O Bing Ads Editor torna fácil otimizar e refinar campanhas offline. A qualquer momento, em qualquer lugar, você pode ajustar com facilidade seus critérios de desempenho da campanha usando os recursos de estimativa de palavra-chave, pesquisa de palavras-chave e segmentação.


Após ler este treinamento, você saberá como:


  • Usar o recurso Estimativa de lance de palavra-chave para fazer os melhores lances de palavra-chave
  • Usar os recursos do menu Pesquisa por palavra-chave
  • Editar em massa as configurações de lances incrementais e de segmentação
  • Copiar a segmentação de uma campanha ou de um grupo de anúncios para outro

Estimativa de lance de palavra-chave

As sugestões do Bing Ads Editor o ajudam a determinar quais lances de palavra-chave colocarão seu anúncio em posições superiores dos resultados da pesquisa.


Para obter estimativas, escolha uma palavra-chave. Em seguida, no menu suspenso ao lado da guia Escolher Colunas, selecione Estimativa de lance na parte superior da grade de resumo e clique em Obter Estimativas de Lance. O Editor exibe lances recomendados para três posições de segmentação diferentes: Lance de primeira página est., Lance em linha principal est. e Lance de melhor posição est. Se as palavras-chave não obtiverem lances sugeridos, é porque elas já são competitivas ou talvez não existam dados disponíveis.


To get bid estimations, choose a keyword. Then, in the drop-down next to the Choose columns tab, select Estimate bid from the top of the summary grid and click Get bid estimates


Agora, selecione as palavras-chave com os valores de lance que você deseja alterar. Na lista suspensa Estimativa de lance, escolha Aplicar o lance estimado para a primeira página, Linha principal ou Melhor posição.


Oportunidades de palavras-chave


O menu Oportunidades de palavra-chave em Ferramentas fornece as três áreas de funcionalidade a seguir:


  • As sugestões de palavra-chave, para ajudar a expandir as listas de palavras-chave ou palavras-chave negativas
  • Os dados demográficos e o histórico do tráfego o ajudam a segmentar os anúncios para a audiência mais relevante
  • As sugestões de lance, para melhores impressões de anúncio e taxas de clique

The Keywords opportunities menu under Tools provides the following three areas of functionality: Keyword suggestions to help expand keyword or negative keyword lists; Traffic history and demographic data to help target the most relevant audience; Bid suggestions, for improved ad impressions and click-through rates


Vejamos mais detalhadamente como funcionam esses recursos de grupos.


Sugestões de palavra-chave

No nível de conta, campanha ou grupo de anúncios, selecione uma palavra-chave e escolha Localizar palavras-chave relacionadas. Uma lista de palavras-chave semelhantes é exibida com dados adicionais de desempenho, como impressões, CTR e CPC. Se você desejar que as palavras-chave correspondam ao idioma de um site específico, clique em Obter palavras-chave de um site e insira uma URL.


De uma maneira ou de outra, faça suas seleções clicando nas caixas de seleção ao lado dos termos. No menu suspenso Adicionar as palavras-chave selecionadas, escolha se elas devem ser adicionadas como palavras-chave de grupos de anúncios, uma campanha ou palavras-chave negativas do grupo de anúncios. Como sempre, ao usar o Bing Ads Editor, lembre-se de sincronizar as alterações para que elas entrem em vigor.


Otimização de Campanha do Bing Ads Editor - Treinamento


Tráfego e pesquisa demográfica

Ao selecionar uma palavra-chave e escolher Mostrar histórico de tráfego, são exibidos os dados de pesquisa dessa palavra-chave dos três meses anteriores, além de uma estimativa do uso dela no mês atual. Essa informação pode ajudá-lo a melhorar sua estratégia de lances. Por exemplo, você pode aumentar seu lance durante os meses nos quais uma palavra-chave tiver melhor desempenho.


When you select a keyword and choose Show traffic history, you are given that keyword’s search data from the previous three months, and an estimate of its usage for the current month


Clique em Demografia etária para exibir a porcentagem de pesquisas da palavra-chave por seis faixas etárias. Clicar em Demografia de sexo exibe a porcentagem de pesquisas de palavras-chave feitas por homens, mulheres ou de sexo não definido. Você pode usar os dados de idade e sexo para aumentar a exibição de anúncios para a sua audiência. Por exemplo, você pode usar lances incrementais para segmentar o sexo que pesquisa com mais frequência pelas palavras-chave em um grupo de anúncios.


Click Age demographic to display the percentage of keyword searches across six age ranges


Segmentação

O Bing Ads Editor torna fácil definir simultaneamente segmentações e lances incrementais para vários grupos de anúncios ou campanhas.


Selecione uma campanha ou um grupo de anúncios e, no painel Editor, clique em Segmentação. No exemplo a seguir, clicamos em Agendas de anúncios e definimos o alvo no nível de campanha. Para definir horas específicas, basta clicar nas caixas de seleção.


Em seguida, clique na célula Ajuste de lances na tabela de resumo. Para cada hora-alvo, selecione a porcentagem pela qual deseja aumentar o lance. Quando o Bing Ads Editor estiver sincronizado, a segmentação da hora do dia será aplicada a todos os anúncios da campanha.


Otimização de Campanha do Bing Ads Editor - Treinamento


Cópia de segmentação

Com o Bing Ads Editor, você pode copiar e colar rapidamente as configurações de segmentação de uma campanha para outra. O mesmo acontece para os grupos de anúncios. (Observe que não é possível copiar configurações entre campanhas e grupos de anúncios.)


Selecione o grupo de anúncios do qual deseja copiar configurações, clique com o botão direito nele e selecione  Copiar shell de grupo de anúncios.


With Bing Ads Editor, you can quickly copy and paste target settings from one campaign to another


Em seguida, clique com o botão direito no grupo de anúncios destinatário e escolha uma das opções de colagem para colar as configurações do grupo de anúncios respectivo.


With Bing Ads Editor, you can quickly copy and paste target settings from one campaign to another


Resumo

O Bing Ads Editor apresenta recursos poderosos que poupam tempo e facilitam a otimização de várias campanhas de maneira rápida.


Principais lições:


  • A ferramenta Estimativa de lance de palavra-chave fornece estimativas de lance para três posições na página de resultados: primeira página, linha principal e melhor posição
  • As Ferramentas de Pesquisa de Palavras-chave podem ajudar a localizar palavras-chave adicionais, exibir estatísticas da palavra-chave e definir os melhores lances de palavra-chave
  • A ferramenta de oportunidades de palavras-chave permite localizar estatísticas detalhadas sobre os públicos-alvo que pesquisam por suas palavras-chave.
  • As configurações de segmentação podem ser editadas em massa e, em seguida, copiadas e coladas nas campanhas ou entre os grupos de anúncios

Agradecemos a leitura deste treinamento sobre otimização de campanha do Bing Ads Editor. Continue o treinamento aqui ou passe para o exame para obter o credenciamento.




É possível que nem todos os recursos abordados neste treinamento estejam disponíveis em seu mercado.