SEM

Conheça a definição de alguns dos termos mais usados no marketing de buscas (SEM, Search Engine Marketing), também conhecido como link patrocinado e publicidade de pagamento por clique (PPC, Pay-Per-Click). Se quiser, saiba mais sobre o SEM e como inscrever-se no Bing Ads.


Audiência: o grupo de clientes em potencial no qual você tem mais interesse e tenta alcançar com seus anúncios de SEM.

 

Lance: como em um leilão, esse é o valor que você está disposto a pagar por um clique em seu anúncio. Normalmente, é um valor que “não deve ser excedido”; ou seja, o custo poderá ser, na verdade, inferior ao seu lance.

 

Clique: a ação que um cliente em potencial realiza ao selecionar um link em seu anúncio, por exemplo, por meio de um clique com o mouse ou na tela touch. O link que recebeu o clique pode levar a pessoa ao seu site, à página de uma loja de aplicativos, disparar uma chamada telefônica de um dispositivo móvel ou mostrar o trajeto até sua localização.

 

Taxa de cliques (CTR, Click-Through Rate): a porcentagem de pessoas que clicaram em um anúncio apresentado nos resultados da busca. A CTR medida é um indicador comum do nível de desempenho dos anúncios ou palavras-chave.

 

Conversão: a ação desejada que a pessoa deve realizar depois de clicar em seu anúncio. Geralmente, as conversões são definidas como a realização de uma compra, a inscrição em um evento, a realização de uma ligação telefônica, a visita a uma loja e a assinatura de um boletim informativo.

 

Custo: na publicidade de pagamento por clique, esse é o valor que o anunciante paga pelos anúncios que receberam cliques. Você controla os custos definindo limites de orçamento e melhorando a segmentação de seus anúncios.

 

Custo por aquisição (CPA, Cost Per Acquisition): um cálculo do custo total gasto dividido pelo número de conversões que o anunciante obteve, como o número de novos clientes ou compras realizadas.

 

Custo por clique (CPC, Cost Per Click): o preço que um anunciante paga por cada clique em um anúncio feito por um cliente em potencial. Os anunciantes observam esse número com atenção ao avaliar a eficiência de seus anúncios.

 

Impressões: na publicidade de PPC, o número de vezes que um anúncio é exibido como resultado de uma busca em um mecanismo de busca.

 

Palavra-chave: palavras ou frases nas quais são baseadas as campanhas de anúncios. Você as escolhe de acordo com o que acha que seus clientes em potencial estão procurando ao buscar por essas palavras ou frases. As palavras-chave da campanha são o que disparam a exibição do anúncio.

 

Página de destino: a página em seu site para a qual os usuários são direcionados ao clicar em seu anúncio.

 

Otimização: o processo de aprimoramento do desempenho de um anúncio por meio do ajuste de alguns aspectos da campanha. Alguns exemplos de otimização incluem a modificação de lances, a alteração de palavras-chave e a inclusão da segmentação.

 

Pagamento por clique (PPC, Pay Per Click): também chamado de publicidade de pagamento por clique, esse termo é sinônimo de SEM e link patrocinado. Ele descreve o método de cobrança desse tipo de publicidade.

 

Marketing de buscas (SEM, Search Engine Marketing): o processo de publicidade em mecanismos de busca, que envolve lances em palavras-chave para fazer seus anúncios aparecerem na primeira página dos resultados de busca. Também chamado de PPC, link patrocinado e marketing de busca.

 

Otimização do mecanismo de busca (SEO, Search Engine Optimization): as táticas e estratégias usadas para melhorar a posição de uma página da Web na área “orgânica” não paga da página de resultados do mecanismo de busca.

 

Segmentação: uma forma dos anunciantes estreitarem o foco de suas campanhas de SEM para um subconjunto de audiências possíveis. A segmentação funciona como um conjunto de filtros que fazem seu anúncio ser veiculado com base na geografia, horário, idade, sexo ou dispositivo.

 

URL: mais conhecida como o endereço do site, como www.bingads.com. O acrônimo corresponde a Uniform Resource Locator.