As regras automatizadas são uma das várias opções do Bing Ads para simplificar o gerenciamento de suas campanhas publicitárias ao máximo e torná-lo o mais eficiente possível.


Ao final deste artigo, você saberá:

  1. O que são as regras automatizadas e que benefícios elas oferecem para todos os tipos de anunciantes.
  2. Como criar sua primeira regra automatizada.
  3. Exemplos comuns de regras automatizadas e como elas se aplicam aos seus negócios.
  4. Dicas para usar as regras automatizadas.

Como funcionam as regras automatizadas

Muitas das tarefas mais comuns de definição de lances, orçamentos e planejamento de campanhas que os pequenos e grandes anunciantes realizam regularmente correspondem às Regras automatizadas do Bing Ads. A capacidade de programar e automatizar semanal ou até diariamente as operações de gerenciamento de campanhas mais importantes pode gerar uma economia de custo e ganhos de eficiência inestimáveis.


Imagine que você esteja veiculando uma campanha com orçamento estrito, que flutua de um mês para outro. Provavelmente, você não quer ficar olhando para o relógio às 23h58, esperando para alterar os orçamentos no final de cada mês. As regras automatizadas proporcionam uma oportunidade perfeita para programar antecipadamente alterações como essa em sua conta com base no desempenho da conta, nos orçamentos ou em suas datas de promoções personalizadas. 


Exemplos de regras automatizadas comuns

Embora sua campanha sempre exija algum tipo de monitoramento, há muitas tarefas que o Bing Ads pode executar automaticamente. Veja aqui alguns exemplos de como os anunciantes usam regras automatizadas para ajudá-los a gerenciar suas campanhas.

 

  • Iniciar e interromper suas campanhas em eventos especiais, como a Black Friday ou as liquidações de ano novo.
  • Evitar que o limite máximo de um orçamento interrompa suas campanhas com melhor desempenho.
  • Manter seus anúncios na primeira página.
  • Evitar custos com palavras-chave ou anúncios de baixo desempenho.

 

Saiba mais sobre Formas de usar as regras automatizadas e como criá-las.

 

Como criar uma regra automatizada

Você pode criar regras automatizadas facilmente:

  1. Clique em Campanhas na parte superior da página e clique na guia Campanhas.
     
  2. Acima da tabela de resumo, clique no menu suspenso com o rótulo Automatizar.
     
  3. Selecione a opção desejada (por exemplo, Pausar campanhas quando).

 

 You can create automated rules in just a few steps

  

  1. Opcional: especifique as situações que devem disparar sua ação (por exemplo, campanhas cujo gasto é maior que US$ 500 e para as quais não foram registradas conversões). Você também pode adicionar outros gatilhos conforme necessário.
     
  2. Especifique com que frequência a regra deve ser executada.
     
  3. Especifique se deve ser enviado um email para você quando a regra for executada.

 

You can specify when you want campaigns to pause automatically by using automated rules

 

  1. Opcional: para ver uma visualização do que aconteceria se a regra fosse executada imediatamente, clique em Visualizar.

Por exemplo, se você criar uma regra para aumentar automaticamente seu orçamento com base na CTR, poderá usar essa visualização para ver quais orçamentos seriam alterados e em quanto.

 

  1. Clique em Salvar.
     

Observe que você também pode configurar regras automatizadas nas guias Grupos de anúncios, Anúncios e Palavras-chave.

 

 

What automated rules you can enable and where you can do so

 

Saiba mais e assista ao nosso vídeo sobre como Automatizar suas campanhas do Bing Ads.


Dicas para usar regras automatizadas

 

Use limites de CPC máximo e mínimo Ao criar regras automatizadas, verifique se você sabe bem quais alterações serão feitas às palavras-chave, campanhas ou grupos de anúncios selecionados. Imagine que você tenha uma regra automatizada que aumentou os lances de palavras-chave com uma taxa de cliques maior que 2,5%. Cada vez que o lance de uma palavra-chave aumenta, a palavra-chave tem mais probabilidade de aparecer em uma posição mais alta na página de resultados da pesquisa do Bing Ads. Por sua vez, isso também aumentaria suas taxas de cliques, causando uma espiral infinita que possivelmente teria um impacto negativo sobre o desempenho de suas campanhas.

 

A menos que você esteja monitorando suas regras automatizadas regularmente e tenha certeza sobre os critérios definidos, não deixe de definir limites de CPC mínimo e máximo para ajudar a gerenciar os custos e evitar aumentos inesperados dos gastos com anúncios.

 

Tenha cuidado com regras sobrepostas Imagine que você tenha duas regras automatizadas, uma que diminuirá o lance de palavra-chave em 5% se a taxa de cliques for menor que 2,5%, e outra que aumentará o lance de palavra-chave se o custo por conversão for menor que US$ 10. Agora imagine que uma de suas palavras-chave tem uma taxa de cliques igual a 2,4% e um custo por conversão de US$ 4. Isso corresponderia às duas regras, e os dois conjuntos de alterações seriam executados, o que pode não ser desejável nesse caso.

Tome decisões com base em uma quantidade considerável de dados Ao usar regras automatizadas, você deve garantir a coleta de informações suficientes antes de tomar decisões que afetam o desempenho. Se cinco pessoas entrassem em sua loja no sábado e comprassem um conjunto de mesa e cadeira, você fecharia seu negócio de utilidades domésticas ou pararia de vender sofás e poltronas? Provavelmente não; o mesmo se aplica aqui. Verifique se as regras que está criando fornecem informações suficientes para que você possa tomar uma decisão informada. Use dados diários para regras diárias, dados semanais para regras semanais e dados mensais para regras mensais.

 

Aplique regras automatizadas a subconjuntos de sua conta Empresas com vários produtos e serviços devem avaliar a aplicação de regras automatizadas com base no desempenho de cada produto ou serviço em sua conta do Bing Ads.  Em vez de aplicar uma regra automatizada em toda a sua conta, tente aplicar regras semelhantes com critérios diferentes a subconjuntos de sua conta. Dessa maneira, você personaliza regras a subconjuntos diferentes para otimizar o desempenho de cada um deles.

 

Visualizações As visualizações de regras automatizadas possibilitam avaliar o impacto de suas regras automatizadas antes de aplicar as alterações correspondentes a sua conta do Bing Ads. Isso pode ajudá-lo a definir se os critérios de uma regra automatizada está captando as palavras-chave certas e se as regras que você criou terão o impacto desejado.

 

Resumo

As regras automatizadas oferecem aos anunciantes a oportunidade de maximizar sua eficiência usando critérios específicos para fazer alterações em suas contas do Bing Ads.  Essas alterações podem ser variadas, mas devem ser usadas com cuidado. 

Ao criar regras automatizadas, é importante lembrar:

 

 

  • As regras podem ser aplicadas a campanhas, grupos de anúncios, anúncios e palavras-chave.
  • As regras devem ser específicas aos seus negócios.
  • Crie regras para subconjuntos de sua conta e não para a conta inteira.
  • Monitore as regras periodicamente e inclua lances mínimo e máximo para garantir que tenham o impacto desejado.

 

 

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