A política da Microsoft para publicidade de jogos de azar difere de acordo com o país e a região. Como anunciante, é sua responsabilidade cumprir todos os regulamentos locais e nacionais aplicáveis. A Microsoft pode recusar um anúncio ou fazer exceções à política, mesmo se um anúncio estiver em conformidade com as políticas. Anúncios e palavras-chave aceitáveis para as diretrizes da política de um país podem não ser aceitáveis para as diretrizes de outros. Se você anunciar em dois ou mais países, precisará fazer qualquer alteração necessária para estar em conformidade com todas as políticas.


A publicidade para sites que promovem ou facilitam, direta ou indiretamente, os jogos de azar ou as apostas online não é permitida nos seguintes mercados: Argentina, Áustria, Chile, Colômbia, Hong Kong, Índia, Indonésia, Malásia, Peru, Filipinas, Cingapura, Taiwan, Tailândia, Venezuela e Vietnã.


Conteúdo de jogos de azar não permitido

Entre esses sites, existem aqueles que aceitam apostas ou exigem pagamento ou outra remuneração em troca da chance de ganhar prêmios, além de sites que oferecem informações e links relacionados principalmente à promoção de jogos de azar online. Por exemplo:

  • Qualquer conteúdo que facilite, promova ou esteja afiliado de qualquer maneira a jogos de azar ou apostas online de qualquer tipo.
  • Sites que contenham links que direcionem visitantes do site para conteúdo de jogos de azar proibido, independentemente da localização dos links ou de a oferta ter sido originada em uma região geográfica onde os jogos de azar são legais. Em outras palavras, deve ser impossível para um visitante do site navegar do seu site para qualquer conteúdo proibido de jogos de azar ou de apostas.
  • Sites de conteúdo educacional, "aprenda a jogar", "prático" e outros de simulação gratuita afiliados a um site de jogos de azar online.
    Links para jogos e concursos (conteúdo de jogos de azar não proibido) são permitidos.
    Links para jogos e concursos (conteúdo de jogos de azar não proibido) são permitidos.

    Você não pode conectar-se a conteúdo de jogos de azar online de sites que não permitem jogos.
    Você não pode conectar-se a conteúdo de jogos de azar de sites que não permitem jogos.


Como anunciante, você pode fazer oferta para palavras-chave comumente associadas a jogos de azar ou apostas online, desde que seu anúncio ou sua página de destino não promovam jogos de azar ou apostas online.


Palavra-chave para oferta Exemplo aprovado Exemplo aprovado Política
Cassino

 

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Fazer ofertas em palavras-chave relacionadas a jogos de azar online é permitido, desde que seu anúncio ou a página de destino não promovam jogos de azar ou apostas online.




Indonésia, Malásia, Tailândia, Vietnã


É proibida a publicidade de cassinos de varejo convencional.





Mercados que permitem a publicidade de jogos de azar

Em determinados mercados, a Microsoft permite a publicidade de sites que promovem ou facilitam jogos de azar online, aceitam apostas ou exigem pagamento em troca da chance de ganhar prêmios, desde que os anunciantes estejam em conformidade com as restrições a seguir.


  • Os anunciantes de jogos de azar online devem estar em conformidade com toda a legislação aplicável.
  • O operador de jogos de azar deve estar em conformidade com requisitos de licenciamento ou de registro em cada mercado em que seu conteúdo for oferecido.
  • Os sites não devem aceitar ou obter apostas de residentes de países onde os jogos de azar online não são permitidos, como nos EUA ou na Índia, por exemplo.
  • Os anunciantes que estiverem comprando palavras-chave relacionadas a jogos de azar e conteúdo agregado de publicidade para serviços de jogos de azar de terceiros (fornecendo links para os sites) deverão concordar em garantir que seus parceiros estejam em conformidade com a política estabelecida acima.

Aprovado ou reprovado Licença de apostas online Mercado(s) alvo Política

Aprovado    Aprovado

Reino Unido

Reino Unido Você só pode anunciar em um mercado onde você está licenciado.

Aprovado    Aprovado

NZ, AU NZ e/ou AU

Se você possui licenças em vários mercados, você pode segmentá-los conforme permitido por seus requisitos de licenciamento.

Reprovado   Reprovado

 

AU

Reino Unido

Você não pode promover jogos de azar em mercados onde você não possui uma licença válida, independentemente de jogos de azar online serem ou não permitidos nesse mercado.


Participação em publicidade de concursos e jogos de azar

Os anunciantes devem candidatar-se para participar do Programa de Publicidade de Concursos e Jogos de Azar e concordar com os Termos e Condições. Podem ser aplicadas restrições adicionais ao conteúdo. Os anúncios sobre jogos de azar e concursos não podem ser distribuídos por meio de todas as opções de distribuição de publicidade e podem aparecer somente em anúncios de busca de texto. Caso deseje se candidatar, preencha e envie o Formulário de participação no programa de publicidade de concursos e jogos de azar.


Sua solicitação pode ser considerada separadamente para cada país no qual você queira exibir anúncios.


Mensagens para o uso responsável de jogos

  • A publicidade não deve deturpar ou glorificar os benefícios de jogos de azar, ou incentivar as pessoas a jogar além de seus meios.
  • Publicidade pode não implicar ou sugerir que os jogos de azar são uma alternativa viável para o emprego ou investimentos financeiros, uma maneira de recuperar das perdas financeiras, ou que as habilidades podem afetar o resultado de um jogo de chances.
  • Informações sobre as probabilidades de ganhar prêmios e dinheiro devem ser descritos de forma precisa e não devem ser mal representadas. Os anunciantes não podem apresentar como vencedor o resultado mais provável do jogo, nem deturpar as chances de uma pessoa de ganhar um prêmio.
  • A publicidade segmentada para menores não é permitida. A publicidade não deve ser dirigida a indivíduos abaixo da idade mínima permitida para participar de jogos de azar online, ou veiculada num contexto em que haja grande possibilidade de que seja exibida para tais indivíduos. Isso inclui, mas não é limitado a, o uso de linguagem, temas, expressões, recursos gráficos, elementos de áudio ou visuais que possam atrair menores de idade, ou que utilizem indivíduos que sejam ou que aparentem ser menores de idade em conteúdo promocional ou no site.

Exemplo aprovado  Exemplo aprovado Exemplo reprovado   Exemplo reprovado Política
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Os anunciantes devem se responsabilizar por suas mensagens sobre jogos.


Consulte as seguintes políticas sobre mercados específicos e requisitos adicionais.


Mercado Órgão de licenciamento e requisitos adicionais
Alemanha

Os operadores de jogos de azar devem ter uma licença para operar no mercado e uma permissão para anunciar de acordo do a Diretiva para Publicidade da Alemanha (Werberichtlinie). Além disso, a publicidade para todos os tipos de ofertas de jogos de azar permitida (limitada a loterias, apostas esportivas e em cavalos, assim como corretagem) deve atender a Diretiva para Publicidade da Alemanha (Werberichtlinie), assim como a todos os outros requisitos legais aplicáveis. Além dos Termos e Condições do Bing Ads, os anunciantes devem representar, comprometerem-se e garantir à Microsoft que a publicidade está em conformidade com as permissão necessária à publicidade, de acordo com a Diretiva para Publicidade da Alemanha. Os anunciantes devem fornecer à Microsoft suas permissões para publicidade, se solicitadas.

Austrália

Operadores de jogos de azar devem ter uma licença estadual na Austrália e não podem visar outros mercados. Os anunciantes de jogos de azar devem ser aprovados individualmente pelo Bing Ads. Os anunciantes interessados devem entrar em contato com o Atendimento ao Cliente. Além dos Termos e Condições do Bing Ads, os anunciantes devem representar, comprometerem-se e garantir à Microsoft que a publicidade atende às políticas e legislação aplicáveis, o que inclui todos os requisitos de registro. Se solicitado, os anunciantes deverão fornecer à Microsoft o comprovante de licenciamento.

Brasil

O Bing Ads permite a publicidade de loterias nacionais. Os anunciantes, seus agentes e provedores de serviços devem cumprir todos os regulamentos e práticas recomendadas aplicáveis. Os anunciantes devem ser aprovados individualmente.

Canadá

Os anunciantes de jogos de azar devem ser aprovados individualmente pelo Bing Ads. Os operadores de jogos de azar devem estar fisicamente localizados no Canadá. A publicidade segmentada para menores não é permitida. Os anunciantes devem estar em conformidade com regulamentações aplicáveis e práticas recomendadas do setor, o que inclui mensagens sobre jogo responsável, descrições realísticas sobre a possibilidade de ganhos e valores dos prêmios.

Os anunciantes que estejam promovendo loterias de províncias devem ter autorização do órgão governamental responsável.

Além dos Termos e Condições do Bing Ads, os anunciantes que promovem conteúdo relacionado a jogos de azar online e/ou loterias no Canadá devem representar, comprometerem-se e garantir à Microsoft que estão em conformidade com as políticas e legislação aplicáveis, o que inclui todos os requisitos de registro, e, se solicitado, o fornecimento de comprovante de licenciamento à Microsoft.

Dinamarca

Os operadores de jogos de azar devem ser autorizados pela autoridade dinamarquesa para jogos de azar.

Espanha

O operador deve ser licenciado como apropriado para apostas e para jogos específicos no Ministerio de Hacienda y Administraciones Públicas.

Estados Unidos

A Microsoft permite a publicidade de jogos de loteria online e esportes fantasia pagos. Os anunciantes devem ser aprovados individualmente.

  • Os anunciantes de jogos de loteria online devem ser uma comissão, agência ou autoridade estadual apropriada da loteria nos EUA, ou um licenciado em situação regular contratualmente autorizado a operar jogos de loteria online em nome do Estado.

    • Os anunciantes, seus agentes e provedores de serviços devem cumprir todas as leis, normas e regulamentos aplicáveis do(s) Estado(s) licenciante(s).

  • Os anunciantes de esportes fantasia pagos devem EXCLUIR os seguintes estados americanos de suas campanhas: Arkansas (AR), Arizona (AZ), Hawaii (HI), Illinois (IL), Iowa (IA), Kansas (KS), Louisiana (LA), Montana (MT), Nevada (NV), North Dakota (ND), Tennessee (TN), Texas (TX), Vermont (VT) and Washington State (WA). A Microsoft não permite anúncios de esportes fantasia pagos nos estados citados anteriormente.

    • Em todos os momentos, enquanto as campanhas de anúncios estão em andamento, os anunciantes devem estar em conformidade com todos os regulamentos aplicáveis, incluindo o Unlawful Internet Gambling Enforcement Act (UIGEA), bem como as melhores práticas da indústria.

A publicidade segmentada para menores não é permitida. Os anunciantes devem estar em conformidade com regulamentações aplicáveis e práticas recomendadas do setor, o que inclui mensagens sobre jogo responsável, descrições realísticas sobre a possibilidade de ganhos e valores dos prêmios. A Microsoft também pode impor determinadas restrições geográficas adicionais sobre os locais onde os anúncios podem ser distribuídos. Os anunciantes não podem promover conteúdo de jogos de azar online não autorizados, nem incluir links para tal conteúdo.

Além dos Termos e Condições aplicáveis e/ou acordo(s) contratual alternativo(s) da Microsoft, os anunciantes devem se comprometer a assinar um documento complementar em que expressam determinadas declarações e garantias para a Microsoft de que estão em conformidade com todas as leis, normas e regulamentos aplicáveis, e de que fornecerão à Microsoft (mediante solicitação) comprovação de licenciamento e conformidade, segundo apropriado.

Finlândia

Os operadores de jogos de azar devem ter uma licença estadual.

França

Os operadores de jogos de azar devem ser autorizados pela Autorité de Régulation des Jeux en Ligne (ARJEL). O conteúdo também não deve:

  • Incentivar o vício em jogos de azar.
  • Aumentar expectativas de um estilo de vida melhor ou de outras melhorias.
  • Promover serviços de empréstimos financeiros.
  • Segmentar para um público menor de idade, redirecionar para sites dedicados a um público jovem ou promover eventos de patrocínio relacionados à juventude.

Itália

Sites de jogos de azar, apostas esportivas, bingo e loteria devem ser autorizados pela AAMS/AASA, e seus números de licença devem ser exibidos em destaque na página de destino.

México

Os anunciantes de jogos de azar devem ser aprovados individualmente pelo Bing Ads. Os anunciantes devem estar em conformidade com regulamentações aplicáveis e práticas recomendadas do setor, o que inclui a posse de autorização do Departamento do Interior. O número da licença deve ser exibido no site. Além dos Termos e Condições do Bing Ads, os anunciantes que promovem conteúdo relacionado a jogos de azar online e/ou loterias no Canadá devem representar, comprometerem-se e garantir à Microsoft que estão em conformidade com políticas e legislação aplicáveis, o que inclui todos os requisitos de registro, e, se solicitado, o fornecimento de comprovante de licenciamento à Microsoft.

Noruega

Licenciado pelo estado por meio da autoridade norueguesa para jogos de azar e fundação.

Nova Zelândia

O Bing Ads permite a promoção de jogos de azar online realizados remotamente através de dispositivos de comunicação (por exemplo, sites de jogos de azar em um computador ou celular) na forma de esquemas de promoção de vendas, jogos de loteria aprovados e outras formas de promoção de jogos de azar realizados na Nova Zelândia, que sejam promovidos pela Comissão de Loterias da Nova Zelândia ou autorizados pelos Gambling Act 2003 ou Racing Act 2003. Os anunciantes devem ser aprovados individualmente pelo Bing Ads. Podem ser aplicáveis algumas restrições geográficas sobre onde os anúncios podem ser distribuídos.

Países Baixos

As empresas lotéricas devem apresentar uma licença emitida pela Autoridade Holandesa responsável por Jogos de Azar (Kansspelautoriteit) ou pelo órgão municipal responsável, o que for aplicável.

Reino Unido

O operador de jogos de azar deve ser licenciado, ou estar autorizado, pela Comissão de Jogos de Azar do Reino Unido, e deve estar em conformidade com todos os requisitos jurídicos aplicáveis. O comprovante de licença deve ser exibido no site, de preferência na página de destino, e ser verificável no site da Comissão de Jogos de Azar do Reino Unido.

República da Irlanda

Os anunciantes de jogos de azar devem ter em mãos uma licença emitida pela National Excise Licence Office.

Suécia Licenciado pelo estado por meio do AB Svenska Spel (Svenska Spel) e do AB Trav och Galopp.

Suíça

O Bing Ads permite a publicidade de loterias nacionais. Os anunciantes, seus agentes e provedores de serviços devem cumprir todos os regulamentos e práticas recomendadas aplicáveis. Os anunciantes devem ser aprovados individualmente.


Concursos e competições

Em mercados que permitam publicidade de jogos de azar online, os anúncios de concursos e competições geralmente são permitidos, desde que estejam em conformidade com toda a legislação aplicável. A publicidade que promove a participação com base em pagamento ou remuneração está sujeita às mesmas restrições listadas acima para os sites de jogos de azar permitidos.

Em mercados que proíbam publicidade de jogos de azar online, os anúncios de concursos e loterias gratuitas geralmente são permitidos, desde que não constituam apostas online. Tais sites devem oferecer ao usuário da busca informações claras e factuais e devem estar em conformidade com todas as regulamentações locais e nacionais. Por exemplo, nos Estados Unidos, são permitidas as loterias sem que seja necessária uma compra.


  • A publicidade que promove a participação com base em pagamento ou remuneração não é permitida sob nenhuma circunstância.
  • A publicidade que promove qualquer concurso com uma oferta específica, ou onde a participação esteja sujeita a termos específicos, deve incluir texto de qualificação que seja relevante à oferta no anúncio e deve indicar no anúncio que se aplicam termos e condições adicionais.
  • Se a participação depender de outra ação, como a assinatura de um serviço, ou caso se apliquem termos específicos, esses pré-requisitos ou termos deverão ser definidos de forma clara e proeminente no site antes que o visitante do site se inscreva.

Exemplo aprovado  Exemplo aprovado Exemplo reprovado   Exemplo reprovado Política
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Os anúncios de concursos e loterias gratuitas geralmente são permitidos, desde que não constituam apostas online.




Índia


Os jogos em que haja a chance de ganhar dinheiro ou prêmios não são permitidos, mesmo se nenhum pagamento ou remuneração estiver envolvido.




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Aprovação limitada ou anúncios reprovados Recursos adicionais