Os Anúncios de Produtos, que são criados usando campanhas de compras, são uma ótima maneira de apresentar seus produtos em um formato de anúncio chamativo com uma imagem, preço e nome da loja. Usando os Anúncios de Produtos, você pode melhorar seus anúncios com informações em tempo real de produtos específicos obtidas no catálogo da loja do Bing Merchant Center.


Após a leitura deste treinamento, você saberá como:


  • Criar Anúncios de Produtos e entender o que eles são.
  • Começar a criar campanhas de compras em sua conta.
  • Usar grupos de produtos para organizar suas campanhas.
  • Exibir relatórios para monitorar o desempenho e otimizar suas campanhas.

O que são Anúncios de Produtos?

Os Anúncios de Produtos incluem imagens personalizadas de seus próprios catálogos de produtos (criados no Bing Merchant Center), além de texto promocional específico, preços e detalhes do vendedor.

Os Anúncios de Produtos usam suas informações de produto específicas para determinar quem vê seus anúncios. Se a busca do usuário for relevante para seus produtos, seu Anúncio de Produto poderá aparecer nos resultados de busca, como mostrado abaixo.


Veja alguns exemplos de Anúncios de Produtos:


Product Ads examples

 

Product Ads examples


Esta apresentação visual elaborada ajuda a atrair o interesse dos usuários que estão pesquisando e fazê-los decidir pela compra antes mesmo de clicar em seu anúncio. Isso pode gerar um envolvimento maior, aumentar as taxas de cliques e suas taxas de conversão.


Criando Anúncios de Produtos

Para começar a usar os Anúncios de Produtos, execute as quatro etapas a seguir:


To get started using Product Ads, complete the four steps

 

1. Verifique se você é o proprietário de sua URL no site Ferramentas de Webmaster do Bing.

  • Vá para a URL das Ferramentas de Webmaster do Bing: http://www.bing.com/toolbox/webmaster.
  • Entre usando a mesma conta da Microsoft que você usa para entrar no Bing Ads.
  • Clique em Perfil e preencha as seções Sobre mim, Preferência de Contato e Preferências de Alerta.
  • Em Meus Sites, insira sua URL e clique em Adicionar.
  • Insira as informações de sua URL.
  • Preencha uma das três opções listadas e clique em Verificar.
    Você verá a página Painel quando a URL for verificada.

 

2. Crie uma loja no Bing Merchant Center.

  • No Bing Ads, clique em Ferramentas no canto superior direito.
  • Clique em Bing Merchant Center.
  • Clique em Criar uma loja.
  • Insira as informações de sua loja.

 

3. Carregue seu catálogo

  • No Bing Ads, clique em Ferramentas no canto superior direito.
  • Clique em Bing Merchant Center.
  • Clique na loja que você deseja atualizar.
  • Clique na guia Gerenciamento de Catálogo.
  • Se estiver criando seu primeiro catálogo, insira o Nome do catálogo. Se estiver criando catálogos adicionais, clique em Criar Novo Catálogo e insira o Nome do catálogo.
  • Envie seu arquivo. 

Para obter informações detalhadas sobre como criar e carregar seu catálogo, leia Enviar seu arquivo de feed de catálogo.


4. Crie sua campanha de compras.

  • No Bing Ads, vá para a guia Campanhas.
  • Clique em Criar campanha.
  • Clique em Campanha de compras. O Bing Ads o orientará pelas próximas etapas.

 

Como começar a usar campanhas de compras

Ao criar uma nova campanha de compras em sua conta, você tem duas opções. Pode criar uma campanha de compras do zero ou, se estiver usando campanhas de compras do Google, poderá importá-las diretamente do AdWords.


Para criar uma campanha de compras do zero, clique em Criar campanha e selecione Campanha de compras no menu suspenso. Não deixe de dar um nome para a campanha, definir um orçamento diário e escolher o local que deseja segmentar.


Também há configurações de campanha exclusivas das campanhas de compras: a prioridade da campanha e os filtros de produtos. A prioridade da campanha pode ser definida como alta, média ou baixa, e priorizará a campanha a ser veiculada quando houver várias campanhas anunciando o mesmo produto. Os filtros de produtos restringem a campanha a produtos específicos em seu feed.


Set your campaign priorities

 

Para importar as campanhas de compras do AdWords, você deve usar o mesmo processo utilizado com uma campanha de pesquisa padrão. No Bing Ads, clique em Importar Campanhas e em Importar do Google AdWords. Entre no Google e selecione as campanhas de compras que deseja importar. Para obter mais informações sobre o processo de importação, leia Como importar uma campanha do AdWords ou de outros programas.


Entendendo e usando grupos de produtos

Os grupos de produtos são usados para especificar quais produtos de seu catálogo do Bing Merchant Center devem ser incluídos em um determinado grupo de anúncios.


Depois que você cria uma campanha de compras, o Bing Ads cria um grupo de anúncios padrão. Esse grupo de anúncios inclui um grupo de produtos com todos os produtos do feed de seu catálogo do Bing Merchant Center. Porém, normalmente um grupo de anúncios não deve conter todos os produtos. Você pode usar os grupos de produtos para restringir esse grupo padrão para uma lista personalizada de produtos específicos.


É possível usar os seguintes atributos do feed de seu catálogo para escolher os produtos que deseja incluir em qualquer grupo de produtos particular.

 

 

  • Categoria (até cinco para cada oferta)
  • Marca
  • Condição
  • ID de item (também conhecido como Identificador do produto do comerciante)
  • Tipo de produto
  • Rótulo personalizado (até cinco para cada oferta)

 

 

Você pode usar vários atributos para restringir ainda mais seu grupo. Por exemplo, é possível criar um grupo de produtos com base na marca e na condição.


Relatórios de compras do Bing Ads

Um dos itens mais importantes que devem ser lembrados ao usar campanhas de compras e Anúncios de Produtos é o uso das estratégias com as quais você já está acostumado para seus outros anúncios. Técnicas como definir a segmentação apropriada, usar palavras-chave negativas e o monitoramento regular continuam sendo importantes.


Você pode acompanhar o desempenho nos relatórios de desempenho, incluindo relatórios específicos de Anúncios de Produtos e campanhas de compras. Os relatórios úteis incluem os relatórios de compras que se encontram na guia Dimensões e o relatório Compartilhamento de voz.


Com os relatórios de compras, é fácil visualizar seu desempenho de acordo com atributos como tipo de produto, marca, categoria ou até ID de item. Você pode definir lances apropriados para os grupos de produtos com base em seu desempenho. 


Use Impression share lost to budget (%), Impression share lost to rank (%), benchmark bid, benchmark CTR(%), and Impression share (%) to gain sights in your Share of Voice metrics. These can be found in the Reports tab, under the Report Type and then by clicking performance statistics. These insights can be useful for bidding and positioning


Use os relatórios de Compartilhamento de voz como parâmetros de CPC, CTR e impressões. Essas informações podem ser úteis para a definição de lances e o posicionamento.


Resumo

Os Anúncios de Produtos permitem aos anunciantes apresentar seus produtos com um formato de anúncio chamativo e envolvente. Com os Anúncios de Produtos, você pode obter:


  • Mais envolvimento.
  • Taxas de cliques maiores.
  • Mais conversões.

Obrigado por ler este treinamento sobre o Bing Shopping e os Anúncios de Produtos. Continue o treinamento ou faça o exame de Bing Ads Accredited Professional para receber a certificação.




É possível que nem todos os recursos abordados neste treinamento estejam disponíveis em seu mercado.