Bing Ads 改變了裝置目標鎖定的運作方式。「統一裝置目標鎖定」取代了指定桌面電腦、平板電腦及流動搜尋者目標的獨立選項,因此您的廣告將會根據預設顯示在每部裝置上,讓您更易管理所有搜尋平台上的廣告活動,並獲得有效管理廣告活動所需的一切控制權。


閱讀本訓練之後,您將了解:


  • 如何為平板電腦及智能手機使用者套用出價修飾詞。
  • 如何配合使用多個出價修飾詞。

有了 Bing Ads 全新裝置目標鎖定後,您將毋須再執行獨立廣告活動,以指定平板電腦、個人電腦及智能手機使用者目標。如果您一直以來僅指定個人電腦/手提電腦使用者目標,現在就會自動開始看見平板電腦及智能手機使用者流量。您可以為智能手機及平板電腦調整出價,以改善廣告向使用特定裝置類型的使用者顯示之機會。


如果您首次設定平板電腦或智能電話使用者目標,就必須確保您的網站與這些裝置完全兼容,以締造優越的客戶體驗。


如何為平板電腦及智能電話設定出價修飾詞

登入帳戶並選擇廣告活動後,您就會看見桌面電腦、手提電腦與平板電腦已根據預設被全部目標鎖定在 [進階目標鎖定選項] 下方。點選 [裝置],即可根據您的廣告活動目標修飾平板電腦或智能電話出價。


How to set a bid modifier for tablets and smartphones

 

平板電腦的出價修飾詞介乎 -20% 至 +300% 不等,而智能電話的出價修飾詞則是 -100% 至 +300% (首末項包含在內)。一直以來,桌面電腦與平板電腦的效能都十分相似,即兩者之間的差異只有約 15%-20%。系統提供 -20% 至 +300% 的出價修飾詞,可讓您管理出價並維持您想要的廣告活動效果。


您為桌面電腦及手提電腦設定的出價,就是為平板電腦及智能電話修飾出價的基準。因此,您不可選擇為桌面電腦/手提電腦修飾基準出價,因為此舉實屬多餘。


API 使用者

「統一裝置目標鎖定」亦可配合 API 使用。在 DeviceOSTarget物件中指定裝置陣列時,必須同時指定桌面電腦、平板電腦及智能手機的三個個別出價。如果您沒有指定所有裝置類型,系統便會根據零的預設出價新增該遺漏的出價。此舉可讓您為平板電腦及智能電話指定想要的出價調整,且範圍現分別會是 -20% 至 +300%,以及 -100% 至 +300%。


請留意:為了盡量提升平板電腦及智能手機流量帶來的好處,請確保您的網站完全支援平板電腦及智能手機,並能締造優越的客戶體驗。


多個出價修飾詞

如果您設定了多個出價修飾詞,而您有多於一個目標鎖定條件已達到,且廣告獲點選,則您須為每個相符的出價調整支付費用 (但毋須為不符的出價調整付費)。舉例來說,假設您設定了以下出價及目標鎖定:


  • 關鍵字出價 = $3.00
  • 目標位置 = 芝加哥;出價調整 = 出價 + 20%
  • 目標日子 = 星期六;出價調整 = 出價 + 10%
  • 目標裝置 = 平板電腦;出價調整 = 出價 - 20%

目標裝置 = 平板電腦;出價調整 = 出價 - 20%


統一裝置目標鎖定 – 訓練


概要

「統一裝置目標鎖定」會為您賦予所須的全面靈活性,而不增加管理多項廣告活動的難度,讓您輕鬆接觸平板電腦或智能電話使用者。


重點整理:


  • 為桌面電腦/手提電腦、平板電腦及智能電話設定基準出價後,即可套用出價修飾詞,增加或減少針對平板電腦或智能電話流量的出價
  • 如果您為廣告活動設定了多個出價修飾詞,就只須為相符的出價調整付費

多謝您閱讀「統一裝置目標鎖定」訓練。您可以在此繼續訓練,或接受測驗取得資格鑑定。




請留意:您所在市場可能無法提供本訓練中的所有功能。