O Bing Ads oferece um pacote de recursos fáceis de usar denominado extensões de anúncio, que permitem às empresas criar anúncios mais informativos para atrair clientes em PCs, tablets e dispositivos móveis. Atualmente, há quatro tipos de extensões de anúncio disponíveis: Extensões de Link de Site, Extensões de Chamada, Extensões de Local e Extensões de Aplicativos. Além disso, você pode aproveitar os links de sites aprimorados para adicionar duas linhas de texto descritivo e permitir títulos maiores.


Após a leitura deste treinamento, você entenderá como:


  • Criar Extensões de Link de Site, bem como editar e excluir extensões existentes.
  • Usar Extensões de Local para exibir as informações de seus negócios.
  • Criar Extensões de Chamada com o número de telefone da sua empresa ou um número de encaminhamento que forneça dados analíticos melhores.
  • Usar Extensões de Aplicativos para promover seu aplicativo.
  • Preparar seu anúncio para links de sites aprimorados.

Extensões de links de site

As Extensões de Links de Site são links adicionais que você pode incluir em seus anúncios para levar os clientes diretamente para páginas específicas do seu site, sem ter que inserir uma URL. Elas oferecem aos seus clientes uma forma conveniente e rápida de acessar as informações que estão procurando, o que pode aumentar a taxa de clique (CTR) e as conversões.


Melhorar a CTR não é apenas uma questão de relevância entre uma palavra-chave e um anúncio, mas é um indicador da sua capacidade de mostrar aos clientes potenciais que você tem o que eles procuram. Por exemplo, se você for um revendedor fazendo lances em termos de marca, é inteligente incluir uma extensão para a página localizadora de sua loja.Por quê?Dados sobre o comportamento dos usuários mostram que quando as pessoas digitam um nome de loja na caixa de busca, quase sempre estão procurando informações básicas, como o local ou o horário de funcionamento de uma loja.


As Extensões de link de site são especialmente úteis para clientes de dispositivos móveis que querem executar ações imediatas quando estão correndo de um lado para o outro e precisam de acesso rápido às suas informações de negócios. Você pode inserir até 10 Extensões de Link de Site para cada campanha; elas se aplicarão a todos os grupos de anúncios contidos na sua campanha. O Bing Ads mostrará apenas as Extensões de link de site na linha principal e apenas para anúncios e campanhas de alta qualidade. Assim, não se esqueça de adicionar Extensões de link de site às suas campanhas de melhor desempenho. Pode demorar algum tempo até que as novas campanhas comecem a mostrar Extensões de link de site devido ao tempo necessário para criar um histórico e uma taxa de qualidade para a campanha.


Extensões de links de site


Para criar novas Extensões de Link de Site, na página Campanhas, escolha a guia Extensões de Anúncio. Clique em criar extensão de anúncio. Selecione uma campanha e insira o Texto do link, a URL de destino e, se desejar, a Descrição que aparecerá no link no seu anúncio. Clique em salvar.


Para associar as Extensões de Link de Site existentes a uma campanha, acesse a página Campanhas e escolha a guia Extensões de Anúncio. Clique em criar extensão de anúncio. Na lista fornecida, escolha a campanha que deseja associar a uma Extensão de Link de Site existente. Na lista fornecida, selecione as Extensões de Link de Site que você deseja associar a essa campanha. Clique em salvar.


Para adicionar uma Extensão de Link de Site existente, selecione a guia Extensões de Anúncio na página Campanhas. Localize a Extensão de Link de Site que você deseja editar e marque a caixa de seleção à esquerda dessa extensão. Clique em editar e em editar extensão. Faça as alterações e clique em salvar.


Para excluir uma Extensão de Link de Site existente, selecione a página Campanhas e selecione a guia Extensões de Anúncio. Localize a Extensão de Link de Site que você deseja excluir e marque a caixa de seleção à esquerda dessa extensão. Clique em excluir e, em seguida, em salvar.


Extensões de Local

As Extensões de Local exibem seu endereço, número de telefone e um link para obter instruções de localização da empresa. Ao clicar no link de instruções de localização, o usuário acessa diretamente a página de mapas a partir do seu anúncio de texto, tornando simples para os clientes encontrarem sua empresa. Como as informações de endereço e os números de telefone continuam sendo as principais informações que os clientes procuram quando fazem uma busca de local, a exibição de informações sobre o local torna fácil para as pessoas encontrarem e visitarem sua loja. No caso de empresas com vários locais, serão exibidos os dois locais mais próximos do usuário. Isso é especialmente útil para clientes móveis.

Extensões de Local


No Bing Ads, você pode inserir o endereço e o número de telefone da sua empresa e editar as configurações da campanha para exibir as informações de local, e continuaremos a exibir um link para que os usuários cliquem e obtenham instruções de localização da sua empresa. Na página Campanhas, escolha Extensões de Anúncio. Selecione extensões de local e clique em criar extensão de anúncio. Escolha a campanha apropriada, selecione uma extensão existente para associar a essa campanha e clique em criar novo para um novo local. (Se você criar um novo local, será solicitado que você digite as informações de local da sua empresa.) Clique em salvar.


Extensões de Chamada

Você pode gerar ótimos tráfegos para sua empresa adicionando Extensões de Chamada à sua campanha do Bing Ads. Sabemos que é muito mais provável que os clientes faça, uma compra quando ligam para uma empresa. Com as Extensões de Chamada, seu número de telefone aparecerá dentro do anúncio de texto, onde os clientes poderão clicar para ligar para você.*


*Depende do dispositivo e das configurações do usuário.

Extensões de Chamada


Os anunciantes podem criar uma Extensão de Chamada com um número de encaminhamento na página Campanhas. Clique em extensões de anúncio, em extensões de chamada, em criar e em criar novo. Selecione a campanha apropriada e digite seu número de telefone.


Selecione em desktops e tablets usando um número de encaminhamento do Bing Ads e em smartphones usando meu próprio número de telefone. Indique se deseja usar um número de telefone de ligação gratuita ou um número local; indique também os links que deseja exibir. Clique em salvar.


Observação: as Extensões de Chamada estão disponíveis nos Estados Unidos e no Reino Unido em todos os dispositivos. Em todos os outros mercados do Bing Ads, as Extensões de Chamada estão disponíveis somente em smartphones.


Para obter mais informações, consulte What are ad extensions?


Extensões de Aplicativos

Extensões de Aplicativos são elementos adicionais do seu anúncio que promovem aplicativos em computadores, tablets e smartphones a partir do seu anúncio. Aqui estão alguns dos principais benefícios do uso de Extensões de Aplicativos:


  • Adicionar uma Extensão de Aplicativo ao seu anúncio é grátis, e você paga apenas quando o link da Extensão de Aplicativo é clicado.
  • Promover instalações de aplicativos em seu anúncio pode aumentar os downloads e o uso dos seus aplicativos, além das visitas ao site.
  • Os cliques e as instalações de aplicativos podem ser rastreados como conversões nos níveis de campanha e grupo de anúncios.

Com as Extensões de Aplicativos, o dispositivo e o sistema operacional de um cliente são automaticamente detectados e levarão o usuário diretamente à loja de aplicativos correta, ao contrário das Extensões de Link de Site. Se você está usando uma Extensão de Link de Site para promover seu aplicativo, passe a usar Extensões de Aplicativos. Os links de site são ótimos para levar os clientes a páginas específicas do site, mas não foram projetados para levá-los diretamente à loja de aplicativos. Com isso, um link de site poderá direcionar os clientes à loja errada.

 

An example od how an app extension can be used to drive searches to use your app

Os anunciantes podem adicionar Extensões de Aplicativos clicando em Campanhas, na parte superior da página, e depois na guia Extensão de Anúncio. Se ainda não tiver selecionado, clique em Extensões de Aplicativos.

Clique em Criar nova extensão de aplicativo e selecione a campanha e o grupo de anúncios ao qual deseja adicionar a extensão de aplicativo.

Selecione Aplicativos disponíveis. Os Aplicativos selecionados aparecerão na janela direita.

Selecione seu Sistema operacional móvel.

Insira seus dados de ID de aplicativo/Nome do pacote. A ID de aplicativo e o nome do pacote podem ser encontrados na URL do aplicativo na respectiva loja de aplicativos. Clique em Salvar.


Links de sites aprimorados

Os Links de sites aprimorados fornecem títulos maiores e a capacidade de adicionar duas linhas de texto descritivo – até 70 caracteres – a um Link de Site. Um anúncio pode exibir até seis links de site para ajudar a atrair clientes dando a eles um anúncio mais rico e mais relevante. Para aproveitar Links de site aprimorados, um anunciante precisa habilitar todos os links de site com descrições aprimoradas. O número de Links de site aprimorados servido depende da qualidade do anúncio e da relevância dos links de site, e é disparado por anúncios de alta qualidade na posição 1 da linha principal. Você descobrirá que os melhores resultados são obtidos com palavras-chave de tráfego fortes, como termos de marca.


Links de sites aprimorados


Resumo

O Bing Ads oferece recursos que permitem aprimorar seus anúncios para que os clientes potenciais possam encontrar as informações sobre sua empresa com mais facilidade e rapidez.


Principais lições:


  • Adicionar Links de site ao seu anúncio ajuda a atrair mais clientes para seu site.
  • O uso de Links de site aprimorados permite maior visibilidade para o seu anúncio.
  • O uso de Extensões de Chamada e Extensões de Local ajudará os clientes a entrar em contato com sua empresa.
  • As Extensões de Aplicativos podem ajudar a gerar downloads do seu aplicativo.

Agradecemos a leitura deste treinamento sobre extensões de anúncio. Continue o treinamento aqui ou passe para o exame para obter o credenciamento.




É possível que nem todos os recursos abordados neste treinamento estejam disponíveis em seu mercado.