Imagens, áudio e vídeo são ferramentas de comunicação eficazes na Web. Ao usá-los em conjunto com a publicidade no Bing Ads, você deve aderir às políticas fornecidas nesta página e garantir o cumprimento das políticas aplicáveis ao(s) mercado(s) em que o anúncio é exibido.

 

Também reservamo-nos o direito de remover qualquer conteúdo, a qualquer momento e a nosso critério exclusivo, em circunstâncias específicas, como ilegalidade de intervenção, produtos de legalidade questionável ou que não estão alinhados à nossa marca e imagem, entre outros.


Funcionalidades de anúncios de imagem

  • Os anúncios não podem conter imagens, palavras ou expressões com o único intuito de atrair a atenção do usuário e aumentar a taxa de CTR. (Por exemplo: "Queremos saber se nossos produtos não prestam", “Acabe com a gordura”).
  • As personalizações não são permitidas.
    • Os anúncios não podem incluir mensagens de anúncios personalizados nem técnicas de imagem (incluindo fotos que focalizam o rosto de uma pessoa) que dão ao usuário a impressão de que ele terá contato com aquela pessoa específica da campanha.
    • As referências em um anúncio ou na página de destino segmentada especificamente para os clientes de uma determinada marca, na tentativa de induzi-los a clicar no anúncio (por exemplo: "Atenção, usuários do Bing!"), não são permitidas.
  • Também não são permitidos os mecanismos para chamar a atenção e/ou animações com a única finalidade de distrair o usuário com táticas envolvendo cintilações, efeitos estroboscópicos ou lampejos rápidos e repetitivos, ou que tenham o potencial de distrair consideravelmente os usuários do conteúdo editorial ou da experiência do usuário. Isso inclui GIFs (Formato para Intercâmbio de Gráficos) animados.
  • O texto dentro dos anúncios que contêm imagens e vídeo deve seguir as políticas do Bing Ads. Por exemplo, o texto dentro de um anúncio de imagem ou a própria imagem não podem promover produtos e serviços mencionados em nossa diretriz de Conteúdo Não Permitido e Restrito.

Nudez e publicidade ofensiva

  • Qualquer tipo de nudez é proibida, incluindo decotes pronunciados e abdomens desnudos; as roupas de homens e mulheres devem cobrir o corpo de forma apropriada.
  • Imagens gráficas assustadoras, desagradáveis ou excessivas, desenhos animados ou animações, incluindo ilustrações de partes do corpo ou funções corporais, não são permitidos. Por exemplo, isso pode incluir imagens de acidentes ou de cadáveres. Por exemplo, isso pode incluir imagens de acidentes ou de cadáveres.
  • Imagens sexualmente sugestivas (que simulam atos sexuais) são proibidas.

Com exceção da Índia, Indonésia, Malásia e Vietnã, anúncios selecionados, como de lingerie e roupas de banho, podem exibir um pouco do corpo, desde que:

  • A imagem esteja diretamente relacionada ao produto promovido
  • A imagem seja razoavelmente aceitável pelo usuário
  • Todas as partes íntimas do corpo (como seios e genitais) estejam cobertas com roupas
  • A imagem em si não seja sexualmente sugestiva, conforme definido acima

Qualidade das imagens

  • As imagens devem corresponder aos padrões do setor, inclusive em termos de qualidade e resolução. Por exemplo, as imagens não podem ser confusas, obscuras ou ilegíveis.
  • A imagem não pode ser exibida como “imagem não disponível” ou algo semelhante.
  • A imagem deve ser sempre relevante para o produto que está sendo promovido, ou seja, deve haver uma correlação direta entre o produto que está sendo promovido e a imagem.
  • Os anunciantes devem usar marcas ou logotipos corretos. Logotipos antigos, desatualizados ou que não correspondem ao produto ou serviço anunciado não podem ser usados (por exemplo, a imagem de um Windows Phone associada ao texto de um anúncio do Surface, ambos da Microsoft). Também se aplicam as Políticas para propriedade intelectual e Promoção de produtos e serviços de terceiros do Bing Ads.
  • Em anúncios com vários preços de produtos, as ofertas e as imagens associadas devem ser compatíveis umas com as outras em termos de qualidade, tema e relevância.
    • Exemplos de produtos/ofertas aceitáveis podem incluir: floristas mostrando imagens de vários buquês; varejistas mostrando imagens relevantes para o tema da campanha (por exemplo, imagens de roupas e artigos de praia em um anúncio de liquidação de verão ou diversas imagens de roupas de um estilista específico).
    • Todas as ofertas/imagens devem ser claramente legíveis e não devem estar amontoadas no espaço do anúncio.
    • Cada uma das imagens/ofertas dentro do mesmo elemento criativo do anúncio devem ser relevantes umas para as outras e também para o tema da campanha.

Áudio

  • Os usuários devem ter o controle do áudio, por exemplo, ao clicar tanto no anúncio de texto quanto na página de destino.
  • O áudio deve seguir todas as outras políticas. Com base na nossa Política de Conteúdo Não Permitido e Restrito, é proibido, por exemplo, o uso de apelidos raciais ou religiosos, ou linguagem que defenda a prática de danos físicos a pessoas ou à respectiva propriedade.

Vídeo

  • Vídeo deve ser relevante para o seu anúncio, referente ao seu produto, serviço ou marca.
  • Os usuários devem ter o controle do vídeo, por exemplo, ao clicar tanto no anúncio de texto quanto na página de destino.
  • Vídeos não pode auto-play.
  • Capacidade de pausar ou parar o vídeo deve estar presente.

 

O conteúdo de vídeo deve ser adequado ao público-alvo ou à busca a que se destina. Por exemplo, qualquer tipo de nudez é proibida.Todos os trailers de filmes devem ter classificação indicativa Livre ou devem exibir, antes do vídeo propriamente dito, a classificação aplicável.Anúncios com vídeo devem seguir todas as outras políticas. Com base na nossa Política de Conteúdo Não Permitido e Restrito, é proibido, por exemplo, mostrar ações que resultem em fatalidades, exposição de sangue ou desmembramento de corpos.


Direitos de propriedade intelectual

  • Os anúncios não podem violar os direitos de Propriedade Intelectual de outras partes. O uso de logotipos, marcas registradas, material protegido por direitos autorais, etc., deve ser compatível com as Políticas para Propriedade Intelectual do Bing Ads.
  • Os anunciantes garantem que possuem todos os direitos e autorizações necessários para promover filmes, músicas, mídia ou qualquer outro conteúdo que esteja sujeito aos direitos de propriedade de outras partes. A Microsoft não tem a obrigação de pré-validar ou avaliar os anúncios a qualquer momento, nem de resolver disputas em nome dos clientes da Microsoft. Às vezes, porém, a Microsoft poderá pedir informações adicionais relacionadas aos anúncios.
  • Recomenda-se aos anunciantes que mantenham um processo compatível com a lei norte-americana DMCA (Digital Millennium Copyright Act) ou com a lei equivalente local.

Endossos e depoimentos

  • Endossos e depoimentos devem ser verídicos e não enganosos. Os anunciantes devem estar em conformidade com todas as normas e os regulamentos aplicáveis. Por exemplo, é necessário incluir um aviso de isenção de responsabilidade indicando que os resultados do uso do seu produto podem variar em relação aos anunciados, a menos que você possa apresentar comprovação de que os resultados podem ser iguais ou semelhantes aos anunciados.
  • Os anúncios não podem sugerir nem insinuar o endosso de uma personalidade conhecida se o mesmo não for verdadeiro. Por exemplo, as imagens não podem apresentar um ator conhecido juntamente com um produto, exceto se o ator tiver concordado em promover ou endossar o produto e o anunciante tiver permissão para isso.

Tecnologias de monitoramento online

  • A inclusão de quaisquer tecnologias de monitoramento online, como web beacons, pixels, LSOs, etc., é estritamente proibida.
  • A conformidade com normas de privacidade online e padrões do setor é obrigatória; isso pode incluir, entre outros, a opção de permitir ao usuário recusar receber informações sobre serviços e produtos, a política de privacidade e outros avisos de isenção de responsabilidade sobre coleta e uso de dados, bem como limites ao compartilhamento de dados com terceiros. Será sempre sua total responsabilidade, como anunciante, garantir a conformidade com esses termos.


Extensões de Segmentos Estruturados

Com as Extensões de Segmentos Estruturados, você apresenta aspectos específicos de seus produtos ou serviços dentro de um contexto.

  • É obrigatório que os produtos ou serviços incluídos em uma Extensão de Segmentos Estruturados sejam realmente oferecidos pelo anunciante.
  • As descrições dos segmentos podem ter no máximo 25 caracteres.
  • O texto do segmento deve estar diretamente relacionado ao cabeçalho. Por exemplo, uma escola técnica que anuncia um programa de engenharia de redes pode escolher o cabeçalho "Cursos"; o texto do segmento pode incluir "Hardware básico", "Fundamentos de servidores", "Noções básicas de redes", "Introdução à nuvem" etc., mas não pode incluir "Ajuda financeira".
  • O texto do segmento não pode ser duplicado no cabeçalho. Por exemplo, "destinos" não pode ser usado como segmento sob o cabeçalho "Destino".
  • Não é permitido usar texto promocional nos segmentos. Por exemplo, "Viaje pela Europa" não pode ser usado sob o cabeçalho "Destino". Alguns exemplos de segmentos aprovados para esse cabeçalho seriam "Nova York", "Berlim", "Sidney", "Moscou" etc.
  • O texto do Segmento Estruturado não pode apresentar nenhum conteúdo reprovado por nossas políticas, como discursos de ódio ou conteúdo difamatório.

 


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