O Bing Ads está equipado com a funcionalidade de orçamento para ajudar no controle do seu gasto com publicidade, além de recursos que deixam os pagamentos flexíveis e rápidos. Este treinamento explicará as opções de orçamento e cobrança disponíveis e mostrará como configurar um orçamento da campanha diário ou mensal, além de explicar as formas de pagamento e o acesso a demonstrativos.


Conceitos básicos sobre orçamento

Seu orçamento da campanha é o valor total que cobre as despesas dos seus grupos de anúncios da campanha. O Bing Ads permite fazer um orçamento diário ou mensal. A opção diária permite controlar a rapidez com que o orçamento é gasto. Ao escolher a opção mensal, você define um máximo mensal que se esgota à medida que os clientes clicam nos anúncios. No entanto, há variações das duas opções e maneiras de modificá-las de maneira rápida e fácil.


Orçamento diário padrão

O orçamento diário padrão é a opção padrão ao configurar a campanha. Essa opção de orçamento oferece vários benefício


  • O orçamento é gasto uniformemente durante o dia.
  • Se a taxa de clique for mais alta que a esperada, a taxa de gasto poderá ser reduzida para garantir que o orçamento esteja disponível no fim do dia.
  • Seu limite de orçamento é uma meta geral, que permite que o gasto diário real seja ligeiramente maior ou menor.

Orçamento diário acelerado

Às vezes, você pode não querer cliques “uniformes” durante o dia todo. Com a opção de orçamento diário acelerado, o Bing Ads gasta o orçamento diário tão rapidamente quanto os cliques ocorrem. Com essa opção, todo o orçamento diário pode ser gasto nas primeiras horas do dia. Quando o limite de orçamento diário acelerado é atingido, os anúncios param de ser veiculados até o próximo dia de calendário.


Orçamento mensal

As funções de orçamento mensal funcionam de maneira similar ao orçamento diário acelerado apenas pela duração de um mês. Seu orçamento é esgotado à medida que os cliques ocorrem. Quando o limite é atingido, os anúncios são colocados em pausa até o primeiro dia do próximo mês no calendário.


Escolher uma opção de orçamento apropriada

Ao selecionar uma opção de orçamento, leve em consideração se você vai monitorar e alterar seu orçamento com frequência. Avalie suas metas de publicidade e o total de orçamento disponível. Defina um orçamento diário se desejar monitorar e alterar o orçamento com frequência. Por exemplo, talvez seja conveniente ajustar o orçamento diário para aumento da demanda durante uma promoção ou um feriado. Se não desejar monitorar o orçamento da sua campanha todos os dias, escolha Diário padrão para reduzir as chances de que o orçamento seja esgotado antes do fim do dia.


Se você monitorar sua campanha diariamente, escolha Diário acelerado para maximizar suas impressões. Essa opção é recomendada quando você tem um orçamento alto e pode acomodar o tráfego de anúncios que ocorre durante todo o dia.


Defina um orçamento mensal se você não prevê alterações no orçamento com muita frequência. A opção de orçamento mensal funciona bem quando você tem um orçamento alto ou imediato e pode acomodar todo o tráfego de anúncios em potencial.


Se você está veiculando uma nova campanha ou é novo no mercado de marketing de busca, use o orçamento Diário padrão por uma semana ou duas. Colete dados suficientes para avaliar suas necessidades de campanha e desempenho.


Definindo um orçamento diário ou mensal

No momento da configuração de uma nova campanha, você precisará fazer suas seleções de orçamento.


Para escolher a opção de orçamento diário, selecione Diariamente no menu suspenso próximo à caixa Orçamento da campanha. Na caixa Orçamento da campanha, insira seu valor diário. Quando você define um orçamento diário, o sistema do Bing Ads multiplica o valor diário pelo número de dias no mês atual e calcula automaticamente o orçamento mensal máximo. Expanda Opções de orçamento diário para selecionar o valor que deseja gastar do orçamento, seja ele Padrão ou Acelerado.


Setting a daily or monthly budget


Alterando seu orçamento

Seu orçamento é diretamente afetado pelos valores de lance de palavra-chave. Como os lances de palavra-chave podem variar, monitore os valores dos lances e a frequência de cliques. Caso você observe valores de lance e frequências de cliques desfavoráveis, altere as configurações do orçamento. Para fazer edições:


  • Acesse a página Campanhas e passe o mouse sobre a coluna Orçamento da linha Campanha que deseja atualizar. Clique no ícone de caneta para prosseguir. Você pode alterar apenas o valor do orçamento dessa maneira.
  • Altere o tipo de orçamento e o valor selecionando a campanha e escolhendo a guia configurações. Em Configurações da campanha, altere as informações de Orçamento da campanha.

Sugestões de orçamento

Para gerenciar convenientemente os problemas com o orçamento, acesse a ferramenta Sugestão de Orçamento na guia oportunidades. Para cada campanha com um orçamento esgotado, ou próximo do esgotamento, o Bing Ads fornece um orçamento recomendado, juntamente com um aumento estimado de cliques.


Usando essa ferramenta, é fácil fazer ajustes nas recomendações de orçamento e aplicar os novos orçamentos às suas campanhas.


Conceitos básicos sobre cobrança

A cobrança do Bing Ads é flexível, de modo que você pode escolher entre as opções pré-pago e pós-pago, bem como várias formas de pagamento. Você também pode reservar alguns minutos para se familiarizar com sua conta e a interface do Bing Ads antes de configurar as informações de pagamento. Quando estiver pronto, habilite a conta para atividade em tempo real estabelecendo um método de cobrança. Lembre-se de que, com a publicidade do mecanismo de busca Bing Ads, você só será cobrado depois que alguém clicar no seu anúncio.


Opções pré-pago e pós-pago

Você pode pagar antecipadamente ou posteriormente, o que for mais conveniente. É importante lembrar que, ao escolher uma opção durante a configuração da conta, você não poderá alterar a preferência para essa conta. No entanto, é possível ter diferentes contas, caso isso atenda ao seu modelo de negócios. Se for esse o caso, algumas podem ser pré-pagas e outras pós-pagas.


Data de cobrança

Para contas pós-pagas, o dia em que você configura sua conta do Bing Ads torna-se a data de início do seu ciclo de cobrança. Se você criar uma conta no dia 5 de maio, a cobrança no seu cartão de crédito será no quinto dia de cada mês. Uma vez estabelecidas, as datas de cobrança não podem ser alteradas.


Limite de faturamento

Um limite de faturamento é um limite de crédito que o Bing Ads atribui à sua conta. Inicialmente, seu limite de faturamento é de R$ 150. Você pode suplementar sua conta pós-paga ao ser cobrado quando atinge um determinado limite de faturamento.


O Bing Ads cobra você automaticamente na sua data de cobrança ou quando o limite de faturamento é atingido, o que ocorrer primeiro. À medida que os pagamentos são feitos na data certa, o limite de faturamento pode aumentar para R$ 300, R$ 1.500 e até R$ 7.500.


Bing Ads automatically bills you on your billing date, or when your billing threshold is met, whichever comes first


Opções de pagamento

As opções de pagamento dependem da moeda da conta e do mercado/país. Para obter detalhes sobre as formas de pagamentos suportados para cada mercado, clique aqui.


Uso de um pedido de inserção

Você pode criar um pedido de inserção no Bing Ads ou ligar para o gerente da conta do Bing Ads para que ele crie-o para você. Os pedidos de inserção passam pelo seguinte processo de aprovação:


Os pedidos de inserção passam pelo seguinte processo de aprovação


 Criar Pedidos de Inserção


Primeiro fluxo: você cria, o Bing Ads aprova

Se você for um Superadministrador ou usuário da API da conta, crie um pedido de inserção com as etapas a seguir: Clique na página Contas e Cobrança. Clique na guia Pedidos de Inserção. Clique em Criar Pedido. Preencha o formulário e clique em Aceitar.


Criar Pedido. Aceitar.


Segundo fluxo: o Bing Ads cria, você aprova

Os pedidos de inserção criados pelo Bing Ads terão o status “Pendendo revisão”. Você seleciona o pedido de inserção e clica em “Revisar Pedidos Pendentes”.


Revisar Pedidos Pendentes


Você revisa e “Aceita” o pedido de inserção:


Você examina e “Aceita” o pedido de inserção


Não é possível editar um pedido de inserção existente – primeiramente, você deve cancelá-lo. Para cancelar um pedido de inserção, clique na página Contas e Cobrança, clique na guia Pedidos de Inserção e selecione o pedido de inserção que você deseja cancelar, clicando depois em Cancelar Pedido.


Cancelar Pedido


Gerenciamento de sua forma de pagamento

Você pode adicionar, remover ou alterar a forma de pagamento na sua conta a qualquer momento. (Observação: não é possível alterar entre as opções pré-pago e pós-pago.)


Acesse a página Contas e Cobrança, escolha a guia formas de pagamento e siga as etapas a seguir:


  1. Para alterar para uma forma de pagamento existente, clique no botão Configurar.
  2. Para estabelecer uma nova forma de pagamento, clique na opção ADICIONAR de sua escolha.
  3. Para editar uma opção de pagamento, clique no botão Editar.
  4. Para remover uma opção de pagamento, clique no botão Excluir.
  5. Em contas pré-pagas, você pode clicar no link Adicionar Crédito para retirar o dinheiro da forma de pagamento.

Gerenciamento de sua forma de pagamento


Análise de seus demonstrativos de cobrança

Você pode analisar seus demonstrativos de cobrança a qualquer momento de várias maneiras:


  • Clique em Contas e Cobrança e selecione a conta. Procure “Demonstrativos” na coluna à direita para localizar imediatamente os demonstrativos recentes.
  • Clique na guia Cobrança para ver mais detalhes e demonstrativos.

Para obter mais informações sobre pedidos de inserção, clique aqui.


Obrigado por ler este treinamento sobre orçamento do Bing Ads. Continue o treinamento aqui ou passe para o exame para obter o credenciamento.




É possível que nem todos os recursos abordados neste treinamento estejam disponíveis em seu mercado.