As ferramentas e os recursos do Bing Ads estão em constante aprimoramento para que os anunciantes possam obter impressões cada vez melhores e cliques que podem levar a mais conversões. Este módulo é uma introdução aos títulos de anúncio longos e à Pesquisa Inteligente.

 

Após a leitura deste treinamento, você entenderá:

 

  • Os benefícios dos títulos de anúncio longos
  • A interface do usuário, os recursos e os benefícios da Pesquisa Inteligente.
  • As técnicas de otimização necessárias à Pesquisa Inteligente.

 

Títulos de anúncio longos

Ao adicionarem informações descritivas e relevantes aos títulos dos anúncios, os títulos de anúncio longos fornecem mais cliques aos anunciantes e proporcionam aos clientes uma experiência mais eficiente com a pesquisa. Os títulos de anúncio longos consistem em uma das seguintes opções:

 

  • Título mais parte da descrição.
  • Título mais a URL.

 

Dois detalhes importantes a serem lembrados são que os títulos longos só aparecem em anúncios de linha principal e constituem a configuração padrão. Se você preferir não usá-los em seus anúncios de linha principal em decorrência de marca ou outros motivos, deverá cancelá-los entrando em contato com o gerente da conta ou o suporte de anúncios.

 

Como os títulos de anúncio longos são formados

Os títulos de anúncio longos são gerados automaticamente com base na pontuação da descrição do anúncio. Quando uma seção da descrição termina com ponto (.), ponto de exclamação (!) ou ponto de interrogação (?) seguido por espaço, essa frase é mesclada ao título. Se a descrição faz com que o título exceda o limite de caracteres, a URL é substituída e mesclada ao título.

 

Visualmente, o título é separado da descrição com um traço (-) e da URL com uma barra vertical ( | ). O conteúdo de um anúncio de linha principal aparecerá nesta ordem depois de receber um título de anúncio longo:

 

  1. Título de anúncio mais longo mais (a) primeira sentença ou (b) URL de exibição
  2. URL de visualização
  3. Texto da descrição

 

Veja a seguir um exemplo de um anúncio de texto padrão e suas variações de título longo.

 

Anúncio de texto padrão

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Títulos de anúncio longos com descrição

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Títulos de anúncio longos com URL

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O objetivo dos títulos de anúncio longos é proporcionar uma experiência mais informativa e simplificada com anúncios de texto. A Pesquisa Inteligente é um recurso que eleva os anúncios de texto a um nível ainda mais elevado, combinando outras mídias com o conteúdo de anúncio de texto tradicional.

 

Pesquisa Inteligente

A Pesquisa Inteligente é uma experiência de pesquisa inovadora no Windows 8.1 que permite aos clientes concluir tarefas. Uma única pesquisa coleta as informações mais relevantes do dispositivo do usuário, dos aplicativos, da Web e do Microsoft SkyDrive. Onde quer que as informações residam, a Pesquisa Inteligente as reúne e as apresenta de uma forma intuitivamente organizada e visualmente atraente.

 

Não é necessário usar o navegador

Seja em um tablet Windows 8.1 ou um computador, o uso da Pesquisa Inteligente é simples. Para começar, basta passar o dedo no lado direito da tela e tocar ou clicar no ícone de telescópio e começar a digitar. Se você já está na tela inicial, basta começar a digitar. À medida que você digitar, verá uma lista de resultados e sugestões da Web, aplicativos, arquivos e SkyDrive no lado direito da tela.

 

Os três tipos de resultados a seguir são:

 

  1. Dados e arquivos indexados do ecossistema digital conectado de um usuário.
  2. Sugestões automáticas baseadas em buscas frequentes da Pesquisa Inteligente do usuário.
  3. Sugestões automáticas baseadas em pesquisas populares do Bing.

Pesquisa do Windows 8 


Quando um usuário seleciona um link, o conteúdo presente em seu dispositivo aparece no lado esquerdo da tela, e todo o conteúdo da Web, de aplicativos e na nuvem é exibido à direita. Esses resultados formam o que é chamado de resposta da Pesquisa Inteligente. Os usuários percorrem a resposta - da esquerda para a direita e vice-versa - passando os dedos ou com cliques.

 

 Gesto de passar o dedo da Pesquisa Inteligente

 

A Pesquisa Inteligente fornece as informações mais relevantes de todas as fontes possíveis, apresentadas de uma forma visualmente atraente e altamente organizada. Com o uso de imagens de visualização, os anunciantes têm a vantagem do reconhecimento de marca agregado e menos cliques desperdiçados (uma vez que os usuários não precisam clicar para ver a página). Além disso, os clientes encontram, com facilidade, o que estão procurando e confiam na autenticidade dos sites.

 

Bing Ads na Pesquisa Inteligente

Quando a Pesquisa Inteligente exibe um anúncio de pesquisa do Bing, vários componentes são organizados na exibição do tipo "todos em um". O anúncio da Web da Pesquisa Inteligente consiste nos seguintes elementos:

 

  1. Imagem de visualização gerada automaticamente da página de destino da campanha do anunciante ou da URL de exibição.
  2. Título, URL de exibição e descrição da publicidade do anunciante.
  3. Links de sites e extensões dos anúncios do anunciante.

 

 Bing Ads na Pesquisa Inteligente

 

A imagem de visualização é o principal diferenciador dos anúncios de texto. Lembre-se de que as visualizações só aparecerão se o anúncio estiver “ativo”, ou seja, se tiver recebido, pelo menos, uma impressão nos últimos 30 dias.

 

Otimizando seus anúncios para Pesquisa Inteligente

Todos os seus anúncios de campanhas são automaticamente qualificados para inclusão em uma resposta de Pesquisa Inteligente. Pense nisso como outro posicionamento, além do navegador, no qual seus anúncios possam aparecer. Esse posicionamento, no entanto, apresenta um nível extremamente elevado em termos de relevância e, dessa forma, só exibe anúncios com excelentes índices de qualidade. Para que os anúncios sejam exibidos em uma resposta de Pesquisa Inteligente, os anunciantes devem:    

 

  • Aceitar extensões de anúncio.
  • Otimizar as campanhas.
  • Otimizar as páginas de destino para visualizações da Web.

 

Aceitar extensões de anúncio

As extensões de anúncio permitem que os clientes concluam tarefas com um único clique ou toque na tela. Por exemplo, as extensões de link de site permitem que os clientes naveguem para uma página desejada diretamente dos resultados de pesquisa. Como as extensões de link de site ajudam a direcionar o envolvimento do usuário, eles ajudam a melhorar os índices de qualidade, aumentando, dessa forma, as chances de os anúncios serem incluídos nos resultados da Pesquisa Inteligente.

 

Otimizar as campanhas

Somente os anúncios de pesquisa do Bing com altos índices de qualidade são incluídos nas respostas da Pesquisa Inteligente. Os três componentes usados para calcular os índices de qualidade são: 

 

  • Pontuação de relevância da palavra-chave.
  • Nível de experiência do usuário com a página de destino.
  • Pontuação de relevância da página de destino.

 

Otimizar as páginas de destino para visualizações da Web

As visualizações de imagem ajudam a diferenciar a experiência da Pesquisa Inteligente e sua exibição deve ocorrer sempre sem erros. Como as visualizações de imagem são geradas automaticamente das páginas de destino, você precisa criar páginas de destino com as visualizações em mente. As diretrizes de criação de páginas de destino recomendadas são:

 

  • Use imagens grandes.
  • Evite Flash ou sobreposições, pois esses recursos não serão exibidos nas visualizações da Web.
  • Certifique-se de que o carregamento do site seja rápido para que o Bing Index Crawler tenha tempo de completar a imagem do site com todos os elementos totalmente carregados.
  • Habilite seu site para ser rastreado pelo Bing Index Crawler.

Resumo

Os títulos de anúncio longos e a Pesquisa Inteligente são duas formas novas pelas quais o Bing Ads aperfeiçoou a experiência com anúncios para os clientes e a funcionalidade para os anunciantes. Ao trabalhar em suas campanhas, lembre-se destes principais pontos:

 

  • A pontuação dita a formação de títulos de anúncio longos.
  • Os títulos de anúncio longos são o padrão para anúncios de linha principal.
  • Os anúncios são automaticamente qualificados para inclusão na Pesquisa Inteligente.
  • São necessários altos índices de qualidade para que os anúncios sejam exibidos em uma resposta de Pesquisa Inteligente.
  • A otimização da campanha é essencial para inclusão na Pesquisa Inteligente.

 

Agradecemos a leitura deste treinamento sobre títulos de anúncio longos e Pesquisa Inteligente. Continue o treinamento aqui ou passe para o exame e obtenha o credenciamento.

 

É possível que nem todos os recursos abordados neste treinamento estejam disponíveis em seu mercado.