Quando as pessoas procuram por produtos e serviços na Web, raramente geram conversões na primeira visita. Ao contrário, elas visitam um site, mas vão conferir a concorrência, comparam preços e, às vezes, acabam se distraindo.


Com o Remarketing em Links Patrocinados, é possível segmentar seus anúncios para pessoas que já acessaram ou interagiram com seu site. Essa é uma ótima maneira de recuperar usuários que visitaram seu site e impulsionar suas vendas. Também é possível exibir anúncios específicos aos visitantes antigos de acordo com as seções do site em que estiveram.


Após a leitura deste treinamento, você saberá como:


  • Marcar seu site para o remarketing.
  • Criar uma lista de remarketing.
  • Associar as listas de remarketing a grupos de anúncios.
  • Otimizar os grupos de anúncios para o remarketing.

Marcando seu site

Para poder segmentar seu público usando as listas de remarketing, você precisa configurar o Rastreamento Universal de Eventos (UET) para que o Bing Ads possa coletar os dados de seu site. Basta criar uma marca do UET e adicioná-la ao site uma única vez. Essa marca registra as atividades dos clientes no site, e o Bing Ads começa a coletar esses dados. Assim, é possível acompanhar as conversões (como compras ou o tráfego) ou segmentar o público usando listas de remarketing.


Two key uses for Universal Event Tracking

 

Depois de marcar seu site, você pode começar a definir e criar listas de remarketing com base na atividade dos usuários.


Criando uma lista de remarketing

Você pode pensar em seus públicos como uma nova opção de segmentação. Além da segmentação por hora do dia, região, demografia e dispositivo, com o remarketing, você também pode usar o comportamento do público na segmentação. Isso significa que você pode segmentar as pessoas que já visitaram sua home page, a página de uma categoria ou até mesmo aquelas que abandonaram um carrinho de compras.


Dependendo do seu negócio e do site, há várias formas de segmentar e definir seus públicos. Pense na jornada do cliente pelo site — cada estágio do processo pode representar uma forma de definir e criar suas listas de remarketing ou seu público.


Examples of pages that can be tagged with a Universal Event Tracking code to segment your traffic

Para criar um novo público, clique na página Campanhas e, no painel esquerdo, clique em Biblioteca Compartilhada. Em Biblioteca Compartilhada, selecione Audiências e clique em Criar lista de remarketing.


To create a new audience, click the Campaigns page, and then on the left pane, click Shared Library. Under Shared Library, select Audiences and then click Create remarketing list

 

 

Insira um nome para sua lista de remarketing. Em Quem adicionar à sua lista, selecione o tipo de visitante e configure regras para definir quem deve ser incluído na lista de remarketing.


Você pode criar regras com base nas várias seções do site que o usuário visitou. Por exemplo, pode criar uma lista de remarketing com os usuários que abandonaram um carinho de compras, selecionando os visitantes de uma página (por exemplo, carrinho.html) que não acessaram outra página (por exemplo, Você pode criar regras com base nas várias seções do site que o usuário visitou. Por exemplo, pode criar uma lista de remarketing com os usuários que abandonaram um carinho de compras, selecionando os visitantes de uma página (por exemplo, carrinho.html) que não acessaram outra página (por exemplo, confirmacao.html).


Estas são as quatro opções disponíveis para definir regras:

  1. Visitantes de uma página
  2. Visitantes de uma página que não acessaram outra página
  3. Visitantes de uma página que também acessaram outra página
  4. Eventos personalizados

Depois de estabelecer quem deve ser adicionado à lista, defina a Duração da associação para escolher por quanto tempo o cookie de um visitante deve permanecer na lista de remarketing. Quando uma pessoa visita a página da Web novamente, a duração da associação é reiniciada.


Em Nome da marca, selecione a marca do UET existente. Em Nível de escopo, selecione as contas às quais a lista de remarketing deve ser aplicada. Você pode selecionar uma conta ou todas as contas.


You can create rules based on the different sections of the website that the user visited to remarket to


Associar as listas de remarketing a grupos de anúncios

Depois de criar uma lista de remarketing, é preciso associá-la a um grupo de anúncios. Na página Campanhas, clique na guia Audiências. Clique no botão Criar associação e selecione um grupo de anúncios na lista suspensa. Escolha a lista de remarketing que você deseja associar ao grupo de anúncios selecionado.

 

 

Once you create a remarketing list, you want to associate it with an ad group. On the Campaigns page, click the Audiences tab. Click the Create association button and select an ad group from the drop down list. Choose the remarketing list you want associated with the selected ad group

 

Por fim, você deverá selecionar a Configuração de direcionamento.

Finally, you’ll need to select the Targeting setting.

 

Clique em Salvar.


Otimizar os grupos de anúncios para o remarketing

Depois que tiver uma lista de remarketing associada a grupos de anúncios, você poderá definir outro valor de lance para segmentar usuários associados a essa lista ou poderá criar novas campanhas para exibir anúncios específicos ou definir palavras-chave de correspondência ampla para esse público. Veja aqui algumas opções para otimizar os grupos de anúncios:


  • Aumente/diminua o valor do lance ou melhore os lances para públicos específicos. Por exemplo, você pode aumentar seus lances para usuários que abandonaram o carrinho de compras e reduzir os lances para pessoas que já compraram seus produtos.

  • Crie uma nova campanha e, em seguida, crie o texto do anúncio e URLs de destino que chamem a atenção das pessoas de sua lista de remarketing. Por exemplo, você pode mostrar uma oferta especial aos usuários que visitaram páginas de produtos específicos para incentivá-los a gerar conversões.

  • Crie uma nova campanha e adicione palavras-chave de correspondência ampla ou com o nome da marca para as quais você normalmente não oferece lances para segmentar os usuários de sua lista de remarketing.

Resumo

O Remarketing em Links Patrocinados permite melhorar seu retorno do investimento com a otimização de suas campanhas para públicos específicos, como os usuários que já visitaram seu site.


Com o remarketing, os anunciantes podem:

  • Atrair todos ou um subconjunto de visitantes que não geraram conversões e continuam sendo de interesse.
  • Excluir, vender mais produtos ou fazer vendas cruzadas para clientes existentes.
  • Promover um ROI (retorno do investimento) melhor.

Obrigado por ler este treinamento sobre como escolher palavras-chave. Continue o treinamento ou faça o exame de Bing Ads Accredited Professional para receber a certificação.




É possível que nem todos os recursos abordados neste treinamento estejam disponíveis em seu mercado.