Estas políticas de URLs e páginas de destino ajudarão você com URLs aceitáveis e o tipo de comportamento que os usuários devem esperar quando acionarem seu anúncio. As URLs devem descrever precisamente a página de destino de seu anúncio, por exemplo. Além disso, as páginas de destino devem ser carregadas e funcionar como é esperado normalmente – conteúdo ilegal ou fraudulento não é permitido.


Tipos de URL

URL de visualização

O endereço da página da Web que aparece no texto de seu anúncio.

URL de destino

O endereço da página da Web para a qual o usuário é levado após um clique em seu anúncio que lhe permite acompanhar o desempenho no nível de palavra-chave ou dispositivo. A URL de destino não é exibida em seus anúncios.

URL da página de destino

O endereço da página da Web final para onde os usuários vão depois de clicar em um anúncio.


URL de destino e da página de destino

A URL de destino deve funcionar corretamente e resolver-se em um único site de trabalho. Ela não pode se conectar a um endereço de email ou arquivo, ou resultar em uma página com um código de status 404 ou outro 4xx.
Políticas de URL de destino

URL de visualização

  • A URL de visualização deve ser a URL da página de destino real ou uma versão abreviada da URL da página de destino (por exemplo, o domínio de nível superior da URL da página de destino).
  • A URL de visualização deve ter um formato válido:
    • Domínio de nível superior, como “contoso”.
    • Subdomínio ou pastas, se aplicável, como “product.contoso.com” ou “contoso/xyz”.
    • Extensão do domínio, como .com, .net ou .co.uk.
    • Caracteres não padrão e endereços IP não são permitidos.
  • A URL de visualização não pode ser usada como outra linha de texto ou como um campo de endereço de email, e não pode incluir texto que viole qualquer uma de nossas políticas do Bing Ads.
  • A URL de visualização não pode ser enganosa. Em outras palavras, a URL de visualização não pode ser usada para disfarçar um site como outro com a intenção de enganar os usuários. Consulte nossa Política de conteúdo enganoso/Promoção de produtos e serviços de terceiros para saber mais.
  • A extensão do domínio não pode ser usada de modo enganoso. Extensões de domínio como .gov ou .edu, por exemplo, devem conduzir a um site do governo local e de uma instituição educacional, respectivamente.
  • As URLs de visualização em um único grupo de anúncios devem usar o mesmo domínio de nível superior da URL. Por exemplo, seu grupo de anúncios pode destacar URLs de visualização com várias pastas, como, por exemplo, Microsoft.com/Office e Microsoft.com/Skype, mas não poderá destacar URLs de visualização com domínios de nível superior diferentes, como, por exemplo, Microsoft.com e Contoso.com.

Política

A URL de visualização deve ter um formato válido.

A URL de visualização não pode ser usada de modo enganoso.

A URL de visualização não pode ser usada como outra linha de texto.

Exemplo aprovado  Exemplo aprovado

www.contoso.com
contoso.com
http://floor.contoso.com

URL de visualização:
www.contoso.gov
URL da página de destino:
www.contoso.gov

URL de visualização:
www.contoso.com/woodplans
URL da página de destino:
www.contoso.com/woodplans

Exemplo reprovado   Exemplo reprovado

http:// Compre piso aqui
www.contoso
floor@contoso.com

URL de visualização:
www.contoso.gov
URL da página de destino:
www.xyz.info

URL de visualização: fale conosco
URL da página de destino:
www.contoso.com/woodplans


Discrepâncias entre URLs

  • A URL de visualização deve coincidir com a URL da página de destino.
Aprovada: as URLs de visualização e da página de destino devem coincidir
Reprovada: as URLs de visualização e da página de destino não coincidem
Reprovada: as URLs de visualização e da página de destino não coincidem

  • Inserções de palavras-chave dinâmicas poderiam provocar uma discrepância. Se você usar a inserção de palavra-chave, certifique-se de que as URLs de visualização e da página de destino coincidam.

Exemplo reprovado   Exemplo reprovado

URL de visualização: www.contoso{palavra-chave}.com.
URL da página de destino: www.contoso.com
Palavra-chave: woodwork (a URL de visualização resultará em www.contoso woodwork.com)


Discrepância de URL aceitável

Limitada às circunstâncias a seguir, a discrepância entre as URLs de visualização e da página de destino são aceitáveis.

 

  • URLs de rastreamento com redirecionamento. As URLs de destino com redirecionamento que não coincidem com as URLs de visualização são aceitáveis desde que o domínio de nível superior da URL de visualização e o domínio de nível superior da URL da página de destino coincidam.

Exemplo aprovado  Exemplo aprovado

URL de visualização: www.Contoso.com
URL de destino: contosotracking.com/…
URL da página de destino: www.Contoso.com


  • Links profundos descritivos. Subdomínios ou pastas podem ser usados na URL de visualização para fins descritivos que não coincidam com o subdomínio ou as pastas da URL da página de destino, desde que os domínios de nível superior coincidam e que o subdomínio ou a pasta descreva adequadamente a parte para a qual os usuários de seu site serão direcionados.

 

Exemplo aprovado  Exemplo aprovado

URL de visualização: www.Contoso.com/shoe
URL de destino: contoso.com/search?p=shoes…
URL da página de destino: contoso.com/search?p=shoes...


  • Sites de hospedagem. Você pode ser autorizado a usar uma URL de visualização descritiva que não coincida com a URL da página de destino para domínios hospedados. Se você achar que tem um caso de uso legítimo que se encaixe nessa categoria, poderá recorrer da rejeição.

Exemplo aprovado  Exemplo aprovado

URL de visualização: www.Contoso.com
URL de destino: contoso2.hosted-domain.com
URL da página de destino: contoso2.hosted-domain.com


  • Considerações da marca. Você pode ser autorizado a usar uma URL de visualização que não coincida com a URL da página de destino para fins de consideração da marca. Por exemplo, uma marca de um produto bem reconhecido pode ser usada como URL de visualização para direcionar os usuários para o portal de venda genérico do proprietário do produto. Se você achar que tem um caso de uso legítimo que se encaixe nessa categoria, poderá recorrer da rejeição.

Exemplo aprovado  Exemplo aprovado

URL de visualização: office.microsoft.com
URL de destino: products.office.com/?office...
URL da página de destino: products.office.com/?office...


Caracteres de URL

As URLs de Visualização e as URLs de Destino só podem conter caracteres latinos e ASCII. Não devem conter acentos ou sinais diacríticos. As URLs de Visualização e as URLs de Destino que contenham caracteres não latinos, como os caracteres chineses e russos, e caracteres latinos com acentos ou sinais diacríticos, como em http://contosé.com, serão rejeitados.


Página de destino

  • Sua página de destino deve estar disponível e responder de forma confiável mesmo em momentos de pico de uso.
  • A URL de destino deve se resolver em uma única página de destino estática; ela não pode levar os usuários da busca para uma página diferente do site cada vez que o anúncio é clicado.
  • Use uma página de destino que seja de sua propriedade ou esteja sob seu controle, que você esteja autorizado a representar ou para a qual esteja autorizado a enviar tráfego.

Leia as políticas de relevância e qualidade para obter mais informações sobre páginas de destino e como criar experiências de alta qualidade com elas.


Comportamento e navegação no site

  • O botão Voltar da página de destino deve ser funcional e permitir que os usuários retornem à página da Web anterior.
  • A página de destino não deve:
    • Gerar anúncios pop-up ou pop-under.
    • Gerar vários pop-ups ou qualquer pop-up que impeça os visitantes de sair do site.
      Pop-ups não são permitidos.
    • Abrir janelas adicionais de qualquer tipo.
    • Enganar o usuário com caixas de diálogo ou janelas do navegador de "imitação".
    • Ser criada para parecer corrompida ou simular uma página da Web que não esteja funcionando de alguma maneira.
    • Usar o comportamento de "falso" fechamento. Por exemplo, quando um usuário clica em um botão "fechar" na página, isso deve fechar a página, e nenhum outro comportamento deve ser resultante disso:
      Os botões Fechar devem fechar a página da Web.

Para políticas adicionais sobre comportamento e navegação em sites, consulte as políticas de relevância e qualidade.



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Use estes links para obter mais ajuda sobre as políticas do Bing Ads.


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