Introdução ao
Bing Ads

Siga essas dicas essenciais para lançar
uma campanha bem-sucedida
e conquistar mais clientes.
Importar

Use seus anúncios do Google

Se você já tem uma campanha no Google AdWords, é possível importá-la seguindo estas simples etapas:

 
  1. Abra a página Importar do Google AdWords, abaixo do link de Importar Campanhas no topo da barra de menu no Bing Ads.

    Importe sua campanha do Google AdWords
  2. Clique no botão Entrar no Google e insira seu nome de usuário e senha.*
  3. Selecione a campanha do AdWords que você quer importar e clique em Continuar.
  4. Em Escolher Opções de Importação e Conta do Bing Ads, siga este procedimento:
    • Escolha a conta do Bing Ads para a qual deseja importar
    • Escolha o fuso horário apropriado
    • Escolha as opções apropriadas para O que importar
    • Escolha as opções que deseja para Lances e orçamentos
  5. Clique em Importar.

Nenhuma experiência com anúncios em mecanismo de buscas é igual, portanto certifique-se de gerenciar e otimizar suas campanhas do AdWords para o
Bing Ads.


*O Bing Ads não salva suas informações de entrada do Google AdWords nem usa essas informações para outro fim que não seja o processo de importação.
Criar

Dê vida à sua campanha

Acesse sua conta usando outra guia e siga estas instruções para configurar sua conta do
Bing Ads. Já tem anúncios do Google? Saiba como importar do Google AdWords.

Clique em criar campanha

Depois de entrar em sua conta, escolha "Criar Campanha". Aparecem duas opções imediatas:

  1. Campanha de pesquisa e conteúdo, que mostra anúncios de busca comuns.*
  2. Campanha de anúncio de produto, que mostra imagens de produtos com anúncios de busca.*

Selecione o tipo que você prefere e mãos à obra.

 

*Anúncios de conteúdo e anúncios de produto não estão disponíveis em todos os mercados.

Especificar configurações da campanha
Especificar configurações da campanha
  • Insira o nome da campanha

    Entre os títulos recomendados estão o nome da sua empresa ou categorias para ajudá-lo a se organizar.

  • Insira o fuso horário

    Escolha o fuso horário do local da sua empresa. Se preferir incluir um fuso horário diferente, crie outra campanha com essa configuração.

  • Insira o orçamento

    O orçamento fica exclusivamente a seu critério e é possível ajustá-lo sempre que quiser. Certifique-se que o orçamento cobrirá os testes de estratégias
    de desempenho.

    Obtenha mais detalhes de orçamento.

  • Selecione um idioma

    Apresente seus anúncios no idioma dos seus clientes. Se não for inglês, altere a configuração padrão de inglês para o idioma correto.

  • Selecione os locais

    Especifique onde quer e onde não quer exibir seus anúncios.

    Saiba mais sobre como selecionar locais.

Redigir anúncios eficazes
Será apresentada uma exibição dinâmica com a aparência do texto do anúncio ao digitá-lo na caixa de diálogo.
  • Selecione o tipo de anúncio

    Escolha “Anúncios de texto”, para exibir anúncios a usuários de computadores, tablets e smartphones, ou selecione “Anúncios para celular por WAP”, para exibir anúncios somente a usuários de celulares sem navegadores completos.

  • Insira o título do anúncio

    O título será a manchete do seu anúncio. Pode ser direto, conter palavras-chave ou incluir um apelo (com no máximo 25 caracteres).

  • Insira o texto do anúncio

    Amplie a descrição dos seus produtos ou serviços e deixe os clientes saberem qual o diferencial do seu negócio (com no máximo 71 caracteres).

    Obtenha dicas para redigir anúncios

  • Insira a URL de visualização e a URL de destino

    A URL de visualização é o endereço de website que os usuários veem em seu anúncio. Ela pode ser uma versão reduzida e intuitiva da URL de destino.

    A URL de destino é o endereço de website exato que os clientes vão acessar depois de clicar no seu anúncio.

Escolha as palavras-chave

Selecione as palavras-chave ou os termos de busca relacionados ao seu negócio. Quando clientes em potencial pesquisarem usando os termos que você escolheu, seu anúncio poderá aparecer dependendo do
seu lance.

Saiba mais sobre ferramentas de palavras-chave e lances

Defina os lances de palavra-chave

Isto funciona como um leilão. O seu lance de palavra-chave é o preço máximo que você está disposto a pagar toda vez que ocorrer um clique no seu anúncio, mas o custo real pode ser bem menor. Se o seu lance não for maior do que a concorrência, seu anúncio poderá não aparecer nos primeiros resultados de pesquisa.

Verifique a ativação

Depois de salvar suas palavras-chave e lances de palavras-chave, selecione uma forma de pagamento para ativar sua campanha, se ainda não o tiver feito. Escolha a forma de pagamento de sua preferência.

Palavras-chave
Lances
  • Palavras-chave
  • Lances

Saiba como escolher suas palavras-chave e definir seus lances.

Gerenciar

Gerencie sua campanha

Conheça algumas ideias que podem ajudá-lo a gerenciar seus anúncios com eficiência.
Entre em sua conta e siga as instruções para colocar estas dicas em prática.
Palavras-chave negativas 

Palavras-chave negativas

Use palavras-chave negativas ou frases de palavras-chave
negativas para impedir que seu anúncio apareça quando
uma pesquisa contiver suas palavras-chave porém for
irrelevante para o conteúdo do seu site.

Veja como as palavras-chave negativas funcionam e como adicioná-las


  Palavras-chave dinâmicas 

Palavras-chave dinâmicas

Use a inserção de palavras-chave dinâmicas para que, quando
um cliente pesquisar um termo, o Bing Ads insira esse termo
no título, texto ou URL de destino do anúncio, tornando seu
anúncio mais relevante para esse usuário. Anúncios
segmentados relevantes podem ajudar a aumentar a CTR (taxa
de clique) e a taxa de conversão.

Veja um exemplo


Refine as palavras-chave 

Refine as palavras-chave

Evite entradas duplicadas, use termos mais específicos e variações como “café bem torrado” e “café levemente torrado”, e aproveite ferramentas como o Bing Ads Intelligence, que ajudam a criar sua lista de palavras-chave.

Baixe o Bing Ads Intelligence


  Ferramentas de pesquisa de palavras-chave e lances 

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave
e lances

Há algumas ótimas ferramentas disponíveis para ajudá-lo a encontrar as palavras-chave mais relevantes para o seu público-alvo e selecionar um lance apropriado para que seus anúncios sejam vistos. Os dados fornecidos têm como base o desempenho histórico do Bing Ads.

Obtenha ferramentas


Crie grupos de anúncios

Separe grupos de anúncios em uma campanha para ajudar a estruturar e gerenciar facilmente seus anúncios. Por exemplo, uma cafeteria pode ter um grupo de anúncios para café expresso e um grupo de anúncios diferente para muffins. Siga estas etapas para configurar novos grupos de anúncios:

 
  1. Acesse o Bing Ads.
  2. Clique na página Campanhas e depois na guia Grupos de Anúncios.
  3. Clique em Criar grupo de anúncios.
  4. Selecione o Nome da campanha e insira os nomes dos grupos de anúncios como categorias simples.
  5. Responda a algumas perguntas sobre como você quer apresentar seus anúncios (idioma, locais, etc.).
  6. Você também pode criar novos anúncios e palavras-chave para esse grupo de anúncios ou pode ir direto para o final e clicar em Salvar.

Veja como estruturar sua campanha

Criar grupos de anúncios
Como segmentar seus melhores clientes

Como segmentar seus melhores clientes

As configurações de segmentação podem ajudá-lo a
concentrar uma campanha em seus melhores clientes em
potencial, para você poder aumentar as chances de que
esses usuários vejam seus anúncios.

Como configurar relatórios

Como configurar relatórios

Entenda como está o desempenho da sua campanha configurando relatórios recorrentes. Clique na guia Relatórios e em Relatórios padrão, selecione um dos 18 relatórios de “Desempenho” diferentes para obter estatísticas frequentes.

Otimizar

Otimize sua campanha

Está pronto para elevar o nível dos seus anúncios? Acesse sua conta do Bing Ads
e use estas estratégias avançadas em sua campanha.
Ajustes de lances

Ajustes de lances

Ajustando os lances para determinados clientes, você pode ajudar a melhorar as chances de mostrar os seus anúncios a esse público-alvo.

Assim, se quiser que os seus anúncios sejam vistos por pessoas na faixa etária dos 25 a 34 anos e que seu lance na palavra-chave “café” seja de $1,00, você adicionará um ajuste de lance de 20% para a faixa de 25 a 34 anos. Agora, quando um cliente da faixa etária alvo pesquisar “café”, seu lance será de $1,20, e seu anúncio terá mais probabilidade de ser exibido.
Veja aqui como ativar ajustes de lance.

Como fazer lances para posicionamento de anúncios de conteúdo

Como fazer lances para posicionamento de anúncios de conteúdo

Alguns proprietários de sites na rede de conteúdo fornecem espaço de publicidade, chamados posicionamentos (também conhecidos como anúncios de faixa), em seus sites. Você pode fazer lances para todos os posicionamentos de um site inteiro ou para todos os posicionamentos da rede de conteúdo inteira. Veja a seguir como fazer lances para posicionamento de conteúdo.

Melhore a posição do seu anúncio

Melhore a posição do seu anúncio

Veja a seguir algumas ideias para ajudá-lo a colocar os seus anúncios em posições favoráveis:

 
  • Aumente a relevância do seu anúncio verificando se seus anúncios estão estreitamente relacionados às suas palavras-chave e à sua página de destino..
  • Aumente a relevância da sua página de destino com produtos e ofertas interessantes e diretos. Tente evitar estratagemas.
  • Redija anúncios mais eficazes demonstrando conteúdo específico e falando com seus clientes na língua que eles entendem.
  • Ajuste seus lances para palavras-chave e direcionamento. Quanto mais alta for a oferta, mais alta será a probabilidade de você superar as ofertas dos concorrentes para a mesma palavra-chave e melhorar a posição do seu anúncio.

Obtenha pontuação de qualidade

A pontuação de qualidade do Bing Ads mostra o grau de competitividade dos seus anúncios no mercado medindo o grau de relevância das suas palavras-chave e páginas de destino para as consultas de pesquisa dos clientes. Veja sua pontuação nas guias Campanhas, Grupos de anúncios e Palavras-chave na página Campanha.

Valores da pontuação de qualidade

Você sempre deve tentar ter uma pontuação de qualidade de 6 para cima. Veja a seguir o significado dos números:

  • A palavra-chave tem desempenho fraco no mercado – talvez ela não seja relevante para seu anúncio ou talvez o anúncio precise ser reescrito. Sua CTR (taxa de clique) está abaixo da média em comparação com outras palavras-chave semelhantes. Assim, seus anúncios têm menor probabilidade de aparecer no Bing Network quando essa palavra-chave
    é procurada.

  • A palavra-chave é competitive — seus anúncios aparecerão quando as consultas de pesquisa dos clientes ou outras entradas a incluírem — mas a CTR dela não é melhor do que a média em comparação com outras palavras-chave direcionadas ao mesmo tráfego.

  • A palavra-chave é muito competitive no mercado, e sua CTR é mais alta do que a CTR média das palavras-chave direcionadas ao mesmo tráfego.

  • Se não houver dados suficientes nos últimos 30 dias para calcular uma pontuação, você verá um traço (-) em vez de uma pontuação.