Alguns meses atrás, implementamos a compatibilidade com campanhas aprimoradas do AdWords, que permite que os anunciantes do Bing Ads importem facilmente campanhas do AdWords para o Bing Ads sem perder a flexibilidade de segmentação por dispositivo. Durante esse período, monitoramos o uso dessa funcionalidade e ouvimos a opinião de anunciantes como você.


Hoje, gostaríamos de anunciar a próxima fase de mudanças desenvolvidas para manter a compatibilidade com as campanhas do AdWords e ainda lhe dar o controle e a flexibilidade que você espera do Bing Ads.


Mudanças na segmentação para tablets que ocorrerão em setembro

Desde a implantação da compatibilidade com campanhas aprimoradas do AdWords, aprendemos que, para muitos de nossos clientes, há uma linha tênue oferecer flexibilidade e aumentar a complexidade de nosso produto em relação a outros produtos no mercado.


Especificamente, nossos clientes comentaram que ter o modelo de campanhas aprimoradas de modificadores de oferta e a segmentação por dispositivo explícita gera mais complexidade para o gerenciamento de campanhas de links patrocinados no Bing Ads. Mais importante, vimos que o comportamento de busca do usuário e o desempenho do anunciante são semelhantes entre desktops e tablets no Yahoo Bing Network. Dadas essas percepções, mudaremos a dinâmica de funcionamento da segmentação para tablet no Bing Ads.


Descrevemos abaixo as opções atuais de segmentação por dispositivo disponíveis no Bing Ads

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Figura 1: Opções atuais de segmentação por dispositivo


Como mencionado anteriormente, PCs e tablets têm características de desempenho muito semelhantes e são gerenciados como uma única unidade em plataformas concorrentes. Para essa finalidade, atualizaremos as opções de segmentação por dispositivo disponíveis no Bing Ads durante o mês de setembro da seguinte maneira.

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Figura 2: Futuras opções de segmentação por dispositivo (setembro de 2014)


Embora vamos combinar PCs e tablets em um único dispositivo de destino, os anunciantes que notarem diferenças de desempenho entre PCs e tablets ainda terão a opção de ajustar suas ofertas para tablet. Atualizaremos os modificadores de oferta permitidos na segmentação para tablet. Anteriormente, o setor via uma diferença de 15% a 20% em desempenho entre tablets e desktops.

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Fonte: Smart Insights


Para garantir que os anunciantes tenham a flexibilidade para gerenciar diferenças entre tablets e desktops, quando essa mudança for implementada em setembro, o modificador de oferta permitido em tablets terá uma variação de +300% a -20%. 


Mudanças na segmentação para dispositivos móveis que ocorrerão no início de 2015

Também planejamos fazer uma série de mudanças para simplificar nossas opções de segmentação por dispositivo móvel e fornecer melhor compatibilidade com as campanhas aprimoradas do AdWords para nossos anunciantes até o primeiro trimestre do ano que vem.


A primeira mudança que será feita para a segmentação por dispositivo móvel no Yahoo Bing Network será a introdução de anúncios promocionais para aplicativos que fornecerão aos usuários finais uma maneira de baixar diretamente os aplicativos de lojas virtuais com um único clique no anúncio. Esses anúncios serão veiculados apenas em dispositivos móveis em que o aplicativo possa ser instalado. Esses anúncios de promoção de aplicativos substituirá a segmentação específica de sistema operacional que existe para dispositivos móveis hoje.


A segunda mudança será unificar o gerenciamento da segmentação por dispositivo das campanhas eliminando a segmentação por dispositivo móvel explícita e usando os modificadores de oferta. Uma vez implementada essa mudança, deve haver compatibilidade completa entre a forma como as campanhas publicitárias são gerenciadas no AdWords do Google e no Bing Ads.

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Figura 3: Futuras opções de segmentação por dispositivo (1º trimestre de 2015)


Como se preparar para essas mudanças

Se você atualmente tem campanhas voltadas para desktops e laptops, mas não para tablets, prepare-se para começar a receber tráfego de visitantes que usam tablet a partir de setembro de 2014. Você também deve aproveitar esse tempo para adaptar seus sites para que funcionem bem em tablets e preparar a estrutura de sua campanha ou estratégia de oferta conforme necessário.


Da mesma forma, se você tiver campanhas segmentadas apenas para tablets, prepare-se para começar a receber tráfego de visitantes que usam desktops e laptops a partir de setembro de 2014. Os anunciantes que já usam modificadores de oferta em tablets devem estar cientes de que a faixa permitida será ajustada para +300% a -20%, o que significa que os modificadores de oferta atualmente abaixo de -20% serão definidos em -20%.


Para se preparar para as mudanças relacionadas a dispositivos móveis, nossa recomendação é migrar o uso de campanhas dedicadas para gerenciar dispositivos móveis para campanhas unificadas para gerenciar todos os dispositivos que usam modificadores para ajustar ofertas em dispositivos móveis em relação ao desempenho percebido.


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Dare Obasanjo

Gerente de programas de grupo, plataforma para aplicativos e desenvolvedores do Bing Ads