「Bing Ads 通用活動追蹤」有助您追蹤客戶點選廣告之後,在網站上的行動,藉以了解廣告活動的廣告成效。(這項工具會取代原有的「廣告活動分析工具」。)有了「通用活動追蹤」,您現時可透過貫通整個網站的單一標籤,追蹤多個成交目標,毋須為每個目標設定獨立標籤。


閱讀本訓練之後,您將了解如何:


  • 追蹤多類成交目標。
  • 訂定成交目標。
  • 標籤網站。

訂定成交目標後,您將可更深入了解廣告活動在一般曝光數與點選次數以外的廣告成效。透過訂定成交目標,您將可追蹤客戶如何在各個裝置、廣告活動及帳戶上互動及成交,有助優化廣告活動,提升投資回報率 (ROI)。


即使您期後新增帳戶或成交目標,仍只須標籤網站一次,節省時間。


成交目標

收入一般獲界定為最重要的廣告活動指標,但您仍可考慮其他因素,以建立成功的廣告活動,吸引更多人喜愛您的品牌,包括:


  • 實際連結網址:設定成交目標,追蹤「實際連結網址」(可以是您想追蹤的任何頁面) 後,您可了解瀏覽您網站特定頁面或區段的訪客人數。舉例來說,您可以指定追蹤客戶完成購物或填妥表格後的確認頁或感謝頁。
  • 每次瀏覽時長:您想知道客戶每次花多少時間瀏覽您的網站?您可以設定目標,指定一段時間長度,然後追蹤在您網站上逗留超過目標時長的客戶人數。
  • 每次瀏覽頁數:UET 亦可讓您監察客戶每次瀏覽網站時與之互動及查看的頁面數目。如要追蹤「每次瀏覽頁數」,您可以設定頁面數量,然後追蹤瀏覽頁數超過目標數量的客戶人數。
  • 自訂活動:您可以建立「自訂活動」,自訂目標。這項功能的靈活性最高,可讓您追蹤客戶在網站上的活動。舉例來說,您可以訂定目標,追蹤客戶在網站上開始下載、點選特定連結或觀看影片的頻率。
  • 流動應用程式安裝次數:當有人安裝您的應用程式,每次也會追蹤並視之為成交

訂定成交目標

登入 Bing Ads 後,請點選[廣告活動]頁面,然後在左方格上點選[成收追蹤]。


Setting up conversion tracking and goals


在[成交追蹤]按一下[成交目標]。

 

How to set up conversion goals


在成交目標頁面上按一下[建立成交目標]。


Create a conversion goal


如要建立個人目標,請輸入目標名稱,然後選擇您想追蹤的成交目標類型。


To create your goal, enter a name for the goal and then select the type of conversion goal you want to track


視乎您想追蹤的目標類型而定,其他選項亦可能會出現,讓您指定詳情,例如時間長度或頁面數量等。


最後,請訂出您想追蹤目標的日數,可為所有目標類型設定 7 – 90 日追蹤時段,而這亦會是 Bing Ads 於個別使用者首次瀏覽網站後予以追蹤的日數。


 

您設定 [實際連結目標] 以追蹤登陸特定頁面的客戶人數後,可選擇設定符合特定條件的篩選器:「相等於」、「始自」,或「定期」項目。


When you set a Destination goal to track the number of customers that land on a specific page, you have the option to set filters that meet specific criteria: Equal to, Begins with or Regular expression


如果您想追蹤客戶在網站上逗留的 [時間長度],可以設定成交目標,追蹤「超過」特定時長的瀏覽活動。


When you want to track the Duration of time customers spend on your site, you can set up conversion goals to track “greater than” a specific timeframe


您設定成交目標以追蹤 [每次瀏覽頁數] 後,可以指定您希望使用者每次瀏覽網站時查看的頁數下限。


When you set up a conversion goal to track the Pages viewed per visit, you can assign the minimum number of pages you want the user to have viewed per visit


您設定 [自訂活動] 時,可選用四個值,更深入定義使用者的互動情況:


  • 類別 (ec)一般來說,這是您要追蹤之物件的名稱,由您自行提供 (例如:「按鈕」)。
  • 行動 (ea)這是與該類物件配對的使用者互動類型 (例如:「點選」)。
  • 標籤 (el)這是自選字串,有助您記下關於活動目標的其他詳情 (例如:「於歡迎影片上播放」)。
  • (ev)此欄可用以追蹤金錢價值或其他與此目標相關的數值 (例如:「5」代表 $5)。

請留意:您可以在數值欄中輸入逗號,但不可輸入小數點。金錢價值與幣值並無關聯,僅屬數值/數字象徵。


You can set up custom goals as well that include actions, extra details in a label, or various values


最後,當您設定成交目標以追蹤流動應用程安裝次數時,請選擇[加入視為成交的應用程式安裝次數],並輸入[應用程式或測量 URL]。這是由 Bing Ads 認證合作夥伴和 SDK 提供的應用程式專用測量 URL,以便將應用程式額外資訊安裝次數追蹤為成交量。


Select Include app installs as conversions and enter the App or Measurement URL. This is an app-specific measurement URL that is provided by a Bing Ads-certified partner, along with an SDK, to track app extension installs as conversions


標籤網站

標籤是一小段 JavaScript 代碼,可以加入網站中,追蹤與評量使用者活動。由於標籤於客戶層級界定,所以您可以使用同一個標籤來追蹤所有帳戶與廣告活動的目標。我們建議您在整個網站中放置標籤。系統產生的標籤為網站層級標籤,於整個網站上放置後,就可助您在 Bing Ads 內管理現有目標或建立新目標,而毋須重新標籤網站。即使您期後新增更多目標,仍可使用已設定的原有標籤來追蹤新目標。


如果您想追蹤「自訂活動」,請留意以下提醒:您將須在原有由 Bing Ads 產生的標籤中手動加入額外一行代碼。


建立目標後,您須為目標指定追蹤程式碼 (標籤)。要進行此步驟,請於 [成交目標] 頁上設定目標,方法是勾選目標名稱旁的核取方塊,然後點選 [看標籤] 按鈕,畫面上就會顯示追蹤代碼。您可以選擇兩款不同標籤:建議選用第一款標籤,即是JavaScript 或 <script>標籤;第二個選項是 <noscript> 標籤,可在網站不支援 JavaScript 的情況下使用。


您可將程式碼直接複製並嵌入網站,亦可透過電郵向網站管理員傳送標籤,讓他/她代為處理。此外,如果您有使用 Google Tag Manager、Adobe Tag Manager、QuBit、Signal Digital、Ensighten 或 Tealium 等標籤管理方案,可以將之更新,以容納您的新標籤。


勾選目標和檢視標籤


You can directly copy the script to embed into a website or email the tag to your website administrator to process for you. Alternatively, if you are using a tag management solution like Google Tag Manager, Adobe Tag Manager, QuBit, Signal Digital, Ensighten or Tealium, you can update it to incorporate the new tag


[狀態] 欄位會顯示您的目標是有效還是暫停。您可以點選目標旁邊的圖示,在 [暫停] 與 [有效]狀態之間切換。如須編輯目標,可選擇 [編輯] 索引標籤,進行所需更新,然後儲存變更。(請留意:您無法刪除目標。)


按一下目標旁的圖示即可在 [暫停] 和 [開啟] 間切換狀態。


關鍵字、帳戶、廣告活動與廣告群組均有廣告成效報表,內含跳出率 (%)、平均每次瀏覽頁數、平均時長 (秒) 及總瀏覽次數等廣告成效數據,並可於 [報表] 索引標籤上擷取。


概要

「通用活動追蹤」可讓您透過幾個簡單步驟,建立及追蹤多個廣告成效目標,以追蹤成交情況。您可以為與業務目標相符的成交定義與定量,當中包括註冊及下載活動等。這項資料有助您評量投資回報率 (ROI),分析網站流量,令日後的廣告活動更明智。


重點整理:


  • 您可透過貫通整個網站的單一標籤,追蹤多個成交目標。
  • 即使您期後新增帳戶或成交目標,仍毋須額外新增標籤。
  • 您可選用四個預定成交目標,又或建立要追蹤的自訂成交目標。
  • 此工具與頂尖標籤管理方案兼容,方便應用。

多謝您閱讀「通用活動追蹤」訓練。您可以在此繼續訓練,或接受測驗取得資格鑑定。




請留意:您所在市場可能無法提供本訓練中的所有功能。