel e você verá uma nova guia na barra de menus denominada Bing Ads Intelligence. Clique na guia para começar a criar suas listas de palavras-chave e medir o desempenho delas no Bing Network. A capacidade de exibir, selecionar e fazer lances nas melhores palavras-chave de desempenho torna essa ferramenta essencial para maximizar o gasto com anúncios.


Após a leitura deste treinamento, você entenderá como:


  • Baixar o Bing Ads Intelligence.
  • Aplicar os recursos de análise de palavra-chave e sugestão de palavra-chave.
  • Criar fluxos de trabalho personalizáveis de busca por palavras-chave.
  • Baixar e usar os modelos de busca por palavras-chave.

Instalação da ferramenta

Antes de instalar a ferramenta, verifique se você tem o Microsoft Visual Studio e o Microsoft Office Excel 2013, 2010 ou 2007 instalado e fechado no computador. Além disso, você deve desinstalar as versões anteriores do suplemento Bing Ads para Excel ou o Bing Ads Intelligence. Em seguida, acesse sua conta do Bing Ads e navegue para a guia Ferramentas. Clique no item de menu Bing Ads Intelligence para acessar a página de download do Bing Ads Intelligence. Aqui, você poderá selecionar “Baixar agora” e seguir os prompts do Assistente de Instalação.


Interface do Bing Ads Intelligence

Após a instalação, inicie o Excel e clique na guia Bing Ads Intelligence.


Etapa 1: Entre e selecione uma conta. Clique no botão Entrar, insira suas credenciais do Bing Ads e clique em OK. Na caixa de diálogo Selecionar Conta, insira o nome da conta que você deseja usar e clique no ícone de busca. Na lista resultante, selecione a conta que você deseja e clique em OK.


Etapa 2: Selecione uma campanha e um grupo de anúncios. Depois que selecionar uma conta, selecione a campanha e adicione até 50 grupos de anúncios. Desse ponto, você poderá baixar as palavras-chave nos grupos de anúncios que selecionou, junto com seus dados de desempenho.


Etapa 3: Baixe as palavras-chave para uma planilha. Na caixa de diálogo Selecionar Intervalo de Dados, selecione um intervalo de dados na lista. Se você selecionar Intervalo de dados personalizado, será preciso escolher datas de início e término. Em seguida, clique em Baixar. Você pode inserir palavras-chave, frases de palavras-chave ou URLs em uma planilha e selecionar as palavras-chave que deseja usar.


  • Os botões Pesquisa por Palavras-chave e Conta criam ou expandem listas de palavras-chave com palavras-chave relevantes adicionais.
  • Os botões Mais Opções de Pesquisa criam uma estratégia de palavra-chave com base em atributos como desempenho histórico, geografia e demografia, além de analisar dados para otimizar estratégias de lances de palavras-chave. O botão Percepções sobre leilões permite a análise da sobreposição competitiva de lances de palavras-chave e do compartilhamento de impressão por outros anunciantes do Bing Ads.
  • A guia Oportunidades oferece sugestões rápidas sobre palavras-chave de correspondência ampla que possam ser úteis em uma conta.

A maioria desses botões exige a entrada de parâmetros para ajustar os resultados, por exemplo, corresponder tipos, dispositivos e intervalos de datas.


Conta e pesquisa de palavras-chave

Os botões sugestões de palavra-chave ajudam você a criar rapidamente grandes listas de palavras-chave usando uma palavra-chave ou URL de origem:


Para gerar uma lista de sugestões de palavras-chave, selecione as palavras-chave que você deseja usar na planilha Palavras-chave da Conta (ou qualquer outra planilha com uma coluna de palavras-chave). Selecione palavras-chave de uma coluna apenas. Na guia Bing Ads Intelligence, clique em Sugestões de Palavras-chave. Para personalizar a lista, clique em Personalizar e selecione as opções desejadas na caixa de diálogo Sugestões de Palavras-chave e clique em Enviar. Depois que você criar sua lista de sugestões de palavras-chave, use Criar Planilha e importe-as para uma campanha e um grupo de anúncios selecionado do Bing Ads.


Mais opções de pesquisa

Você pode aplicar as opções de pesquisa adicionais às suas palavras-chave de origem ou às palavras-chave geradas nos botões Sugestões de palavras-chave. Eles incluem:


  • Clique em Tráfego para contas de busca diárias, semanais e mensais. Tráfego é útil para reconhecer tendências em buscas.
  • Clique em Desempenho de Palavra-chave para exibir dados de desempenho histórico para as palavras-chave especificadas, incluindo cliques, impressões e custos.
     

You can view keyword performance and historical performance data for the specified keywords, including clicks, impressions and costs within the excel plug-in, Bing Ads Intelligence

 


  • Em Mais Opões de Pesquisa, você poderá fazer o seguinte:
  • Clicar em Palavras-chave da Página da Web para gerar palavras-chave de um site específico.
  • Clicar em Expansões de Palavra-chave para obter mais ideias das palavras-chave que você seleciona na planilha.
  • Clicar em Buscas com sua Palavra-chave para gerar uma lista de buscas que contenham suas palavras-chave.
  • Clicar em Palavras-chave Associadas para gerar novas palavras-chave com base no comportamento de lances de outros anunciantes.
  • Clicar em Buscas Relacionadas para criar uma lista de consultas de busca com base nos resultados da Busca Relacionada do Bing. Os termos de busca relacionados são derivados da lista de buscas relacionadas que aparece no lado esquerdo da tela de resultados de Busca do Bing.
  • Clicar em Categorias de Palavra-chave para exibir uma lista de categorias de negócios para palavras-chave especificadas.
  • Clicar em Localização do Usuário que Fez a Busca para gerar uma lista de locais em um país, estado/província ou cidade com a maioria das buscas por palavras-chave especificadas.
  • Clicar em Faixa Etária e Sexo para gerar porcentagens de faixa etária e sexo para as palavras-chave especificadas nos últimos 30 dias.
  • Clicar em Estimativa de Lance para Novas Palavras-chave para pesquisar sugestões de lance e dados estimados de desempenho para palavras-chave existentes.

 Bid estimation for new keywords

 


Clicar em Enviar retorna dados de estimativa de lance em uma planilha com as colunas a seguir:


  • Palavra-chave
  • Posição
  • Tipo de Correspondência
  • Lance Mínimo Estimado
  • Custo Médio por Clique (CPC)
  • CTR
  • Impressões Mínimas Estimadas

  • Modelos de Busca por Palavras-chave são ideias de busca por palavra-chave pré-geradas na forma de planilhas do painel de controle. Eles permitem buscar rapidamente palavras-chave usando uma prática recomendada.

Acessar esses modelos é fácil. Clique no botão Modelos de Busca por Palavras-chave para abrir o painel Modelo. Role até o modelo desejado e clique nele para abrir.


A maioria dos modelos contém instruções, mas, no geral, são fáceis de usar. Insira informações nas células realçadas e clique no botão Atualizar Tudo.


Ferramenta Bing Ads Intelligence


Os modelos são eficientes e flexíveis. Você pode estender modelos existentes com os recursos adicionais do Bing Ads Intelligence e Excel ou criar modelos personalizados com base no seu próprio fluxo de trabalho exclusivo. Os modelos podem ser salvos e compartilhados com colegas ou até mesmo compartilhados com a comunidade de usuários do Bing Ads Intelligence. Para enviar modelos personalizados, envie um para bai-templates@microsoft.com.


Criar um modelo

O Bing Ads Intelligence permite escolher onde exibir os resultados nas suas pastas de trabalho. Além disso, é possível manipular dados com recursos favoritos do Excel, como tabelas dinâmicas, filtros, classificações e gráficos.


Crie uma lista de Palavras-chave Geradas a partir da palavra-chave de origem, “câmera digital”. Na coluna Palavra-chave Gerada, selecione as palavras-chave para retornar dados. Clique em Tráfego para abrir a caixa de diálogo. Escolha Planilha Existente e selecione a célula onde os dados de tráfego retornados devem ser colocados. Neste exemplo, escolhemos D6.


Clique em Enviar, e os dados de Tráfego serão inseridos no local da célula selecionada, D6.


Ferramenta Bing Ads Intelligence


Você pode salvar esse fluxo de trabalho e usá-lo posteriormente. Se precisar dos dados de tráfego para outra palavra-chave, basta selecionar um novo intervalo de palavras-chave e clicar em Atualizar Tudo na faixa de opções.


Auction Insights (disponível apenas nos Estados Unidos)

Agora, você pode ver como se compara aos outros anunciantes participando dos mesmos leilões no Bing Network. O relatório Auction Insights fornece dados sobre as estatísticas principais, incluindo a parcela de impressão e o topo da classificação de página. O relatório pode ajudá-lo a tomar decisões estratégicas sobre otimização mostrando onde você está sendo bem-sucedido e onde pode estar perdendo oportunidades para melhorar o desempenho.


Oportunidades (piloto)

  • Oportunidades de correspondência ampla recomendará oportunidades de correspondência ampla de alta qualidade que possam ajudar a aumentar o volume de impressões e cliques em sua conta. Isso será mapeado para a conta que você tiver selecionado na faixa de opções.
  • Busca por correspondência ampla oferece ideias sobre buscas que corresponderam às palavras-chave de correspondência ampla recomendadas no mercado (atualmente em teste).

Resumo

O Bing Ads Intelligence é uma potente ferramenta de pesquisa de palavras-chave que ajuda a criar, expandir e buscar listas de palavras-chave no Excel.


O Bing Ads Intelligence ajuda a:


  • Criar listas de palavras-chave relevantes com dados de consulta do Bing Network.
  • Aumentar o ROI identificando palavras-chave de preços acessíveis com potencial de alto desempenho.
  • Descobrir lances competitivos que podem ajudar a aumentar o tráfego.
  • Criar modelos personalizáveis de busca por palavras-chave que permitem analisar dados para seus negócios.

Agradecemos a leitura deste treinamento sobre a ferramenta Bing Ads Intelligence. Continue o treinamento aqui ou passe para o exame para obter o credenciamento.




É possível que nem todos os recursos abordados neste treinamento estejam disponíveis em seu mercado.